Tại FPT Polytechnic, triết lý “Thực học – Thực nghiệp” chưa bao giờ rõ nét hơn thế qua dự án tốt nghiệp của nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing kì Spring 2026. Dù đến từ các lớp khác nhau, nhưng với sự phối hợp ăn ý và tư duy chiến lược sắc bén, nhóm đã triển khai thành công chiến dịch “Xây dựng và phát triển thương hiệu Nha khoa Alpha trên nền tảng số”, mang lại những con số doanh thu ấn tượng và khẳng định vị thế của người trẻ trên bản đồ Marketing thực thụ.
Điểm đặc biệt của dự án lần này nằm ở chính đội ngũ thực hiện. Nhóm bao gồm 6 thành viên: Đặng Văn Cường (Nhóm trưởng), Hoàng Bảo Trung, Nguyễn Thị Ngọc Thảo, Nguyễn Hữu Hiệp và Nguyễn Phương Anh. Dù không học cùng một lớp, mỗi người mang một màu sắc và thế mạnh riêng, nhưng họ đã tạo nên một tập thể thống nhất, phối hợp nhịp nhàng trong suốt 12 tháng triển khai dự án.
Dưới sự dẫn dắt của giảng viên hướng dẫn Phạm Thu An, nhóm đã không chọn một đề tài lý thuyết suông mà bắt tay trực tiếp vào bài toán kinh doanh thực tế của Nha khoa Alpha. Đáng chú ý, nhóm trưởng Đặng Văn Cường hiện cũng đang đảm nhiệm vai trò Trưởng phòng Marketing tại chính đơn vị này, tạo cầu nối vững chắc để đưa các kiến thức từ giáo trình vào thực hành một cách bài bản nhất.
Nha khoa Alpha vốn là một thương hiệu đã có nền tảng 6 năm tại Hải Phòng, nhưng trước áp lực cạnh tranh khốc liệt, việc chuyển mình lên nền tảng số là yếu tố sống còn. Nhóm sinh viên đã xác định rõ mục tiêu SMART: Gia tăng nhận diện thương hiệu và đạt doanh thu kỳ vọng 600 triệu VNĐ/tháng.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, nhóm đã triển khai một hệ thống kênh phân phối online tích hợp (Hybrid Channel Strategy) vô cùng đa dạng:
- Website chuẩn Y khoa: Được tối ưu hóa UI/UX cho di động, tích hợp Chatbot 24/7 và hệ thống đặt lịch trực tuyến, giúp khách hàng Gen Z dễ dàng tiếp cận dịch vụ.
- Facebook & Fanpage Chuyên gia: Không chỉ dừng lại ở các bài đăng quảng cáo, nhóm đã khéo léo xây dựng “Thương hiệu cá nhân” cho các bác sĩ như BS. Nguyễn Chức, BS. Lê Bình. Chiến thuật này giúp tăng độ tin cậy thông qua các video tư vấn trực tiếp và chia sẻ ca lâm sàng thực tế.
- TikTok – “Vũ khí” tiếp cận giới trẻ: Với các series video ngắn mang tính giáo dục và giải trí (edutainment), nhóm đã tạo ra những nội dung viral, xóa tan nỗi sợ “nhổ răng” của khách hàng trẻ.
- Shopee – Kênh bán lẻ mới lạ: Một bước đi táo bạo khi đưa các sản phẩm chăm sóc răng miệng và voucher dịch vụ lên sàn TMĐT, giúp mở rộng tệp khách hàng và tăng điểm tiếp xúc thương hiệu.
Sự đầu tư bài bản đã mang lại những kết quả vượt trội. Trong giai đoạn chiến dịch Spring 2026, nhóm đã giúp Nha khoa Alpha đạt được các cột mốc ấn tượng:
| Chỉ số đo lường | Mục tiêu đề ra | Kết quả thực tế | Hiệu suất |
| Doanh thu tháng 3 | 500.000.000 VNĐ | 591.000.000 VNĐ | +18% |
| Doanh thu tháng 4 | 500.000.000 VNĐ | 541.000.000 VNĐ | +8% |
| Doanh thu nhổ răng | 75.000.000 VNĐ | 88.000.000 VNĐ | +17% |
| Doanh thu niềng răng | 100.000.000 VNĐ | 104.000.000 VNĐ | +4% |
(Số liệu tổng hợp từ Báo cáo dự án tốt nghiệp Nha khoa Alpha)
Bên cạnh doanh thu, các chỉ số truyền thông cũng tăng trưởng mạnh mẽ. Fanpage Facebook đạt hơn 10.000 followers, tiếp cận hơn 108.000 người dùng và thu về hơn 100 lượt tin nhắn đặt lịch mỗi tháng. Kênh TikTok cũng ghi nhận tổng lượt xem video lên đến 20.000 lượt, cho thấy nội dung đã chạm đúng “điểm chạm” của khách hàng mục tiêu từ 18-35 tuổi.
Nhìn lại hành trình dự án, nhóm sinh viên nhận thấy rằng Marketing trong ngành y tế không chỉ là quảng cáo, mà là xây dựng niềm tin. Triết lý “Vững chắc chuyên môn, tận tâm dịch vụ” của Alpha đã được nhóm truyền tải xuyên suốt qua mọi định dạng nội dung: từ bài viết SEO chuyên sâu trên Website đến những buổi Livestream hỏi đáp cùng bác sĩ.
Dù vẫn còn đó những thách thức như kỹ năng SEO cần hoàn thiện hơn hay việc cần tối ưu hóa chi phí quảng cáo, nhưng nhóm đã chủ động đề xuất các giải pháp thực tế: tuyển thêm nhân sự Media chuyên trách và tăng ngân sách Marketing thêm 5% để duy trì sức cạnh tranh.
Dự án tốt nghiệp kì Spring 2026 của nhóm bạn Đặng Văn Cường không chỉ là một bài báo cáo điểm số cao, mà là minh chứng cho năng lực thực chiến của sinh viên FPT Polytechnic. Họ đã chứng minh rằng: khi có sự phối hợp tốt, tư duy logic và trái tim tận tâm với dự án, sinh viên hoàn toàn có thể tạo ra những giá trị kinh tế thực sự cho doanh nghiệp ngay khi còn ngồi trên ghế nhà trường.
Chúc cho các thành viên của nhóm sẽ tiếp tục giữ vững ngọn lửa đam mê và gặt hái thêm nhiều thành công trên con đường sự nghiệp Marketing phía trước!
Giảng viên Phạm Thu An
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Hải Phòng
