Trong kỷ nguyên số, Digital Marketing không chỉ xoay quanh việc viết content hay chạy quảng cáo, mà đang bước vào giai đoạn bùng nổ trải nghiệm. Tại FPT Polytechnic Cần Thơ, sinh viên ngành Digital Marketing đang chứng minh điều đó qua những đề án thực tiễn. Tiêu biểu là ý tưởng chiến dịch tạo AR Filter trên TikTok – nơi ý tưởng, công nghệ và cảm hứng thương hiệu hội tụ.
Vai trò của công nghệ VR/AR trong Digital Marketing hiện đại
AR (Augmented Reality) và VR (Virtual Reality) đã và đang thay đổi cách các thương hiệu tiếp cận khách hàng. Thay vì chỉ xem quảng cáo, người tiêu dùng giờ đây có thể trải nghiệm sản phẩm ngay trên nền tảng số thông qua các hiệu ứng AR.
Điều này giúp tăng cường tương tác, tạo cảm giác “cá nhân hóa”, đặc biệt hiệu quả trên các nền tảng như TikTok, Instagram. Với khả năng kể chuyện bằng công nghệ, thương hiệu dễ dàng truyền tải thông điệp một cách tự nhiên, thu hút thế hệ Gen Z – nhóm khách hàng chủ lực trong tương lai.
Sinh viên Digital Marketing đề xuất chiến dịch AR Filter TikTok đầy sáng tạo
Trong buổi thuyết trình nhóm, sinh viên FPT Polytechnic Cần Thơ đã trình bày một chiến dịch truyền thông sáng tạo cho thương hiệu dầu gội thảo dược “Nguyên Xuân”. Các bạn đề xuất xây dựng một AR Filter trên TikTok, khi người dùng sử dụng sẽ thấy hình ảnh mái tóc được “đội” vòng hoa kết từ thảo dược dân gian như bồ kết, vỏ bưởi, hương nhu, hà thủ ô.
Các yếu tố bay lượn quanh đầu bằng hiệu ứng 3D tạo cảm giác thư giãn và tự nhiên. Sau vài giây, hiệu ứng chuyển đổi sang hình ảnh mái tóc mượt mà, bóng khỏe – truyền tải lợi ích sản phẩm một cách trực quan và thẩm mỹ cao. Khẩu hiệu “Từ thiên nhiên – Cho mái tóc mượt mà” cũng xuất hiện cùng logo, tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
Mục tiêu chiến dịch: “Chạm vào thiên nhiên cùng Nguyên Xuân”
Chiến dịch AR này không chỉ mang tính thử nghiệm mà còn được xây dựng với mục tiêu rõ ràng. Thứ nhất, tăng nhận diện thương hiệu Nguyên Xuân thông qua việc tiếp cận bằng công nghệ AR – một trải nghiệm mới mẻ trên TikTok.
Thứ hai, giới thiệu và khẳng định đặc tính thảo dược tự nhiên của sản phẩm một cách sinh động, trực quan. Thứ ba, tăng sự gắn kết với khách hàng mục tiêu, chủ yếu là nam và nữ giới trong độ tuổi từ 18–35 – nhóm có xu hướng ưa chuộng các sản phẩm thiên nhiên, lành tính và đang chiếm tỷ lệ sử dụng TikTok cao. Chiến dịch thể hiện tư duy chiến lược gắn với hành vi người tiêu dùng rõ ràng.
Cách thức tham gia chiến dịch “Nguyên Xuân AR Filter” trên TikTok
Để tăng tính lan tỏa cho chiến dịch, nhóm sinh viên đã xây dựng cách tham gia cực kỳ đơn giản và dễ viral. Người dùng chỉ cần truy cập vào bộ lọc “Nguyên Xuân AR Filter”, sau đó quay video ngắn (10–15 giây) sử dụng hiệu ứng.
Video được đăng lên TikTok kèm theo các hashtag như #NguyenXuanARChallenge và #ChamVaoThienNhien, sau đó tag tài khoản chính thức của thương hiệu @NguyenXuan để hợp lệ tham gia. Hình thức này giúp người dùng tự nguyện tạo nội dung cho chiến dịch (UGC – user generated content), đồng thời khuyến khích sự lan truyền tự nhiên trên nền tảng mạng xã hội. Ngoài ra, chiến dịch còn có nhiều phần quà hấp dẫn thu hút người dùng tham gia.
Chiến dịch “Nguyên Xuân AR Filter” không chỉ là một bài tập nhóm, mà là kết quả của sự kết hợp giữa kiến thức chuyên ngành – tư duy công nghệ – kỹ năng teamwork và trình bày chuyên nghiệp. Từ việc lựa chọn insight khách hàng, đến cách truyền tải thông điệp bằng công nghệ AR, nhóm sinh viên đã thể hiện tinh thần học tập chủ động, sáng tạo và mang tính thực chiến. 4
Đây chính là mô hình đào tạo lý tưởng trong Digital Marketing: học để làm, làm để thử nghiệm, thử nghiệm để tạo giá trị. Và chính những chiến dịch như thế này đang từng bước đưa sinh viên Việt Nam đến gần hơn với thị trường lao động quốc tế.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
