Không chỉ là một dự án học tập, “Ra mắt thương hiệu nến thơm Đom Đóm Chill” còn là câu chuyện về cách những người trẻ nhìn nhận sức khỏe tinh thần trong cuộc sống hiện đại. Thông qua chiến lược xây dựng thương hiệu, sản phẩm truyền thông đa phương tiện và thông điệp giàu tính nhân văn, nhóm sinh viên FPT Polytechnic đã mang đến một dự án sáng tạo, gắn kết giữa giá trị thương mại và nhu cầu cân bằng cảm xúc của thế hệ Gen Z.
Trong bối cảnh nhịp sống hiện đại ngày càng nhanh, áp lực từ học tập, công việc và các mối quan hệ xã hội đang trở thành vấn đề mà nhiều người trẻ phải đối mặt. Đặc biệt với thế hệ Gen Z – những người luôn năng động, sáng tạo và không ngừng thích nghi với sự thay đổi, nhu cầu chăm sóc sức khỏe tinh thần, tìm kiếm sự cân bằng cảm xúc đang trở thành một trong những ưu tiên hàng đầu.
Xuất phát từ thực tế đó, dự án truyền thông đa phương tiện “Ra mắt thương hiệu nến thơm Đom Đóm Chill” đã được thực hiện bởi nhóm sinh viên gồm Đặng Thị Trinh (PD12751), Trương Văn Quốc Tuấn (PD12550), Ngô Quang Hưng (PD12667), Nguyễn Văn Quý (PD12695), Bùi Tuyết Nga (PD12657) và Nguyễn Văn Tấn Lợi (PD12885).
Dự án được xây dựng với mong muốn mang đến một thương hiệu không chỉ cung cấp sản phẩm nến thơm mà còn góp phần lan tỏa những giá trị tích cực về sức khỏe tinh thần. Từ ý tưởng ban đầu, nhóm thực hiện đã định vị Đom Đóm Chill như một người bạn đồng hành cùng khách hàng trên hành trình tìm lại những khoảng lặng giữa cuộc sống nhiều áp lực.
Theo nhóm sinh viên, sau những giờ học tập căng thẳng, những buổi làm việc kéo dài hay các đợt chạy deadline liên tục, mỗi người đều cần một không gian riêng để nghỉ ngơi và tái tạo năng lượng. Đó có thể là một góc học tập quen thuộc, một căn phòng nhỏ với ánh đèn vàng dịu nhẹ hoặc đơn giản là vài phút sống chậm để lắng nghe chính mình.
Tên gọi “Đom Đóm Chill” được lấy cảm hứng từ hình ảnh những chú đom đóm nhỏ bé trong màn đêm. Dù không sở hữu ánh sáng rực rỡ, chúng vẫn mang đến cảm giác bình yên và hy vọng. Hình tượng này cũng chính là điều mà thương hiệu mong muốn truyền tải: trở thành nguồn sáng nhỏ đồng hành cùng khách hàng trong những khoảnh khắc riêng tư và ý nghĩa nhất.
Nhóm sinh viên đã đầu tư xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với logo là hình ảnh hũ nến trong ly thủy tinh, bao quanh bởi những chú đom đóm đang bay quanh ánh sáng. Thiết kế này tượng trưng cho sự tinh tế, hiện đại và những giá trị tích cực mà thương hiệu hướng tới. Bên cạnh đó, tông màu nâu và vàng ấm được lựa chọn làm màu sắc chủ đạo nhằm tạo cảm giác gần gũi, ấm áp và thư giãn.
Trong giai đoạn ra mắt, Đom Đóm Chill giới thiệu ba dòng sản phẩm chính. Dòng Floral mang hương hoa nhẹ nhàng, phù hợp với những người yêu thích không gian thư thái. Dòng Woody lấy cảm hứng từ hương gỗ tự nhiên, mang đến cảm giác sâu lắng và cân bằng cảm xúc. Trong khi đó, dòng Fruity hướng đến sự trẻ trung với hương trái cây tươi mát, tạo nguồn năng lượng tích cực cho người sử dụng.
Không dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm, dự án còn xây dựng chiến dịch truyền thông mang tên “Góc nhỏ chữa lành cùng Đom Đóm Chill”. Chiến dịch hướng tới việc khuyến khích người trẻ quan tâm hơn đến sức khỏe tinh thần, biết dành thời gian cho bản thân và trân trọng những khoảnh khắc bình yên trong cuộc sống.
Một trong những điểm nhấn nổi bật của chiến dịch là phim ngắn “Mùi Bình Yên”. Tác phẩm kể câu chuyện về những người trẻ đang đối mặt với áp lực học tập, công việc và cuộc sống. Thông qua những tình huống gần gũi, bộ phim truyền tải thông điệp rằng bình yên không nằm ở những điều lớn lao mà có thể được tìm thấy từ chính những khoảnh khắc giản dị thường ngày.
Song song với đó, nhóm lựa chọn phát triển hệ thống truyền thông trên nền tảng Fanpage Facebook nhằm tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng mục tiêu là giới trẻ. Đây không chỉ là kênh bán hàng mà còn là không gian chia sẻ các nội dung truyền cảm hứng, kiến thức chăm sóc sức khỏe tinh thần và những câu chuyện tích cực dành cho cộng đồng.
Với sự kết hợp giữa nghiên cứu thị trường, xây dựng thương hiệu, sản xuất nội dung đa phương tiện và triển khai chiến dịch truyền thông thực tế, dự án “Ra mắt thương hiệu nến thơm Đom Đóm Chill” cho thấy khả năng vận dụng kiến thức chuyên môn vào thực tiễn của nhóm sinh viên. Đồng thời, dự án cũng phản ánh xu hướng truyền thông hiện đại, nơi thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn tạo ra giá trị cảm xúc và kết nối với cộng đồng.
Thông qua Đom Đóm Chill, nhóm sinh viên mong muốn gửi gắm một thông điệp giản dị nhưng ý nghĩa: mỗi người đều cần cho mình một “góc nhỏ chữa lành” để nghỉ ngơi, tái tạo năng lượng và tìm lại sự cân bằng trong cuộc sống. Đôi khi, chỉ một ngọn nến nhỏ, một mùi hương dễ chịu và một khoảnh khắc sống chậm cũng đủ để làm cho một ngày trở nên nhẹ nhàng hơn.
Giảng viên Nguyễn Hữu Phổ
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
