Trong bối cảnh video đang trở thành định dạng nội dung dẫn dắt hành vi người dùng, việc trang bị kỹ năng xây dựng và vận hành kênh YouTube là một yêu cầu thiết yếu đối với sinh viên ngành Digital Marketing. Nhằm giúp người học tiếp cận thực tế, hoạt động thực hành xây dựng kênh YouTube đã được triển khai như một dự án học tập trọng tâm, giúp sinh viên trải nghiệm toàn bộ quy trình từ chiến lược nội dung đến tối ưu đăng tải.
Mục tiêu của hoạt động
Hoạt động được thiết kế với định hướng “học qua làm”, giúp sinh viên hiểu rõ quy trình xây dựng và phát triển một kênh YouTube chuyên nghiệp; nắm được các nguyên tắc tối ưu video theo thuật toán nền tảng; phát triển tư duy chiến lược nội dung và khả năng phân tích dữ liệu; rèn luyện kỹ năng làm việc nhóm trong môi trường dự án thực tế.
Thông qua dự án, sinh viên không chỉ học kiến thức mà còn trực tiếp tạo ra sản phẩm truyền thông số có thể ứng dụng ngay trong công việc sau này.
Quy trình triển khai dự án
Xây dựng chiến lược kênh
Sinh viên bắt đầu bằng việc nghiên cứu thị trường, xác định chân dung người xem mục tiêu và lựa chọn chủ đề nội dung phù hợp. Từ đó, các nhóm xây dựng định vị kênh, thông điệp cốt lõi và kế hoạch nội dung theo từng giai đoạn.
Sản xuất nội dung video
Ở giai đoạn này, sinh viên thực hành toàn bộ quy trình sản xuất:
- Lên ý tưởng và viết kịch bản
- Quay dựng video
- Thiết kế thumbnail thu hút
- Chuẩn hóa nhận diện thương hiệu cho kênh
Quá trình này giúp người học hiểu rõ sự kết nối giữa sáng tạo nội dung và mục tiêu marketing.
Đăng tải và tối ưu video
Sau khi hoàn thiện sản phẩm, sinh viên áp dụng các kỹ thuật tối ưu để tăng khả năng tiếp cận:
- Nghiên cứu từ khóa và tối ưu tiêu đề
- Viết mô tả chuẩn SEO
- Sử dụng thẻ tag phù hợp
- Tối ưu thumbnail để tăng tỷ lệ nhấp
- Thiết lập playlist và màn hình kết thúc
Đây là bước quan trọng giúp sinh viên hiểu cách thuật toán đề xuất hoạt động và cách cải thiện hiệu suất video.
Giá trị học tập và kết quả đạt được
Thông qua hoạt động, sinh viên đã:
- Hiểu sâu hơn về chiến lược nội dung video trong Digital Marketing
- Biết cách vận hành và phát triển kênh YouTube bài bản
- Nâng cao kỹ năng phân tích chỉ số như CTR, Watch Time, Retention
- Tăng khả năng sáng tạo và giải quyết vấn đề trong môi trường thực tế
Nhiều nhóm đã tạo ra những kênh có nội dung rõ ràng, hình ảnh chuyên nghiệp và bước đầu đạt được lượng người xem tích cực, cho thấy tính ứng dụng cao của hoạt động.
Ý nghĩa đối với đào tạo Digital Marketing
Hoạt động thực hành xây dựng kênh YouTube không chỉ giúp sinh viên tiếp cận công cụ truyền thông quan trọng mà còn góp phần thu hẹp khoảng cách giữa lý thuyết và thực tiễn. Đây là minh chứng cho định hướng đào tạo gắn liền với trải nghiệm thực tế, giúp sinh viên tự tin hơn khi bước vào môi trường làm việc trong lĩnh vực marketing số.
Giảng viên Đinh Thị Diễm Hằng
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
