Trong hơn hai thập kỷ phát triển của SEO, backlink luôn được xem là một trong những tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất của Google. Mỗi liên kết từ một website khác trỏ về được xem như một sự xác nhận về mức độ uy tín của nội dung. Website càng có nhiều backlink chất lượng thì khả năng đạt thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm càng lớn.
Tuy nhiên, sự xuất hiện của AI Search đã làm thay đổi cách các công cụ tìm kiếm đánh giá uy tín của một website. Thay vì chỉ dựa vào liên kết, Google và các nền tảng AI như ChatGPT Search, Gemini hay Perplexity còn phân tích nhiều tín hiệu khác như mức độ nhận diện thương hiệu, các lượt đề cập trên Internet, nội dung thảo luận của cộng đồng và mối quan hệ giữa các thực thể (Entity).
Điều này không đồng nghĩa với việc backlink mất giá trị. Ngược lại, backlink vẫn là một yếu tố quan trọng trong SEO nhưng chỉ còn là một thành phần trong hệ thống đánh giá tổng thể về mức độ tin cậy của thương hiệu.
Số lượng backlink không còn quan trọng bằng chất lượng và sự đa dạng
Trước đây, nhiều chiến lược SEO tập trung vào việc tăng càng nhiều backlink càng tốt. Không ít doanh nghiệp xây dựng hàng nghìn liên kết từ nhiều website khác nhau với mục tiêu cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
Trong AI Search, cách tiếp cận này không còn mang lại hiệu quả như trước. Các công cụ tìm kiếm có khả năng đánh giá chất lượng từng nguồn liên kết, mức độ liên quan của nội dung và tính tự nhiên của toàn bộ hồ sơ backlink.
Thay vì tập trung vào số lượng, doanh nghiệp cần xây dựng hệ thống backlink đa dạng từ nhiều nguồn khác nhau như báo chí, website chuyên ngành, blog chuyên môn, tổ chức nghiên cứu, diễn đàn và các cộng đồng uy tín.
Sự đa dạng này phản ánh rằng thương hiệu đang được công nhận rộng rãi trong nhiều bối cảnh khác nhau. Đây là tín hiệu mà cả Google và các nền tảng AI đều đánh giá tích cực hơn so với việc nhận hàng trăm backlink từ cùng một nhóm website.
AI Search đánh giá cả những lượt nhắc đến thương hiệu không có backlink
Đây được xem là thay đổi lớn nhất trong cách AI đánh giá uy tín của một thương hiệu.
Trong SEO truyền thống, nếu một bài viết không chứa liên kết trỏ về website thì giá trị SEO gần như rất hạn chế. Ngược lại, AI Search có thể hiểu và đánh giá thương hiệu ngay cả khi nội dung chỉ nhắc tên doanh nghiệp mà không gắn hyperlink.
Các nền tảng AI có khả năng thu thập dữ liệu từ Reddit, YouTube, podcast, báo chí, mạng xã hội, diễn đàn và các website đánh giá sản phẩm. Những nguồn dữ liệu này giúp AI xác định doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực nào, được cộng đồng đánh giá ra sao và có đủ mức độ uy tín để trở thành nguồn tham khảo hay không.
Điều này đồng nghĩa với việc mỗi lần thương hiệu được nhắc đến trên Internet đều có thể trở thành một tín hiệu SEO. Giá trị của thương hiệu không còn chỉ nằm ở backlink mà còn nằm ở mức độ hiện diện trong các cuộc thảo luận của cộng đồng.
Backlink nofollow không còn bị xem nhẹ
Trong nhiều năm, người làm SEO thường ưu tiên backlink thuộc tính dofollow vì loại liên kết này được cho là có khả năng truyền giá trị xếp hạng trực tiếp. Ngược lại, backlink thuộc tính nofollow thường chỉ được xem như nguồn tạo lưu lượng truy cập.
