Trong Digital Marketing, Marketing trên công cụ tìm kiếm (Search Engine Marketing – SEM) không còn đơn thuần là việc đưa website xuất hiện trên Google. Một chiến lược hiệu quả đòi hỏi sự kết hợp giữa SEO, Google Ads, tối ưu trải nghiệm người dùng và liên tục đo lường dữ liệu để cải thiện hiệu suất. Thông qua dự án triển khai website Nhà Len Nhỏ, nhóm Yellow Bees – sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ đã thể hiện tư duy triển khai bài bản theo đúng quy trình mà nhiều doanh nghiệp đang áp dụng.
Marketing trên công cụ tìm kiếm bắt đầu từ việc hiểu hiện trạng website
Trước khi xây dựng bất kỳ chiến lược SEO nào, nhóm Yellow Bees lựa chọn bắt đầu bằng bước SEO Audit nhằm đánh giá toàn diện website. Nhóm phân tích trải nghiệm người dùng, lượng truy cập, chất lượng backlink, tốc độ tải trang, khả năng hiển thị trên thiết bị di động cũng như mức độ tối ưu nội dung. Kết quả cho thấy website có giao diện thân thiện, hình ảnh rõ nét nhưng vẫn tồn tại nhiều điểm cần cải thiện như tối ưu Mobile, Authority còn thấp, Organic Traffic chưa khai thác hiệu quả và số lượng backlink còn hạn chế. Việc đánh giá đúng hiện trạng giúp toàn bộ chiến lược phía sau có cơ sở dữ liệu rõ ràng thay vì triển khai theo cảm tính.
Xây dựng Master Plan SEO với lộ trình triển khai rõ ràng
Sau khi hoàn thành quá trình Audit, nhóm xây dựng Master Plan SEO bằng bảng quản lý tiến độ chi tiết. Toàn bộ công việc được chia theo từng giai đoạn, từ nghiên cứu từ khóa, tối ưu kỹ thuật, xây dựng nội dung đến phát triển hệ thống liên kết và đo lường kết quả. Mỗi đầu việc đều có timeline, người phụ trách và tiêu chí đánh giá cụ thể. Cách quản lý này phản ánh đúng phương pháp triển khai dự án SEO tại doanh nghiệp, giúp kiểm soát tiến độ, phối hợp giữa các thành viên và dễ dàng điều chỉnh khi phát sinh vấn đề trong quá trình thực hiện.
Technical SEO là nền tảng quyết định khả năng phát triển lâu dài
Một trong những nội dung được nhóm tập trung là Technical SEO. Thông qua các công cụ như Screaming Frog, SEO Quake và Website Auditor, nhóm phát hiện nhiều lỗi liên quan đến HTTP/HTTPS, tiêu đề H1, Schema, Microformats, Canonical và liên kết gãy. Sau quá trình tối ưu, website được chuẩn hóa URL, xử lý chuyển hướng 404, bổ sung Heading hợp lý, tối ưu định dạng hình ảnh sang WebP và cải thiện tốc độ tải trang. Những hạng mục này giúp website thân thiện hơn với Google Bot, đồng thời nâng cao trải nghiệm của người dùng khi truy cập.
Triển khai SEO Onpage và SEO Offpage theo quy trình đồng bộ
Song song với Technical SEO, nhóm Yellow Bees triển khai đồng thời SEO Onpage và SEO Offpage nhằm gia tăng khả năng cạnh tranh của website. Ở Onpage, nhóm nghiên cứu bộ từ khóa phù hợp với lĩnh vực len handmade, tối ưu nội dung, cấu trúc website và hệ thống liên kết nội bộ với hàng chục Landing Page. Điểm tối ưu trên Rank Math đạt trên 80 điểm. Đối với Offpage, nhóm xây dựng hệ thống backlink chất lượng từ nhiều nền tảng, phát triển Social Entity và khai báo đầy đủ Google Search Console, Sitemap cùng Robots.txt để hỗ trợ Google thu thập dữ liệu nhanh hơn.
Kết hợp Google Ads để mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng
Thay vì chỉ tập trung vào SEO, nhóm còn triển khai Google Ads nhằm gia tăng độ phủ thương hiệu trong giai đoạn đầu. Chiến dịch đạt gần 9.000 lượt hiển thị, hơn 80 lượt nhấp, CPC khoảng 2.320 đồng với tổng chi phí chỉ 185.000 đồng. Mặc dù ngân sách không lớn nhưng chiến dịch đã vượt KPI về lượt hiển thị và lượt truy cập, đồng thời hỗ trợ website tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu. Đây là minh chứng cho việc kết hợp SEO và quảng cáo tìm kiếm sẽ mang lại hiệu quả tốt hơn so với triển khai riêng lẻ.
Đo lường hiệu quả bằng dữ liệu thay vì cảm tính
Điểm nổi bật trong dự án là toàn bộ kết quả đều được theo dõi bằng các công cụ chuyên nghiệp như Google Search Console, Google Analytics, SEMrush và PageSpeed Insights. Website ghi nhận lượng người dùng mới tăng lên, thời gian ở lại trang được cải thiện, điểm tối ưu SEO đạt 100/100, hệ thống backlink an toàn và tỷ lệ Referring Domains ở mức tích cực. Nhóm cũng tiến hành so sánh kết quả với KPI ban đầu để đánh giá mức độ hoàn thành từng hạng mục. Cách làm này giúp sinh viên hình thành tư duy quản trị Digital Marketing dựa trên dữ liệu thay vì chỉ đánh giá bằng cảm nhận.
Dự án thực chiến giúp sinh viên Digital Marketing sẵn sàng bước vào doanh nghiệp
Thông qua dự án SEO cho website Nhà Len Nhỏ, nhóm Yellow Bees không chỉ vận dụng kiến thức về Marketing trên công cụ tìm kiếm mà còn trải nghiệm toàn bộ quy trình triển khai dự án thực tế, từ phân tích hiện trạng, lập kế hoạch, tối ưu kỹ thuật, xây dựng nội dung, triển khai quảng cáo đến đo lường hiệu quả. Đây chính là minh chứng cho định hướng “Thực học – Thực nghiệp” tại FPT Polytechnic Cần Thơ, nơi sinh viên được tham gia các dự án sát với nhu cầu doanh nghiệp, từng bước hình thành năng lực nghề nghiệp ngay từ khi còn trên giảng đường.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
