Một hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh không chỉ dừng lại ở tính thẩm mỹ bề ngoài, mà còn là cầu nối truyền tải trọn vẹn thông điệp, giá trị cốt lõi và trải nghiệm cảm xúc đến người dùng. Dưới sự hướng dẫn của cô Nguyễn Thị Bích Liên, giảng viên Bộ môn Thiết kế đồ họa tại FPT Polytechnic Hà Nội, ba dự án nhận diện thương hiệu KiBi Store, NUViE và Blue Wave đã cho thấy tư duy sáng tạo bài bản của các sinh viên khi chuyển hóa những ý niệm trừu tượng thành các giải pháp thiết kế ứng dụng thực tế.
KiBi Store: Ngôn ngữ thị giác đa tầng cảm xúc cho không gian bán lẻ giới trẻ
Đằng sau một thương hiệu bán lẻ hướng đến người trẻ, biểu tượng nhận diện đòi hỏi sự cân bằng khắt khe giữa tính dễ nhớ và chiều sâu cảm xúc. Với dự án thiết kế logo cho KiBi Store, sinh viên Vũ Thị Quỳnh đã lựa chọn cách tiếp cận biểu tượng từ những hình ảnh giàu liên tưởng, hòa quyện giữa tinh thần vui tươi, năng động và một chút bí ẩn cuốn hút.
Ý tưởng cốt lõi của KiBi bắt đầu từ việc kết hợp ba yếu tố thị giác quen thuộc: ngọn lửa, bàn tay và gương mặt nhân vật. Ngọn lửa đại diện cho sức sống, nguồn năng lượng nhiệt huyết và sự chuyển động không ngừng. Đặt cạnh đó, hình ảnh bàn tay gợi cảm giác nâng niu, bảo vệ và kết nối, trong khi gương mặt nhân vật với nét biểu cảm thân thiện tạo nên điểm chạm gần gũi, ấm áp. Sự kết hợp này mang lại cho logo một cấu trúc đa tầng nghĩa, vừa có sự mềm mại của những đường cong cách điệu, vừa toát lên nét cá tính, dứt khoát.
Không dừng lại ở việc tạo hình biểu tượng, thế giới thị giác của KiBi Store được củng cố bằng dải màu tím hiện đại với các sắc độ linh hoạt. Các gam tím tạo chiều sâu cho diện mạo thương hiệu, đồng thời bảo đảm tính nhất quán khi xuất hiện trên nhiều chất liệu. Từ những nét phác thảo đầu tiên, logo được kiểm soát chặt chẽ trên hệ thống lưới tỷ lệ, hoàn thiện đầy đủ các quy chuẩn từ font chữ, màu sắc đến các phiên bản grayscale, đơn sắc và đảo màu. Khi đưa vào bối cảnh thực tế qua các mockup mặt tiền cửa hàng, không gian trưng bày, bao bì và đồng phục nhân viên, bộ nhận diện KiBi Store thể hiện rõ tiềm năng mở rộng không gian lớn, mang đến trải nghiệm mua sắm đồng bộ và chuyên nghiệp.
NUViE – Lan tỏa tinh thần sống khỏe từ biểu tượng nụ cười và chiếc lá
Ăn uống lành mạnh ngày nay đã trở thành phong cách sống bền vững của nhiều người trẻ. Nắm bắt xu hướng chú trọng nguồn gốc thực phẩm và cân bằng dinh dưỡng, sinh viên Nguyễn Quang Chính đã xây dựng dự án nhận diện thương hiệu thực phẩm Healthy NUViE với mong muốn lan tỏa nguồn năng lượng tích cực, tươi trẻ và an tâm đến cộng đồng.
