Dự án tốt nghiệp với sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic là một cột mốc quan trọng, là cơ hội để được thực chiến các kiến thức chuyên ngành cho một dự án kinh doanh thực tế. An Vân Trà là một trong những dự án để lại nhiều ấn tượng vì ý nghĩa đánh thức vị trà xưa, thúc đẩy nông sản sạch tại các vùng núi phía Bắc.
Lý do chọn dự án về sản phẩm trà truyền thống của người Việt
Khác với nhiều dự án của nhiều nhóm sẽ chọn các sản phẩm gần gũi với sinh viên hướng đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, thì An Vân Trà lại là một lựa chọn khá mạo hiểm đối với các bạn sinh viên vì sản phẩm có tính đặc thù cần có sự trải nghiệm sâu về sản phẩm cũng như đối tượng khách hàng là người trưởng thành, trung niên am hiểu về trà mạn.
Khi chia sẻ về lý do chọn đề tài, bạn Nguyễn Khuyên (Nhóm trưởng nhóm DM-113) chia sẻ: “Em có cơ hội được thực tập và làm việc tại Xưởng An Vân Trà tại Thái Nguyên, em cảm nhận được chất lượng sản phẩm với quy trình sản xuất rất nghiêm ngặt, sự vất vả của người nông dân trồng và chăm sóc cây trà xanh mà còn nhiều khó khăn đưa sản phẩm ra thị trường. Nên khi được lựa chọn đề tài cho dự án tốt nghiệp, chúng em đã trao đổi và thống nhất hợp tác với Xưởng để xây dựng và phát triển bán hàng cho các sản phẩm của An Vân Trà trên môi trường số”
Ứng dụng nền tảng số đưa vị trà xưa đến gần với người tiêu dùng
Nếu như trước đây mô hình kinh doanh truyền thông của An Vân Trà là hữu xạ tự nhiên hương, truyền miệng giới thiệu khách hàng, thì hiện nay trước bối cảnh TMĐT phát triển mạnh mẽ khách hàng dần hình thành thói quen mua sắm online vì sự tiện lợi và không bị giới hạn về không gian và thời gian.
Trước bối cảnh thị trường như vậy, Nhóm dự án DM-113 đã cùng phối hợp với Xưởng trà xây dựng và phát triển thương hiệu An Vân Trà trên 4 nền tảng số: Website, Fanpage, Shopee và tiktok… Những ngày đầu còn nhiều khó khăn khi triển khai dự án vì yêu cầu nhân sự cần về trực tiếp đồi trà và xưởng sản xuất ở Thái Nguyên để tìm hiểu dự án và lấy tư liệu chân thực nhất cho hoạt động truyền thông lan toả sản phẩm trà trên các kênh truyền thông số.
Khó khăn và thách thức nhưng cũng mang lại nhiều trải nghiệm quý giá
Những ngày đầu triển khai dự án các thành viên trong team khá nản vì sản phẩm khó, chưa hiểu hết được ngành trà cũng như khách hàng mục tiêu của thương hiệu. Sau rất nhiều buổi họp đến tận đêm khuya cùng với giảng viên hướng dẫn thì team đã dần gỡ được các khúc mắc của dự án để tìm được hướng triển khai cho dự án.
Thành quả là những đơn hàng đầu tiên trên nền tảng Shopee chính là niềm động viên tiếp thêm động lực cho team dự án tiếp tục triển khai và phát triển dự án An Vân Trà phát triển mạnh mẽ hơn nữa trong thời gian tới.
Giảng viên Nguyễn Thị Xuân
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Hà Nội
