Từ tư duy campaign đến phân tích case study thực tế, talkshow “Campaign ‘chất’ cần design ‘đỉnh’” đã giúp sinh viên Thiết kế đồ họa nhìn rõ vai trò của designer trong một chiến dịch truyền thông. Không chỉ dừng ở thiết kế hình ảnh, người làm nghề cần hiểu insight, tham gia vào chiến lược và góp phần định hình cách thương hiệu giao tiếp với khách hàng.
Ngày 9/4, talkshow “Campaign ‘chất’ cần design ‘đỉnh’” đã diễn ra với sự tham gia của đông đảo sinh viên ngành Thiết kế đồ họa. Dưới sự dẫn dắt của diễn giả Nguyễn Thị Hồng Kel, chương trình mang đến góc nhìn cụ thể về cách một chiến dịch truyền thông được hình thành, cũng như vai trò của designer trong toàn bộ quá trình đó.
Điểm đáng chú ý của talkshow nằm ở cách tiếp cận từ tư duy đến thực hành. Ngay từ phần mở đầu, diễn giả đã giới thiệu về campaign mindset – nền tảng khi xây dựng một chiến dịch. Các yếu tố như Big Idea, Key Message, Content Strategy, Content Pillar hay Design Kit được phân tích theo một cấu trúc rõ ràng, giúp sinh viên hiểu cách các thành phần này liên kết với nhau.
Qua đó, một nhận định quan trọng được đặt ra: designer không chỉ là người “làm hình”, mà là người chuyển hóa insight thành hình ảnh có chiến lược. Đây cũng là điểm thay đổi trong cách tiếp cận nghề mà nhiều sinh viên nhận ra khi tham gia chương trình.
Không dừng ở lý thuyết, diễn giả tiếp tục mở rộng góc nhìn về hệ sinh thái ngành sáng tạo. Vai trò của các vị trí như Graphic Designer, Art Director, Creative Director hay Content/Planner được đặt trong mối liên kết chặt chẽ, cho thấy một campaign không phải là sản phẩm của riêng một cá nhân, mà là kết quả của quá trình phối hợp giữa nhiều bộ phận.
Phần được mong chờ nhất của talkshow là nội dung phân tích case study. Tại đây, diễn giả Nguyễn Thị Hồng Kel đã “bóc tách” các chiến dịch như Spotify – Take A Beat, Vinamilk Probi – Êm ruột nuột đời và dự án sinh viên “Vẫy vùng”. Mỗi case được phân tích theo từng bước: từ insight khách hàng, hình thành concept, vai trò của designer đến cách triển khai key visual.
Thông qua các ví dụ cụ thể, sinh viên có cơ hội nhìn rõ cách một ý tưởng được phát triển thành sản phẩm hoàn chỉnh. Từ đó, một nguyên tắc quan trọng được nhấn mạnh: thiết kế hiệu quả không chỉ dừng ở yếu tố thẩm mỹ, mà cần đúng insight, đúng thông điệp và phù hợp với bối cảnh truyền thông.
Bên cạnh đó, talkshow cũng cung cấp cái nhìn thực tế về quy trình làm việc của một designer trong campaign. Từ việc nhận brief, phân tích yêu cầu, nghiên cứu insight, xu hướng và đối thủ, đến phát triển concept, thiết kế key visual và triển khai trên các nền tảng như social, OOH hay digital – toàn bộ quy trình được trình bày theo hướng có thể áp dụng trực tiếp.
Không khí chương trình trở nên sôi nổi hơn ở phần tương tác. Nhiều câu hỏi được đặt ra xoay quanh kỹ năng cần thiết, cách phát triển tư duy thiết kế cũng như định hướng nghề nghiệp. Những chia sẻ từ diễn giả giúp sinh viên có thêm góc nhìn để đánh giá lại cách tiếp cận của bản thân với ngành.
Từ một buổi chia sẻ, talkshow mở rộng thành trải nghiệm học tập mang tính thực tế. Sinh viên không chỉ tiếp nhận thông tin mà còn chủ động tham gia vào quá trình trao đổi, từ đó hình thành nhận thức rõ hơn về yêu cầu của nghề.
Kết thúc chương trình, thông điệp được nhấn mạnh là sự chuyển dịch trong tư duy thiết kế: từ “làm đẹp” sang “làm chiến lược”, từ “thiết kế hình ảnh” sang “thiết kế trải nghiệm”. Đây cũng là hướng đi cần thiết trong bối cảnh ngành truyền thông – sáng tạo ngày càng yêu cầu tính liên kết giữa nội dung và hình ảnh.
Với những chia sẻ từ diễn giả Nguyễn Thị Hồng Kel, talkshow không chỉ cung cấp kiến thức mà còn đóng vai trò định hướng cho sinh viên, đặc biệt trong giai đoạn chuẩn bị đồ án tốt nghiệp. Campaign “chất” cần design “đỉnh” vì vậy không chỉ là một chương trình chuyên đề, mà còn là bước khởi đầu để mỗi sinh viên xác định cách tiếp cận nghề một cách rõ ràng và thực tế hơn.
Giảng viên Đặng Vũ Phương
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic Cần Thơ
