Nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing – FPT Polytechnic Cần Thơ gồm các bạn Trần Huỳnh Thái Ngọc, Huỳnh Hoài Như, Lê Đặng Minh Thông, Trần Quang Đại, Lê Nguyễn Quỳnh Hương đã thực hiện dự án xây dựng và phát triển thương hiệu Cherié Decor trong môn học Xây dựng và phát triển thương hiệu. Đây là một dự án thực hành có tính ứng dụng cao, giúp sinh viên trải nghiệm toàn bộ quy trình hình thành một thương hiệu – từ khâu nghiên cứu thị trường, xác định định vị, thiết kế nhận diện, đến lập kế hoạch truyền thông và triển khai thực tế trên nền tảng số.
Cherié Decor được hình thành từ ý tưởng gần gũi: phòng ngủ không chỉ là nơi nghỉ ngơi, mà còn là không gian thể hiện cảm xúc, cá tính và gu thẩm mỹ cá nhân. Trong bối cảnh các thương hiệu decor thường tập trung vào trang trí tổng thể ngôi nhà, Cherié Decor chọn cho mình lối đi riêng – chỉ tập trung chuyên biệt vào phòng ngủ, nơi mỗi người trẻ có thể tự do “thiết kế lại cảm xúc” của mình .
Tên gọi Cherié lấy cảm hứng từ tiếng Pháp, mang nghĩa là “người thân yêu”, thể hiện sự ấm áp và nữ tính. Kết hợp với cụm “Decor”, thương hiệu trở thành biểu tượng của phong cách sống tinh tế, hướng đến nhóm khách hàng là nữ giới trẻ từ 20-30 tuổi, đặc biệt là nhân viên văn phòng tại Cần Thơ – những người yêu thích sự nhẹ nhàng, ngọt ngào và biết chăm chút cho bản thân.
Trong dự án, các bạn sinh viên đã xác định tầm nhìn của Cherié Decor là trở thành thương hiệu decor phòng ngủ được giới trẻ yêu thích và tin tưởng. Sứ mệnh của thương hiệu là mang đến những món đồ nhỏ xinh, giá cả hợp lý, giúp người dùng kiến tạo không gian sống thẩm mỹ và cảm xúc. Hệ giá trị cốt lõi được xây dựng xoay quanh bốn yếu tố: Tinh tế – Ngọt ngào – Hợp xu hướng – Tiện lợi, thể hiện đúng tinh thần “Ngọt ngào trong từng góc nhỏ” – slogan xuyên suốt của thương hiệu.
Dấu ấn lớn nhất của dự án là bộ sưu tập “Em Êm – Đủ đầy trong từng giấc ngủ”, do nhóm sinh viên tự xây dựng concept và triển khai chiến dịch truyền thông thực tế. Bộ sưu tập chia thành hai pack nhỏ: “Em” – đại diện cho phong cách nữ tính, mềm mại và “Êm” – thể hiện sự tối giản, tinh tế. Mỗi pack gồm 07 sản phẩm decor phòng ngủ thiết yếu như ga giường, gối, nến thơm, đèn ngủ, thảm, đồ ngủ và bịt mắt lụa cao cấp, tất cả đều xoay quanh concept “tái định nghĩa cảm giác êm ái trong không gian phòng ngủ hiện đại”.
Chiến dịch cho ra mắt bộ sưu tập “Em Êm” được triển khai hoàn toàn trên Facebook, nền tảng phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu. Sinh viên đã thiết kế fanpage, xây dựng lookbook sản phẩm, tổ chức minigame, đồng thời chạy thử nghiệm Facebook Ads để đo lường chỉ số nhận diện, tương tác và chuyển đổi. Đặc biệt, nhóm còn tạo cộng đồng Cherié Decor – nơi khách hàng có thể chia sẻ hình ảnh góc phòng của mình, review sản phẩm và giao lưu với những người có cùng sở thích decor. Đây là bước đi thông minh giúp thương hiệu lan tỏa tự nhiên thông qua nội dung do người dùng tạo ra (UGC)
Cherié Decor không chỉ là dự án môn học, mà còn là cơ hội để sinh viên rèn luyện tư duy chiến lược, khả năng sáng tạo nội dung và triển khai chiến dịch thương hiệu thực tế. Qua đó, các bạn đã chứng minh tinh thần “học đi đôi với hành”, biến ý tưởng học thuật thành một thương hiệu sống động, có bản sắc rõ ràng và tiềm năng phát triển thực tế.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
