Trong thế giới quảng cáo, sức mạnh của những câu chuyện giản dị nhưng chạm đến trái tim luôn để lại dấu ấn sâu sắc. Minh chứng là dự án viral clip “Lan tỏa hơi ấm” của nhóm sinh viên Lê Hoàng Minh Tâm, Lê Nguyễn Thanh Thảo và Lưu Gia Linh (chuyên ngành Thiết kế Đồ họa) dưới sự hướng dẫn của cô Lâm Ngọc Vân Anh. Được truyền cảm hứng từ chiến dịch “Đừng bỏ bữa” của Grabfood, nhóm đã xây dựng một kịch bản phim quảng cáo nhân văn, khắc họa hình ảnh người shipper cần mẫn giữa mưa gió, gửi gắm thông điệp về lòng tử tế và sự sẻ chia trong xã hội.
Thời tiết Sài Gòn mùa mưa: Chất liệu sống động cho kịch bản
Không chỉ dừng lại ở thông điệp nhân văn, nhóm sinh viên đã khéo léo lồng ghép yếu tố thời tiết đặc trưng của TP.HCM – những cơn mưa dài ngày đang chuyển mình vào mùa – để tạo nên kịch bản vừa chân thực, vừa giàu tính thời sự. Với việc theo dõi thời tiết và quan sát đời sống người dân, các bạn nhận thấy: mùa mưa không chỉ là thách thức với shipper, mà còn là cơ hội để Grabfood thể hiện sự chăm sóc đối với cả người lao động lẫn khách hàng.
Từ đó, nhóm đã xây dựng những phân cảnh đắt giá: shipper Grabfood lội nước giữa đường ngập, cẩn thận bọc nilon bảo vệ đơn hàng, hay cảnh anh dừng xe giữa mưa để giúp người đi đường đẩy xe qua con đường ngập. “Những cơn mưa Sài Gòn vốn là nỗi ám ảnh, nhưng qua góc nhìn của nhóm, nó trở thành chất xúc tác cho lòng tốt. Chúng mình muốn khán giả thấy rằng: giữa tiết trời khắc nghiệt, sự tử tế vẫn có thể tỏa sáng”, Lê Hoàng Minh Tâm giải thích.
Thời tiết – Yếu tố “Vàng” trong Kịch bản phim quảng cáo
Việc lồng ghép yếu tố thời tiết vào kịch bản không chỉ tăng tính chân thực mà còn kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khán giả địa phương. Cô Lâm Ngọc Vân Anh chia sẻ: “Khi sinh viên biết tận dụng những đặc trưng văn hóa, thời tiết của từng vùng miền, câu chuyện của họ sẽ có sức sống riêng. Đây là điểm cộng lớn để tác phẩm ‘ăn điểm’ trong mắt người xem”.
Với Grabfood – thương hiệu gắn liền với dịch vụ giao hàng nhanh, việc đặt nhân vật vào bối cảnh mưa gió còn làm nổi bật tính ứng dụng thực tế của sản phẩm. Khán giả dễ dàng hình dung về những đêm mưa tầm tã, khi việc nấu nướng trở nên bất tiện, thì Grabfood chính là “cứu tinh” để họ an tâm thưởng thức bữa ăn ấm áp tại nhà.
Kết hợp xu hướng và thực tế: Bài học về tính linh hoạt
Dự án này cũng là minh chứng cho việc nắm bắt xu hướng thời tiết, mà còn là cách sinh viên rèn luyện tư duy phản ứng nhanh với các yếu tố bên ngoài. Thay vì phụ thuộc vào AI để dự đoán kịch bản, nhóm đã chủ động nghiên cứu, ghi chép thói quen của người dân Sài Gòn trong mùa mưa: từ việc hạn chế ra đường, ưu tiên đặt đồ ăn qua app, đến những hành động nhỏ như chuẩn bị áo mưa, túi chống nước.
“Cô Vân Anh luôn nhắc chúng mình: ‘Quan sát thực tế chính là cách viết kịch bản hay nhất’. Nhờ vậy, nhóm đã xây dựng được những chi tiết ‘đắt giá’ như shipper dùng áo mưa phủ lên hộp thức ăn, hay nụ cười ấm áp của khách hàng khi nhận đơn hàng khô ráo dù trời mưa tầm tã”, Thanh Thảo hào hứng kể lại.
Ý tưởng về thông điệp: Câu chuyện về những “Người Hùng Thầm Lặng”
Lấy cảm hứng từ những shipper Grabfood, nhóm đã xây dựng kịch bản xoay quanh nhân vật chính – một người giao hàng giàu lòng trắc ẩn, vượt qua cơn mưa tầm tã để mang bữa ăn ấm áp đến khách hàng. Không chỉ tôn vinh nghị lực của người lao động mà còn khéo léo lồng ghép thông điệp: “Mỗi đơn hàng không chỉ là thức ăn, mà còn là trao đi hơi ấm”.
“Chúng mình mong muốn khán giả thấy được sự hy sinh thầm lặng phía sau những chuyến giao hàng. Grabfood không chỉ kết nối món ăn, mà còn là cầu nối của yêu thương”, chia sẻ từ Lưu Gia Linh, thành viên nhóm.
Dự án là minh chứng cho vai trò quan trọng của môn Kịch bản Phân cảnh phim quảng cáo trong chuyên ngành Phim. Môn học không chỉ dạy cách xây dựng cốt truyện, mà còn rèn luyện khả năng “kể chuyện có tâm” – yếu tố then chốt để tạo ra sản phẩm truyền thông thành công. Từ phân tích insight khách hàng đến cân bằng giữa thông điệp thương hiệu và giá trị nhân văn, sinh viên học được cách biến ý tưởng trừu tượng thành hình ảnh sống động, có sức lan tỏa.
Trong bối cảnh công nghệ AI phát triển, nhóm sinh viên đã chọn cách tập trung phát triển ý tưởng từ quan sát đời sống thực. “AI có thể gợi ý kịch bản nhanh, nhưng nếu lạm dụng, mọi sản phẩm sẽ na ná nhau, thiếu cá tính” – Lê Hoàng Minh Tâm chia sẻ.
Thành công của dự án đến từ sự kết hợp giữa nỗ lực của nhóm và định hướng chiến lược từ cô Lâm Ngọc Vân Anh. Từ khâu chọn đề tài đến chỉnh sửa storyboard, cô đã giúp sinh viên cân bằng giữa tính nghệ thuật và mục tiêu truyền thông, đồng thời khuyến khích họ dám thử nghiệm góc máy lạ, cách dựng hình phá cách. “Cô luôn nhắc chúng mình: ‘Hãy để trái tim dẫn lối, còn công nghệ là công cụ để chúng mình hiện thực hóa nó.”, Lê Nguyễn Thanh Thảo xúc động kể lại.
Dự án “Lan tỏa hơi ấm” không chỉ là bài tập môn học mà còn là lời khẳng định: Giá trị của nghệ thuật nằm ở khả năng kết nối con người. Sự sáng tạo chân chính vẫn cần trái tim biết rung cảm và tư duy độc lập – những điều mà các bạn sinh viên đang từng ngày trau dồi.
Giảng viên Lâm Ngọc Vân Anh
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
