Vừa qua, nhóm các bạn sinh viên chuyên ngành Digital Marketing của trường Cao đẳng FPT Polytechnic cơ sở Cần Thơ đã hoạch định và triển khai chiến lược marketing số cho sản phẩm áo thun của thương hiệu TeeCool. Đây là dự án của nhóm Hexa Squad thực hiện và được giảng viên đánh giá cao về tính chiến lược và thực chiến.
Dự án “Hoạch định chiến lược marketing số cho sản phẩm áo thun của thương hiệu TeeCool” được thực hiện bởi nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ bao gồm: Nguyễn Cẩm Đoan, Nguyễn Ngọc An, Nhan Khả Như, Trần Quốc Anh và Đỗ Cao Thủy Nguyên.
Dự án là sản phẩm từ môn học “Hoạch định chiến lược marketing số”. Môn học này có tầm quan trọng nhất định đối với các bạn sinh viên ngành Digital Marketing, nó không chỉ mang đến những kiến thức về mặt lý thuyết mà còn rèn luyện được khả năng tư duy chiến lược, năng lực chuyên môn và khả năng thực chiến cho sinh viên.
Quá trình thực hiện dự án
Trọng tâm của dự án là hoạt động nghiên cứu, lên kế hoạch, triển khai, thực hiện đo lường, đánh giá cho chiến lược marketing trên các nền tảng số hiện nay và đề xuất hướng phát triển ở giai đoạn tiếp theo. Trong quá trình thực hiện dự án, nhóm phải phân tích chính doanh nghiệp mình về mô hình kinh doanh, định vị thương hiệu. Sau đó, nhóm còn phải đi sâu vào phân tích về sản phẩm, các nền tảng marketing số mà nhóm triển khai và phương thức truyền thông trong giai đoạn hiện tại.
Chưa dừng lại, dự án còn thực hiện nghiên cứu rất kỹ lưỡng và chi tiết về khách hàng mục tiêu và các đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Đó là những cơ sở quan trọng để lập nên một chiến lược marketing số hiệu quả. Kế hoạch thực hiện của nhóm bao gồm nhiều bước quan trọng: đầu tiên là xác định được tầm nhìn và sứ mệnh của nhóm; tiếp theo là xác định mục đích của dự án theo mô hình 4R; từ mục đích các bạn sẽ đặt ra những mục tiêu cụ thể đáp ứng mô hình SMART; tiếp đó các bạn sẽ đề ra những kế hoạch hành động cụ thể và cuối cùng là thực hiện đo lường, đánh giá.
Dựa trên những phân tích cả trong và ngoài doanh nghiệp, nhóm đã tiến hành xây dựng chiến lược marketing số đa nền tảng bao gồm: website, fanpage, tiktok và cả shopee. Nhiều chiến lược cũng được thiết kế trên các nền tảng đó như chiến lược nội dung, chiến lược quảng cáo, chiến lược SEO, chiến lược xúc tiến,…Những chiến lược này được xây dựng một cách logic và chi tiết nhằm đáp ứng mục đích tăng nhận diện thương hiệu và doanh thu bán hàng.
Sản phẩm cuối cùng của dự án là một bản báo cáo và Master plan về chiến lược marketing số trong vòng 3 tháng cho chính thương hiệu áo thun TeeCool mà các bạn xây dựng. Kết quả được thể hiện thông qua một báo cáo chi tiết về quá trình nghiên cứu, hoạch định, triển khai, đo lường và đánh giá. Những sản phẩm này không những thể hiện năng lực, sự cố gắng của nhóm dự án mà còn là minh chứng cho triết lý giáo dục “thực học, thực nghiệp” và quá trình học tập thực chiến tại FPT Polytechnic Cần Thơ.
Đương nhiên, những hiệu quả của dự án không chỉ thể hiện ở một báo cáo, kế hoạch chỉnh chu và mang tính chiến lược mà còn cụ thể hóa thông qua các hoạt động mà các bạn đã triển khai trên các nền tảng marketing số. Các bạn đã tối ưu hóa các kênh khá tốt và mang lại những “con số” ấn tượng giúp đạt được mục tiêu nhận diện thương hiệu của nhóm trong giai đoạn này.
Một số kết quả ấn tượng của dự án
Kết quả đạt được từ dự án “Hoạch định chiến lược marketing số cho sản phẩm áo thun của thương hiệu TeeCool” rất ấn tượng và khả quan. Các chiến dịch marketing số trên các nền tảng đã góp phần giúp dự án đạt được mục tiêu về tăng cường nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng và tối ưu hóa chiến lược marketing của doanh nghiệp.
Nhờ việc hoạch định kế hoạch mang tính chiến lược và triển khai một cách đồng bộ, nhóm đã thành công trong việc đạt được các mục tiêu đề ra và tích lũy được thêm nhiều kinh nghiệm cho bản thân. Những con số triển khai trong 1 tháng trên các nền tảng của dự án cũng thật sự ấn tượng, điển hình như:
- Trên nền tảng Fanpage: dự án đạt được 6,5 nghìn lược tiếp cận; 1,5 nghìn lượt tương tác và 377 lượt theo dõi mới
- Trên nền tảng Tiktok: dự án đạt hơn 18 nghìn lượt xem và hơn 10 nghìn lượt tiếp cận.
- Hai nền tảng còn lại là Website và Shoppe cũng đạt được lượt tiếp cận tốt và hiệu quả tốt ưu tương đối tốt.
Những con số trên cũng phần nào cho thấy tính thực chiến và hiệu quả của chiến lược marketing số mà nhóm dự án đã thực hiện, chắc hẳn đây sẽ là một dự án tiềm năng để phát triển trong tương lai.
Dự án này không chỉ dừng lại ở việc hoạch định chiến lược trên lý thuyết mà các bạn còn được triển khai thực tế và đánh giá hiệu quả của chiến lược qua từng giai đoạn. Từ đó, dự án rèn luyện cho sinh viên nhiều kỹ năng và kinh nghiệm cần thiết phục vụ cho công việc trong lĩnh vực Digital Marketing sau này.
Đặc biệt, dự án này giúp các bạn phát triển về khả năng tư duy chiến lược – một năng lực cần thiết của những nhà marketing chuyên nghiệp cần có. Những kết quả ấn tượng của dự án đã thể hiện được sự nỗ lực, đầu tư và nghiêm túc trong môn học. Đồng thời, đây cũng là minh chứng cho năng lực thực chiến của các bạn sinh viên Digital Marketing của FPT Polytechnic Cần Thơ.
Giảng viên Nguyễn Quang Hiển
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
