Từ mong muốn lan tỏa giá trị văn hóa truyền thống bằng ngôn ngữ truyền thông hiện đại, nhóm sinh viên FPT Polytechnic đã thực hiện dự án “Khám phá Thanh Hà” nhằm quảng bá làng gốm Thanh Hà (Hội An, Quảng Nam). Thông qua các sản phẩm truyền thông đa phương tiện trên nền tảng số, dự án không chỉ giới thiệu một điểm đến du lịch giàu bản sắc mà còn góp phần kết nối thế hệ trẻ với những giá trị di sản đang được gìn giữ qua nhiều thế kỷ.
Trong những năm gần đây, du lịch trải nghiệm và khám phá văn hóa bản địa đang trở thành xu hướng được nhiều du khách lựa chọn. Thay vì chỉ dừng lại ở việc tham quan các địa danh nổi tiếng, du khách ngày càng quan tâm đến những trải nghiệm mang tính tương tác, nơi họ có thể trực tiếp tìm hiểu đời sống văn hóa, lịch sử và nghề truyền thống của địa phương.
Xuất phát từ xu hướng đó, nhóm sinh viên gồm Võ Tấn Lĩnh (PD12670), Hoàng Phi Hùng (PD12623), Trần Thị Thu Thảo (PD12551), Nguyễn Thị Yên (PD12808), Nguyễn Thị Hải Yến (PD12717) và Nguyễn Văn Tuấn (PD12891) đã thực hiện dự án truyền thông đa phương tiện “Khám phá Thanh Hà” với mục tiêu quảng bá làng gốm Thanh Hà – một trong những làng nghề truyền thống lâu đời của tỉnh Quảng Nam.
Nằm bên dòng sông Thu Bồn, cách phố cổ Hội An khoảng 3 km về phía Tây, làng gốm Thanh Hà đã tồn tại và phát triển hơn 500 năm. Không chỉ nổi tiếng với kỹ thuật chế tác gốm thủ công truyền thống, nơi đây còn lưu giữ nhiều giá trị văn hóa đặc sắc của vùng đất xứ Quảng.
Từ những khối đất sét được khai thác ven sông, qua đôi bàn tay khéo léo của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm mang vẻ đẹp mộc mạc nhưng tinh tế đã được tạo nên. Mỗi sản phẩm không chỉ phục vụ nhu cầu sinh hoạt mà còn chứa đựng những câu chuyện về lịch sử, văn hóa và tinh thần lao động của nhiều thế hệ người dân địa phương.
Tuy nhiên, trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, sự cạnh tranh giữa các điểm đến du lịch ngày càng gia tăng. Trong khi nhiều địa phương đã tận dụng hiệu quả các nền tảng truyền thông số để quảng bá hình ảnh thì việc lan tỏa giá trị của làng gốm Thanh Hà vẫn còn những hạn chế nhất định, đặc biệt trong việc tiếp cận nhóm khách hàng trẻ.
Nhận thấy tiềm năng cũng như những thách thức đó, nhóm sinh viên đã lựa chọn xây dựng dự án truyền thông quảng bá làng nghề trong khuôn khổ Festival of Light & Heritage 2026 – sự kiện tôn vinh các giá trị văn hóa, nghệ thuật và di sản địa phương.
Với tên gọi “Khám phá Thanh Hà”, dự án hướng đến việc mở ra một hành trình trải nghiệm văn hóa dành cho du khách thông qua những câu chuyện chân thực về con người, nghề gốm và các giá trị truyền thống đang được gìn giữ tại địa phương.
Đi cùng tên dự án là slogan “Tự tay chạm đất”. Đây là thông điệp thể hiện rõ nét tinh thần trải nghiệm mà nhóm thực hiện muốn truyền tải. Thay vì chỉ quan sát từ xa, du khách sẽ có cơ hội trực tiếp tiếp xúc với đất sét, tham gia nhào nặn và tạo hình sản phẩm dưới sự hướng dẫn của các nghệ nhân.
Thông qua hoạt động này, người tham gia không chỉ hiểu hơn về quy trình làm gốm mà còn cảm nhận được giá trị của lao động thủ công truyền thống. Đồng thời, việc “chạm đất” cũng mang ý nghĩa kết nối con người với thiên nhiên và những giá trị nguyên bản giữa nhịp sống hiện đại nhiều áp lực.
Nội dung truyền thông của dự án được xây dựng xoay quanh ba nhóm giá trị chính. Thứ nhất là giá trị văn hóa và lịch sử với những câu chuyện về quá trình hình thành, phát triển của làng gốm Thanh Hà qua hơn nửa thiên niên kỷ. Thứ hai là giá trị trải nghiệm, tập trung khai thác các hoạt động thực tế như nhào đất, tạo hình sản phẩm, quan sát quy trình nung gốm và giao lưu cùng nghệ nhân. Thứ ba là giá trị cộng đồng, góp phần nâng cao nhận thức về bảo tồn làng nghề truyền thống trong bối cảnh hội nhập.
Để tiếp cận hiệu quả đối tượng khán giả trẻ, dự án lựa chọn TikTok và Facebook làm kênh truyền thông chủ lực. Các video được xây dựng theo phong cách hiện đại, hình ảnh sinh động và nội dung gần gũi nhằm tạo sự kết nối với người xem. Thông qua các nền tảng số, hình ảnh làng gốm Thanh Hà có cơ hội tiếp cận rộng rãi hơn, góp phần nâng cao nhận diện điểm đến và thúc đẩy du lịch trải nghiệm.
Không chỉ là một dự án học tập, “Khám phá Thanh Hà” còn thể hiện tinh thần trách nhiệm của sinh viên đối với việc gìn giữ và lan tỏa các giá trị văn hóa dân tộc. Thông qua cách tiếp cận sáng tạo, dự án kỳ vọng sẽ giúp nhiều người trẻ hiểu hơn, yêu hơn và có thêm động lực chung tay bảo tồn những di sản truyền thống của Việt Nam.
Làng gốm Thanh Hà không chỉ là nơi lưu giữ nghề thủ công hơn 500 năm tuổi mà còn là không gian lưu giữ ký ức, lịch sử và bản sắc văn hóa của người dân xứ Quảng. Và thông qua dự án “Khám phá Thanh Hà”, những câu chuyện ấy đang được kể lại bằng một ngôn ngữ mới – ngôn ngữ của truyền thông số, để di sản tiếp tục sống động trong đời sống của thế hệ hôm nay.
Giảng viên Nguyễn Hữu Phổ
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