AI Search đã làm thay đổi quan điểm này. Thay vì chỉ phân tích thuộc tính kỹ thuật của liên kết, AI còn xem xét nguồn xuất hiện, nội dung của bài viết và mức độ uy tín của website.
Một liên kết nofollow trên một tờ báo lớn hoặc một diễn đàn chuyên ngành có thể mang lại tín hiệu về độ tin cậy của thương hiệu mạnh hơn rất nhiều so với hàng chục backlink dofollow từ các website chất lượng thấp.
Điều đó cho thấy doanh nghiệp không nên đánh giá giá trị backlink chỉ dựa trên thuộc tính dofollow hay nofollow mà cần quan tâm nhiều hơn đến bối cảnh xuất hiện của liên kết.
Backlink hình ảnh trở thành tín hiệu mới của AI Search
Một xu hướng đáng chú ý trong giai đoạn gần đây là các nền tảng AI bắt đầu đánh giá cao backlink được tạo ra thông qua hình ảnh.
Khi infographic, biểu đồ nghiên cứu hoặc hình ảnh của doanh nghiệp được các website khác sử dụng và ghi nguồn, AI có thể xem đây là tín hiệu cho thấy thương hiệu đang sở hữu nội dung có giá trị.
Khác với trước đây khi SEO chủ yếu tập trung vào liên kết văn bản, hiện nay doanh nghiệp cần đầu tư nhiều hơn vào các tài nguyên trực quan như biểu đồ dữ liệu, infographic, báo cáo nghiên cứu hoặc hình ảnh độc quyền để tăng cơ hội được trích dẫn.
Backlink trở thành một phần của Entity SEO
Một trong những thay đổi quan trọng nhất của SEO hiện nay là sự phát triển mạnh mẽ của Entity SEO. Nếu trước đây Google chủ yếu đánh giá website thông qua từ khóa và backlink thì hiện nay hệ thống còn đánh giá thương hiệu như một thực thể độc lập.
Điều đó có nghĩa AI không chỉ quan tâm website có bao nhiêu backlink mà còn phân tích doanh nghiệp là ai, hoạt động trong lĩnh vực nào, thường được nhắc đến cùng những chủ đề nào và có mối liên hệ với các tổ chức hoặc chuyên gia nào.
Trong bối cảnh này, backlink chỉ còn là một mắt xích trong toàn bộ hệ thống tín hiệu về thương hiệu. Một thương hiệu thường xuyên xuất hiện trên báo chí, được chuyên gia nhắc đến, được cộng đồng thảo luận tích cực và được nhiều website uy tín dẫn nguồn sẽ có nhiều cơ hội xuất hiện trong AI Search hơn so với thương hiệu chỉ tập trung xây dựng backlink.
Nội dung chất lượng là nền tảng để xây dựng backlink trong thời đại AI
Chiến lược xây dựng backlink cũng đang chuyển dịch từ chủ động tạo liên kết sang chủ động tạo giá trị. Đặc biệt những nội dung có dữ liệu độc quyền như khảo sát, nghiên cứu thị trường, báo cáo xu hướng hoặc phân tích chuyên sâu có khả năng thu hút backlink tự nhiên cao hơn nhiều so với các bài viết tổng hợp thông thường.
Khi doanh nghiệp tạo ra nguồn dữ liệu mới, báo chí, blogger, chuyên gia và các website khác sẽ chủ động trích dẫn. Điều này không chỉ giúp gia tăng backlink chất lượng mà còn tạo ra nhiều tín hiệu uy tín để AI đánh giá thương hiệu.
Nói cách khác, muốn có backlink tốt trong năm 2026 cần doanh nghiệp cần đầu tư nhiều hơn cho hoạt động nghiên cứu và sản xuất nội dung có giá trị thay vì chỉ tập trung vào các kỹ thuật xây dựng liên kết.
Giảng viên Trần Xuân Dương
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Hà Nội
