Trong khuôn khổ môn học Hoạch định Chiến lược PR, nhóm sinh viên lớp PR19302 chuyên ngành Truyền thông & Tổ chức sự kiện, FPT Polytechnic Đà Nẵng, đã thành công trong dự án Hoạch định chiến lược PR cho sản phẩm Aquarius – nước bù khoáng thuộc Công ty TNHH Nước Giải Khát Coca-Cola Việt Nam.
Ý tưởng trọng tâm: Gắn kết thương hiệu với lối sống năng động và trách nhiệm cộng đồng
Trước bối cảnh cạnh tranh gay gắt trong ngành nước giải khát và sự chuyển dịch hành vi tiêu dùng hướng đến các sản phẩm tốt cho sức khỏe, nhóm sinh viên đã lựa chọn xây dựng chiến lược PR nhằm tái định vị sản phẩm Aquarius như một người bạn đồng hành cho lối sống thể thao, năng động, thân thiện với môi trường.
Chiến lược xoay quanh thông điệp:
“Aquarius – Bù khoáng đúng cách, năng lượng bền vững”
Thông điệp này nhấn mạnh lợi ích của việc bổ sung điện giải và khoáng chất trong nhịp sống hiện đại, đồng thời khuyến khích cộng đồng xây dựng thói quen vận động và sống lành mạnh.
Chiến lược triển khai bài bản theo mô hình thực tiễn ngành PR
Dự án được lên kế hoạch trong 5 tuần học tập với quy trình chuyên nghiệp:
- Phân tích môi trường bên trong và bên ngoài doanh nghiệp & mô hình SWOT: Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông của Coca-Cola trong năm 2025, từ bối cảnh chính trị – pháp luật, văn hóa tiêu dùng, đến xu hướng công nghệ và nguồn lực nội tại của doanh nghiệp.
- Xác định mục tiêu và công chúng mục tiêu: Nhóm tập trung vào đối tượng người chơi thể thao, người tập gym và cộng đồng fan của influencer.
- Xây dựng chiến lược và chương trình hành động cụ thể, gồm 4 trụ cột:
- Tài trợ & đồng hành các giải thể thao cộng đồng: Aquarius xuất hiện tại các giải chạy bộ với booth tiếp nước, quà tặng và hoạt động tương tác.
- Hợp tác cùng các trung tâm fitness: kết hợp cùng tổ chức sự kiện workshop cung cấp thông tin hữu ích cho người tiêu dùng trong việc bù nước bù khoáng.
- Chiến dịch truyền thông số trên kênh Social Media: Tổ chức cuộc thi cùng hashtag nhằm lan toả hình ảnh sản phẩm và thương hiệu
- Truyền thông thương hiệu cùng influencer: Thực hiện TVC quảng cáo sản phẩm
- Dự toán ngân sách & phương pháp đo lường: Dự án đề xuất sử dụng chỉ số truyền thông (reach, engagement, earned media value) và khảo sát định kỳ để đánh giá mức độ ảnh hưởng chiến lược.
Dự án không chỉ thể hiện khả năng áp dụng kiến thức lý thuyết vào thực tiễn, mà còn cho thấy tư duy chiến lược, năng lực lên kế hoạch hoạt động truyền thông chuyên nghiệp của sinh viên năm cuối ngành PR.
Giảng viên Nguyễn Thị Hồng Nhung
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
