Thời gian gần đây, dự án Aura Gem trở thành một hiện tượng khởi nghiệp tại FPT Polytechnic TP HCM. Thay vì chọn những hướng đi an toàn, nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing lựa chọn ngách trang sức Đá Năng Lượng – một thị trường đòi hỏi sự tinh tế trong cách kể chuyện và khả năng kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng mục tiêu là thế hệ Gen Z, để triển khai các ý tưởng marketing sáng tạo.
Tại môi trường đề cao triết lý “Thực học – Thực nghiệp”, các thành viên Aura Gem đã vận dụng hiệu quả các kiến thức về SEO, Content Marketing đến Social Media để xây dựng thương hiệu. Chính sự nghiêm túc và đầu tư chuyên nghiệp khi triển khai kế hoạch đã giúp dự án Aura Gem thành công, xuất sắc nhận được “Tấm vé vàng” từ hội đồng chấm thi.
Đại diện nhóm cho biết: “Chúng mình bắt đầu bằng việc đặt những viên gạch đầu tiên từ tư duy hình ảnh (Logo) – nơi sự góc cạnh của tinh thể đá hòa quyện cùng những đường tròn đồng tâm của hào quang (Aura). Tụi mình lên ý tưởng cho những cái nhỏ nhất như ý tưởng cho từng chiến dịch ra mắt thương hiệu đến từng promotion hay từng idea video, content, tụi mình học và thực hành thực tế”.
Sức hút của Aura Gem được lan tỏa mạnh mẽ qua các hoạt động truyền thông trực tiếp và gián tiếp. Trong khuôn viên trường, nhóm sinh viên tổ chức những gian hàng trải nghiệm được bài trí tinh tế, thu hút nhiều sinh viên đến check – in, giúp thương hiệu tăng nhận diện tự nhiên trên mạng xã hội. Thông qua việc trực tiếp tư vấn loại đá phù hợp với cung mệnh và nhu cầu năng lượng của từng cá nhân, nhóm đã rèn luyện được kỹ năng giao tiếp chuyên nghiệp và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi khách hàng ngay tại chỗ.
Trên không gian mạng, nhóm thể hiện sự đột phá khi đầu tư tổ chức các phiên livestream lớn cùng cùng chuyên gia Tarot nổi tiếng. Để có những buổi phát sóng mượt mà, các thành viên đã phải trải qua những buổi diễn tập căng thẳng, kiểm soát chặt chẽ từ kịch bản đến thiết bị kỹ thuật. Cách làm nội dung này không chỉ biến sản phẩm thành người bạn đồng hành trong hành trình cảm xúc mà còn giúp Aura Gem xây dựng được một cộng đồng khách hàng tin cậy và trung thành.
Đứng sau sự thành công và trưởng thành vượt bậc của nhóm là sự dìu dắt khắt khe từ giảng viên Phan Thị Đài Trang. Những buổi duyệt dự án tuy nhiều áp lực nhưng cô luôn đưa ra kịp thời động viên, đưa ra góp ý để nhóm hoàn thiện tốt nhất khâu chuẩn bị.
Sự khắt khe kết hợp với tinh thần cầu thị và nỗ lực của mỗi thành viên đã giúp Aura Gem được truyền thông mạnh mẽ và mang về doanh thu ấn tượng. Lượng đơn hàng tăng trưởng đều đặn và tỷ lệ khách hàng quay lại chính là thước đo chính xác nhất cho năng lực thực thi chiến dịch của nhóm sinh viên.
Khép lại hành trình dự án tốt nghiệp với kết quả xuất sắc, điều quý giá nhất mà các thành viên Aura Gem nhận được chính là tư duy làm nghề chuyên nghiệp và sự tự tin để bước vào thị trường lao động khốc liệt. Dự án là một minh chứng sống động cho thấy khi kiến thức học thuật được vận dụng đúng, kết hợp cùng sự kiên trì, sinh viên hoàn toàn có thể tạo nên những chiến dịch marketing thành công ngay cả khi các bạn chưa tốt nghiệp.
Giảng viên Phan Thị Đài Trang
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic TP HCM
