Trong khuôn khổ môn học Truyền thông Marketing tích hợp (IMC), năm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing gồm Nguyễn Duy Thông, Mai Huỳnh Quốc Đại, Đặng Tình Em, Võ Vũ Duy và Nguyễn Thái Bảo đã triển khai chiến dịch truyền thông khai trương cho mô hình Cúp Coffee – một chiếc xe cà phê lưu động mang phong cách trẻ trung, tiện lợi, phục vụ cà phê mang đi dành cho giới trẻ.
Ý tưởng xe cà phê mang đi không còn quá xa lạ, nhưng điều tạo nên sự khác biệt của Cúp Coffee chính là cách nhóm sinh viên triển khai chiến dịch truyền thông marketing tích hợp một cách bài bản và chuyên nghiệp. Tất cả các bước như phân tích thị trường mục tiêu, xác định hành vi tiêu dùng, xây dựng thông điệp thương hiệu, thiết kế nội dung truyền thông… được nhóm bạn trẻ thực hiện bài bản.
Nhóm bạn cho biết, chiến dịch khai trương Cúp Coffee xây dựng dựa trên các nguyên tắc của truyền thông tích hợp: nhất quán về thông điệp, đa dạng về kênh tiếp cận và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Các sinh viên đã lên kế hoạch tổ chức sự kiện khai trương với các hoạt động tương tác tại điểm bán, kết hợp với các nội dung truyền thông hấp dẫn trên Facebook và TikTok, thu hút sự quan tâm của cộng đồng sinh viên và người trẻ tại địa phương. Bên cạnh đó, nhóm cũng ứng dụng các công cụ đo lường hiệu quả truyền thông như phân tích mức độ tương tác, phản hồi khách hàng và nhận diện thương hiệu để liên tục cải tiến chiến dịch.
Cúp Coffee là minh chứng sống động cho tinh thần học tập chủ động, sáng tạo và khởi nghiệp từ ghế giảng đường của sinh viên chuyên ngành Digital Marketing. Những dự án như vậy góp phần tạo nên môi trường học tập gắn liền với thực tiễn, nơi mỗi ý tưởng nhỏ đều có thể trở thành bước khởi đầu cho hành trình lớn sau này.
Giảng viên Đinh Thị Diễm Hằng
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
