Trong hệ thống nhận diện thương hiệu, logo không chỉ là một thiết kế đồ họa đơn thuần mà còn là “điểm chạm thị giác” đầu tiên giữa thương hiệu và khách hàng. Thiết kế một logo hiệu quả có khả năng truyền tải thông điệp giá trị cốt lõi, giúp thương hiệu được định vị và tạo ấn tượng lâu dài trong tâm trí người dùng. Cùng FPT Polytechnic Hà Nội tìm hiểu về các loại logo phổ biến nhất hiện nay.
Trong môi trường kinh doanh đầy biến động và cạnh tranh hiện nay thương hiệu cần đưa ra một logo có phong cách riêng biệt giúp khánh hàng ghi nhớ, tin tưởng và phân biệt với hàng ngàn đối thủ cạnh tranh. Có rất nhiều phong cách thiết kế logo khác nhau, mỗi phong cách lại phù hợp với một loại hình doanh nghiệp khác nhau.
Logo linh vật (Mascot Logo)
Nhắc đến logo đầu tiên phải nói đến Logo linh vật (Mascot Logo) là một dạng logo minh họa lại một đối tượng cụ thể hay nhiều đối tượng đại diện cho thương hiệu. Những đối tượng này có thể con người, động vật hoặc những hình tượng hư cấu được xây dựng với cá tính riêng nhằm tăng khả năng kết nối cảm xúc với người dùng.
Ví dụ như hình ảnh Đại tá Sanders trong logo KFC là chân dung của người sáng lập tạo nên sự tin tưởng gần như tuyệt đối song hành với đó vẫn thể hiện được giá trị truyền thống.
Logo biểu tượng (Pictorial Mark Logo)
Logo biểu tượng (Pictorial Mark Logo) là một sức mạnh của hình ảnh trực quan. Logo này mô tả bằng hình ảnh hoặc một biểu tượng cụ thể cho thương hiệu. Những biểu tượng này đơn giản, dễ nhận diện và có khả năng ghi nhớ cao.
Ví dụ điển hình logo của thương hiệu Apple với hình ảnh quả táo cắn dở, biểu tượng này tối giản nhưng lại chứa đựng nhiều tầng ý nghĩa: sự sáng tạo, tri thức… (liên tưởng đến quả táo của Newton).
Logo trừu tượng (Abstract Mark Logo)
Khác với logo biểu tượng hay linh vật thì logo trừu tượng là ngôn ngữ hình khối sáng tạo, nó sử dụng hình khối, hình học, những hình ảnh mang tính bao quát, trừu tượng và không phổ biến cho phép tạo những mẫu thiết kế độc đáo. Quá trình tạo ra một logo trừu tượng không hề đơn giản vì phải đảm bảo thiết kế đúng theo ý nghĩa mà thương hiệu muốn truyền tải, đảm bảo sự độc đáo và khó trùng lặp.
Ví dụ logo của Pepsi là một điển hình, logo này sử dụng hình tròn chia màu đỏ, trắng, xanh không chỉ đơn thuần là màu sắc mà còn tạo cảm giác chuyển động, năng lượng và sự trẻ trung.
Logo dạng chữ (Wordmark / Logotype)
Logo dạng chữ sức mạnh của typography, về cơ bản những thương hiệu có sẵn tên gọi dễ nhớ nên khi thiết kế tập chung chủ đạo vào font chữ và có sự kết kết hợp thêm yếu tố họa để tăng nhận diện và ấn tượng cho người xem. Thành công của loại logo này còn phụ thuộc vào việc lựa chọn font chữ và tính toán về bố cục để đảm bảo tổng thể hài hòa không gây rối mắt.
Ví dụ Coca-Cola lại sử dụng font chữ viết tay mang tính cổ điển, góp phần tạo nên dấu ấn thương hiệu lâu đời. Logo dạng từ đặc biệt hiệu quả khi tên thương hiệu ngắn, dễ đọc và dễ nhớ. Google sử dụng kiểu chữ đơn giản kết hợp màu sắc đa dạng để thể hiện sự thân thiện và sáng tạo.
Logo chữ viết tắt (Lettermark Logo)
Là một trong những loại logo đơn giản hóa thông, thường sử dụng chữ cái đầu hay rút gọn tên thương hiệu để thiết kế logo. Đây được gọi là một trong những giải pháp vô cùng hiệu quả cho những tên thương hiệu dài, đơn giản mà vẫn đảm bảo tính nhận diện, sang trọng và dễ ứng dụng.
Ví dụ về logo kênh truyền hình HBO với logo chỉ gồm 3 ký tự H B O, đây là logo ký tự của kênh HBO và viết tắt của chữ Home Box Office.
Logo kết hợp (Combination Mark Logo)
Là một trong những giải pháp linh hoạt, bởi logo kết hợp là sự kết nối giữa chữ và biểu tượng. Hình và chữ có thể được đặt cạnh nhau hoặc theo thứ tự từ trên xuống dưới để tạo nên một tổng thể hoàn chỉnh.
Chúng ta có thể lấy ví dụ điển hình logo FPT (từ 2010 đến nay) thuộc dạng logo kết hợp, bao gồm biểu tượng 3 khối màu (cam, xanh lá, xanh dương) và chữ FPT, được thiết kế theo phong cách hiện đại, tối giản và năng động. Các khối màu nghiêng 13 độ, mang ý nghĩa hội tụ tinh hoa, lan tỏa sức mạnh và vươn lên.
Logo biểu tượng truyền thống (Emblem Logo)
Logo có cấu trúc khép kín như huy hiệu hoặc con dấu, trong đó chữ và hình gắn liền với nhau. Với logo dạng biểu tượng truyền thống này luôn tạo cho người xem cảm giác tin cậy, trạng trọng nó rất phù hợp với tổ chức lâu dài. Tuy nhiên nó này có hạn chế về kích thước tối thiểu và ứng dụng cũng giới hạn.
Chúng ta có thấy ví dụ về logo của Harvard University mang tính học thuật và lịch sử, thể hiện uy tín lâu đời. Còn với Starbucks sử dụng hình nàng tiên cá trong vòng tròn, tạo nên sự cân bằng giữa truyền thống và hiện đại.
Giảng viên Vũ Thu Trang
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic Hà Nội
