Trong phạm vi môn học Hoạch định chiến lược PR, chiến dịch cho dầu gội Thái Dương 7 Plus Gold của nhóm sinh viên lớp PR19302, chuyên ngành Truyền thông & Tổ chức sự kiện, FPT Polytechnic Đà Nẵng đã chọn một hướng đi nhẹ nhàng, nhân văn và sâu sắc, hướng tới cộng đồng bệnh nhân ung thư và những người mất tóc do hóa trị.
Thành viên nhóm thực hiện: Nguyễn Thị Diệu (Nhóm trưởng), Nguyễn Ly Ly, Lê Thị Trang, Ngô Trúc Uyên, La Ri Ka, Trần Ngọc Tuyết.
Mục tiêu dự án
Dự án được xây dựng với các mục tiêu cụ thể:
- Gia tăng độ nhận diện sản phẩm Thái Dương 7 Plus Gold trên thị trường thông qua các kênh truyền thông xã hội và hoạt động cộng đồng.
- Gắn kết thương hiệu với giá trị cảm xúc và trách nhiệm xã hội, tạo thiện cảm và nâng cao độ yêu thích trong lòng người tiêu dùng.
- Tăng sự tương tác với khách hàng tiềm năng, thông qua các hoạt động trải nghiệm, truyền thông số và sự kiện offline.
Thông điệp truyền thông
Chiến lược PR: Lan tỏa yêu thương từ những hành động thiết thực
Chiến dịch “Hạnh phúc từ mái tóc” được xây dựng xoay quanh thông điệp sẻ chia – nơi mỗi mái tóc không chỉ là một phần vẻ đẹp cá nhân mà còn có thể trở thành món quà tinh thần đối với những người đang trải qua điều trị y tế. Các hoạt động tiêu biểu bao gồm:
Như vậy, chiến lược PR không chỉ là công cụ truyền thông, mà còn là cách doanh nghiệp – và người làm truyền thông góp phần kiến tạo giá trị thật và tích cực cho xã hội. Dự án của sinh viên FPT Polytechnic đã thể hiện rõ tinh thần ấy – bằng sự thấu cảm và sáng tạo.
Giảng viên Nguyễn Thị Hồng Nhung
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
