Trong khuôn khổ cuộc thi Poly Vibes 2026, nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ đã triển khai dự án “Giữ Lửa Miền Tây”. Bằng việc ứng dụng công nghệ số, xây dựng hệ sinh thái truyền thông và thương mại điện tử, những người trẻ Gen Z đang nỗ lực đưa câu chuyện văn hóa, sản phẩm của các làng nghề truyền thống Đồng bằng sông Cửu Long tiếp cận gần hơn với cộng đồng, mở ra hướng đi phát triển kinh tế bền vững cho nghệ nhân địa phương.
Khi di sản làng nghề cần một “nhịp cầu số”
Đồng bằng sông Cửu Long từ lâu đã nổi tiếng với hàng loạt làng nghề lâu đời như làm hủ tiếu, đan lát, sản xuất đường thốt nốt hay các đồ cơ khí, thủ công mỹ nghệ độc đáo. Dù sở hữu giá trị văn hóa sâu sắc cùng chất lượng sản phẩm vượt trội, không ít làng nghề truyền thống hiện nay đang đứng trước nguy cơ mai một do hạn chế về kênh tiếp cận thị trường và năng lực chuyển đổi số.
Nhìn nhận trực diện vào thực trạng này, nhóm sinh viên Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ gồm Nguyễn Minh Phúc, Phạm Ngọc Huyền, Mai Thị Hồng Luyến và Trần Dương Tú Quyên đã bắt tay thực hiện dự án “Giữ Lửa Miền Tây”. Theo nhóm thực hiện, điều các làng nghề đang trăn trở không nằm ở kỹ nghệ sản xuất, mà ở một hệ thống Marketing hiện đại – nơi những giá trị di sản được kể lại bằng ngôn ngữ của thời đại số.
Xây dựng hệ sinh thái Marketing số đồng bộ
Từ bài toán thực tiễn của địa phương, nhóm sinh viên đã nghiên cứu và thiết lập chiến dịch truyền thông đa kênh toàn diện. Dự án lấy Website làm “trạm dừng chân” chính thức để lưu trữ thông tin, tôn vinh câu chuyện đời thường của các nghệ nhân và giới thiệu danh mục sản phẩm.
Song song đó, các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Facebook, TikTok và YouTube được khai thác tối đa nhằm lan tỏa những thước phim trải nghiệm chân thực, bài viết giàu cảm xúc. Không dừng lại ở việc quảng bá, dự án còn trực tiếp đưa các sản phẩm thủ công lên các sàn thương mại điện tử, giúp rút ngắn khoảng cách giữa nghệ nhân làng nghề và người tiêu dùng trên toàn quốc.
Kể chuyện làng nghề bằng tư duy của Gen Z
Điểm sáng tạo bứt phá của “Giữ Lửa Miền Tây” chính là chiến lược nội dung dựa trên nghệ thuật kể chuyện (Storytelling). Thay vì sa vào việc bán hàng thuần túy, nhóm chọn cách khai thác chiều sâu tâm hồn của từng sản phẩm.
Thông qua các video ngắn mang hơi thở hiện đại, hình ảnh chân thực và bài viết giàu chất liệu văn hóa, người xem – đặc biệt là thế hệ trẻ – dần nhận ra mỗi món quà quê không đơn thuần là một vật phẩm sinh hoạt, mà còn là nơi lưu giữ ký ức, mồ hôi và niềm tự hào của người dân phương Nam.
Phát triển kinh tế địa phương từ triết lý “Thực học – Thực nghiệp”
Dự án “Giữ Lửa Miền Tây” là minh chứng sinh động cho triết lý đào tạo “Thực học – Thực nghiệp” tại FPT Polytechnic Cần Thơ. Vận dụng linh hoạt các kiến thức về SEO, Content Marketing, Social Media, Thiết kế Website và E-commerce, nhóm sinh viên không chỉ giải quyết bài toán học thuật mà còn tạo ra một giải pháp có tính ứng dụng cao cho xã hội.
Việc chuẩn hóa hình ảnh thương hiệu và kết nối tiêu thụ qua thương mại điện tử đang mở ra đầu ra ổn định hơn cho các hộ sản xuất. Đây không chỉ là bước đi phù hợp với xu hướng chuyển đổi số quốc gia, mà còn khẳng định vai trò của thế hệ trẻ trong việc bảo tồn bản sắc văn hóa dân tộc. “Giữ lửa” cho làng nghề, vì vậy, đã trở thành hành trình giữ gìn ký ức và tự hào quê hương của những Marketer tương lai.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại Điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
