Trong khuôn khổ môn học Xây dựng và phát triển thương hiệu, nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ gồm các bạn Lê Huỳnh Trà My, Nguyễn Hoàng Mai Linh, Lưu Nguyễn Mai Phương, Đinh Hữu Nhựt Anh đã cho ra mắt một dự án đầy sáng tạo mang tên Candle Glow – thương hiệu nến thơm hướng đến giới trẻ với thông điệp ấm áp: “Giữ lửa yêu thương, lan tỏa hương thơm.” Đây là minh chứng rõ nét cho khả năng biến kiến thức lý thuyết thành sản phẩm thực tiễn của sinh viên ngành Marketing thời đại mới.
Candle Glow ra đời từ mong muốn mang đến những sản phẩm nến thơm không chỉ tạo hương thơm dễ chịu mà còn là cầu nối cảm xúc, giúp con người tìm lại sự cân bằng giữa cuộc sống bận rộn. Thông điệp “Giữ lửa yêu thương, lan tỏa hương thơm” thể hiện tinh thần mà thương hiệu hướng đến – mỗi ngọn nến được thắp lên là biểu tượng của tình yêu, sự sẻ chia và nguồn năng lượng tích cực.
Các bạn sinh viên đã lựa chọn chất liệu sáp ong và sáp đậu nành tự nhiên, hoàn toàn không chứa paraffin, đảm bảo an toàn cho sức khỏe và thân thiện với môi trường. Hương thơm của Candle Glow đa dạng từ lavender, citrus, sandalwood đến caramel và hương biển tươi mát, đáp ứng nhu cầu thư giãn, trang trí và quà tặng.
Điểm khác biệt nổi bật của thương hiệu nằm ở dịch vụ cá nhân hóa sản phẩm – khách hàng có thể yêu cầu khắc tên hoặc gửi lời chúc lên từng cây nến, biến món quà trở nên độc đáo và ý nghĩa hơn.
Bộ nhận diện thương hiệu được nhóm thiết kế theo phong cách tối giản và tinh tế, sử dụng màu vàng ngà và nâu đất làm chủ đạo, gợi cảm giác ấm áp, hoài niệm và sang trọng. Font chữ League Spartan mang lại sự mạnh mẽ nhưng vẫn thanh lịch, phù hợp với định hướng thẩm mỹ trẻ trung của thương hiệu. Logo với ngọn lửa thay cho chữ “o” trong “Glow” là điểm nhấn sáng tạo, vừa gợi ánh sáng, vừa biểu trưng cho năng lượng tích cực.
Nhóm sinh viên đã xây dựng chiến lược truyền thông số đa kênh, tập trung vào TikTok, Facebook và website chính thức của Candle Glow.
- Trên TikTok, thương hiệu kể chuyện qua những video ngắn, tái hiện khoảnh khắc thư giãn, góc decor “chill” cùng ánh nến.
- Facebook trở thành không gian gắn kết cộng đồng “Hội chill cùng nến Candle Glow”, nơi khách hàng chia sẻ cảm xúc và nhận ưu đãi.
- Website là kênh thông tin chính, giới thiệu sản phẩm, blog về lối sống xanh và hướng dẫn chọn nến theo tâm trạng.
Đặc biệt, chiến dịch #MoodHuongThom – Chill cùng Candle Glow đã được nhóm đề xuất như một hoạt động truyền thông sáng tạo. Người dùng được khuyến khích chia sẻ “mood trong ngày” của mình thông qua mùi hương nến yêu thích, lan tỏa tinh thần sống tích cực và kết nối cảm xúc với thương hiệu.
Dự án Candle Glow không chỉ giúp sinh viên rèn luyện kỹ năng xây dựng thương hiệu, lập kế hoạch marketing, thiết kế nhận diện và triển khai truyền thông, mà còn khơi dậy tư duy khởi nghiệp sáng tạo trong môi trường học tập thực tiễn của FPT Polytechnic.
Từ một ý tưởng trong lớp học, Candle Glow đã trở thành biểu tượng cho sự kết hợp giữa kiến thức, cảm xúc và giá trị bền vững, thể hiện tinh thần “học để làm thật” mà nhà trường luôn hướng tới.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