Điểm tựa của toàn bộ hệ thống nhận diện NUViE xuất phát từ thông điệp ngắn gọn nhưng giàu sức gợi: “Healthy Starts Here” – Hành trình sống khỏe bắt đầu từ đây. Thay vì lạm dụng các chi tiết phức tạp, biểu tượng NUViE đi theo hướng tối giản tinh tế khi kết hợp đường cong mô phỏng nụ cười rạng rỡ với chiếc lá xanh đặt ở phần đầu. Đường nét này vừa gợi hình dáng của nông sản tươi sạch, vừa mang lại cảm giác thân thiện, gắn kết. Gam màu xanh lá chủ đạo tiếp tục đóng vai trò củng cố cảm xúc về sự tươi mới, thiên nhiên và nguồn sống cân bằng.
.
Để đảm bảo khả năng vận hành thực tế, NUViE được thiết lập hoàn chỉnh với hệ thống lưới tỷ lệ, phông chữ chuẩn mực cùng các phiên bản grayscale, đơn sắc và ứng dụng trên nền tối. Dù ở bất kỳ định dạng nào, cấu trúc cốt lõi của logo vẫn giữ nguyên vẹn độ nhận biết đặc trưng. Sức sống của bộ nhận diện được khẳng định rõ nét khi bước vào chuỗi trải nghiệm hằng ngày của người tiêu dùng, từ bao bì thực phẩm, túi giấy thân thiện môi trường, chai lọ dinh dưỡng cho đến đồng phục nhân viên và kiến trúc không gian cửa hàng, biến một ý tưởng thiết kế thành một thói quen sống tích cực.
Blue Wave: Hành trình chắt lọc cảm hứng đại dương thành dấu ấn thương hiệu
Lấy câu hỏi “Nếu một thương hiệu mang theo hơi thở biển cả, nó sẽ trông như thế nào?” làm điểm khởi đầu, sinh viên Nguyễn Minh Ngọc đã hiện thực hóa dự án Blue Wave bằng cách chắt lọc những tinh túy thị giác của đại dương: hình ảnh cá voi, từng đợt sóng biển và nhịp điệu chuyển động mềm mại của dòng nước.
Cá voi được chọn làm tâm điểm đại diện cho sự tự do, bao la của biển lớn, trong khi những con sóng cuộn trào bên dưới kết nối trực tiếp với tên gọi thương hiệu. Không sa đà vào việc mô tả chi tiết, tác giả đã cách điệu các hình khối thành những đường cong cô đọng, khúc chiết, tạo nên một dấu hiệu trực quan thanh thoát và cân đối. Bảng màu của Blue Wave khai thác triệt để các sắc độ xanh đậm, xanh biển và xanh ngọc, vừa tái hiện chiều sâu huyền bí của lòng biển, vừa gợi mở bầu không khí trong lành, sảng khoái.
Tính ứng dụng và độ bền vững của logo được thử thách nghiêm ngặt qua các biến thể đơn sắc, grayscale và đảo màu trên nền tối. Dù lược bỏ màu sắc, cấu trúc hình học của cá voi và sóng biển vẫn giữ được bản sắc riêng, bảo đảm không bị biến dạng trên các chất liệu in ấn phức tạp. Bộ nhận diện hoàn thiện chuỗi giá trị khi được đưa lên các sản phẩm đời sống như mũ, túi vải, phụ kiện thời trang và biển bảng không gian. Dự án là một minh chứng thuyết phục cho quy trình biến nguồn cảm hứng thiên nhiên thành một hệ thống nhận diện mạch lạc, hiện đại và sẵn sàng ứng dụng thương mại.
Cả ba dự án KiBi Store, NUViE và Blue Wave đã cho thấy quy trình sáng tạo nghiêm túc của các nhà thiết kế trẻ tại FPT Polytechnic: từ việc tìm kiếm ý tưởng, chắt lọc biểu tượng, kiểm soát tỷ lệ hình học đến hoàn thiện hệ thống ứng dụng thực tế. Không chỉ là những đồ án thiết kế chỉn chu về mặt thị giác, mỗi tác phẩm đều chứng minh năng lực kết nối cảm xúc và sẵn sàng trở thành những giải pháp thương hiệu hoàn chỉnh ngoài thị trường.
Giảng viên Nguyễn Thị Bích Liên
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic Hà Nội
