Tại môn học Kịch bản phim quảng cáo của FPT Polytechnic TP.HCM, sinh viên Huỳnh Thị Nhiên đã mang đến một góc nhìn truyền thông đầy sáng tạo với dự án TVC mang thông điệp “Không say mới là ngầu nhất”. Khai thác câu chuyện thưởng thức có trách nhiệm của dịch vụ Heineken 0.0%, dự án đã biến những tình huống đời thường thành một thông điệp sống văn minh của giới trẻ.
Ý tưởng của dự án được khơi nguồn từ một bối cảnh vô cùng quen thuộc trong đời sống đô thị hiện đại: một buổi chiều tan làm bình thường cùng lời rủ rê “đi làm vài ly” từ đồng nghiệp. Đằng sau những cuộc vui tưởng chừng vô hại ấy lại là một nỗi ám ảnh chung của rất nhiều người trẻ về tình trạng say xỉn, mất kiểm soát hành vi và những áp lực vô hình vào ngày hôm sau.
Nhận thấy xu hướng lựa chọn “uống có trách nhiệm” đang dần trở thành một phong cách sống tích cực của thế hệ mới, tác giả đã xây dựng mạch truyện (storytelling) mang màu sắc hài hước xen lẫn kịch tính. Dự án tái hiện chân thực hành trình cảm xúc của nhân vật chính từ nỗi sợ hãi say xỉn, những tình huống dở khóc dở cười cho đến giải pháp thay thế hoàn hảo cùng dòng sản phẩm Heineken 0.0%. Bằng cách này, thương hiệu xuất hiện như một cứu cánh giúp người trẻ giữ trọn hương vị cuộc vui một cách an toàn và lành mạnh hơn.
Đối với một sinh viên ngành Thiết kế đồ họa, dự án lần này không chỉ dừng lại ở việc mài giũa kỹ thuật dựng hình hay tư duy bố cục phân cảnh. Dưới sự dẫn dắt và định hướng sát sao của giảng viên hướng dẫn – cô Mai Trúc Linh, tác giả đã học được cách đào sâu và chuyển hóa những thấu hiểu tâm lý khách hàng (insight) mang tính thời sự thành một thông điệp truyền thông gần gũi, dễ dàng chạm đến cảm xúc của người xem.
Học phần Kịch bản phim quảng cáo đã mở ra không gian thực chiến chuyên nghiệp, giúp người học tiếp cận toàn diện quy trình sản xuất từ khâu nghiên cứu hành vi, lên concept kịch bản cho đến hoàn thiện chất liệu hình ảnh quảng cáo thương mại. Thành công của dự án chính là minh chứng cho việc sinh viên FPT Polytechnic luôn chủ động bắt nhịp với hơi thở cuộc sống và xu hướng phát triển của ngành truyền thông hiện đại.
Giảng viên Mai Trúc Linh
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
