Chiến lược IMC cho sản phẩm Laptop BiHome là dự án tốt nghiệp của nhóm Horizon Team, gồm các sinh viên chuyên ngành Marketing & Sales đến từ trường FPT Polytechnic Cần Thơ. Dự án mang mục tiêu vận dụng toàn diện kiến thức học thuật vào môi trường kinh doanh thực tế, đồng thời phát triển một kế hoạch truyền thông có tính ứng dụng cao cho doanh nghiệp công nghệ tại Việt Nam.
Với đề tài “Lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp (IMC) cho sản phẩm laptop của Công ty TNHH BiHome”, nhóm Horizon Team kỳ vọng sẽ góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu cho sản phẩm laptop nội địa, đồng thời mở ra những cơ hội mới trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
BiHome – Laptop Việt, hiệu năng vượt trội
BiHome là một thương hiệu laptop mới nổi, thuộc Công ty TNHH BiHome – đơn vị đang nỗ lực phát triển các sản phẩm công nghệ chất lượng cao, phù hợp với người tiêu dùng Việt. Với định hướng “Hiệu năng – Giá trị – Tin cậy”, laptop BiHome sở hữu thiết kế hiện đại, cấu hình linh hoạt và giá thành hợp lý, đặc biệt phù hợp với học sinh – sinh viên và người đi làm.
Chạm vào nhịp thở thị trường – tạo dựng chiến lược IMC dẫn lối BiHome
Để xây dựng một kế hoạch truyền thông sát thực và hiệu quả, nhóm Horizon Team đã trực tiếp khảo sát, phỏng vấn và phân tích mô hình hoạt động của Công ty TNHH BiHome. Đây là quá trình giúp nhóm hiểu sâu về: Đặc điểm nổi bật về công nghệ và phân khúc khách hàng mục tiêu; Thách thức trong việc cạnh tranh với các thương hiệu ngoại nhập; Các kênh truyền thông hiện tại và tiềm năng của doanh nghiệp.
Trải nghiệm thực tế này không chỉ giúp củng cố kiến thức lý thuyết, mà còn tạo nền tảng vững chắc để nhóm đề xuất chiến lược truyền thông phù hợp với thị trường và nguồn lực của BiHome.
Mục tiêu & định hướng kế hoạch truyền thông
Nhóm Horizon Team đã xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp (IMC) theo hướng đồng bộ, linh hoạt và đo lường được, với các mục tiêu chính: Tăng độ nhận biết thương hiệu BiHome trên thị trường laptop Việt; Xây dựng hình ảnh sản phẩm gần gũi, đáng tin cậy, hướng đến người trẻ hiện đại; Tối ưu hiệu quả truyền thông thông qua các nền tảng số: Facebook, TikTok, Google Ads, sàn thương mại điện tử; Thiết kế thông điệp thương hiệu rõ ràng: nhấn mạnh tính năng – giá trị – phù hợp với nhu cầu học tập và làm việc hàng ngày.
Tinh thần Marketing ứng dụng – Giá trị từ trải nghiệm thật
Dự án tốt nghiệp này là minh chứng cho sự trưởng thành trong tư duy chiến lược, khả năng nghiên cứu thị trường và vận dụng truyền thông tích hợp một cách sáng tạo. Horizon Team đã thể hiện rõ tinh thần Marketing ứng dụng, gắn lý thuyết với thực tiễn và lấy khách hàng làm trung tâm trong mọi quyết định truyền thông.
Dưới sự hướng dẫn của giảng viên, cùng môi trường đào tạo giàu tính thực hành tại FPT Polytechnic Cần Thơ, Horizon Team đã phát huy tối đa khả năng sáng tạo, tinh thần học hỏi và kỹ năng làm việc nhóm – những yếu tố quan trọng để trở thành chuyên viên Marketing & Sales chuyên nghiệp trong tương lai.
Giảng viên Lê Quang Triệu
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Cần Thơ
