Từ những doanh nghiệp nhỏ đang loay hoay tìm hướng marketing đến các sinh viên muốn “va chạm” với môi trường thực tế, La Bàn Marketing trở thành điểm kết nối giữa việc học và làm nghề. Dự án không chỉ giúp doanh nghiệp định hình chiến lược truyền thông, mà còn tạo cơ hội để sinh viên trải nghiệm vai trò của một agency ngay khi còn ngồi trên ghế nhà trường.
Trong lĩnh vực Digital Marketing, lý thuyết chỉ là bước khởi đầu. Điều tạo nên năng lực thực sự của người học nằm ở khả năng áp dụng kiến thức vào các tình huống thực tế, nơi mọi quyết định đều gắn với nhu cầu thị trường và mục tiêu của doanh nghiệp. Từ định hướng đó, nhiều chương trình đào tạo hiện nay không còn dừng lại ở bài tập mô phỏng đơn thuần mà hướng sinh viên tiếp cận gần hơn với môi trường nghề nghiệp thực tế.
Một trong những dự án tiêu biểu là La Bàn Marketing – dự án do sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ thực hiện. Thông qua dự án này, sinh viên được trải nghiệm vai trò như một agency marketing thực thụ, tham gia vào nhiều công đoạn từ nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược đến triển khai hoạt động truyền thông và kết nối với doanh nghiệp.
La Bàn Marketing được xây dựng từ thực tế rằng nhiều doanh nghiệp nhỏ và startup hiện nay đã nhận thức được tầm quan trọng của marketing nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc xây dựng chiến lược tổng thể. Không ít doanh nghiệp triển khai hoạt động marketing theo từng chiến dịch rời rạc hoặc chạy theo xu hướng ngắn hạn, dẫn đến hiệu quả truyền thông chưa đồng bộ và thiếu định hướng dài hạn.
Xuất phát từ thực trạng đó, dự án hướng đến việc hỗ trợ doanh nghiệp xác định chiến lược marketing phù hợp với mục tiêu kinh doanh. Thông qua việc phân tích thị trường, xác định khách hàng mục tiêu và lựa chọn nền tảng truyền thông phù hợp, La Bàn Marketing giúp doanh nghiệp xây dựng lộ trình marketing bài bản hơn thay vì chỉ tập trung vào các hoạt động ngắn hạn.
Tên gọi “La Bàn Marketing” cũng mang ý nghĩa biểu tượng. Hình ảnh chiếc la bàn đại diện cho sự định hướng, giúp doanh nghiệp xác định rõ hướng đi trước khi triển khai các hoạt động marketing cụ thể. Đây đồng thời cũng là tinh thần mà dự án muốn truyền tải: marketing không chỉ là chạy quảng cáo hay sản xuất nội dung, mà cần có chiến lược và mục tiêu rõ ràng.
Thông qua dự án, sinh viên Digital Marketing không chỉ học cách xây dựng nội dung hay triển khai truyền thông trên nền tảng số mà còn tiếp cận quy trình vận hành tương tự tại các agency marketing. Các bạn phải tham gia vào quá trình phân tích nhu cầu doanh nghiệp, đề xuất giải pháp phù hợp và xây dựng kế hoạch truyền thông theo từng mục tiêu cụ thể.
Các hoạt động trong dự án được triển khai trên nhiều nền tảng như Facebook, TikTok và website. Bên cạnh việc sản xuất nội dung, sinh viên còn thực hiện các hoạt động chia sẻ kiến thức và tình huống thực tế nhằm giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về chiến lược marketing tổng thể. Qua đó, người học có cơ hội tiếp cận thực tế ngành nghề thay vì chỉ học qua mô hình giả định.
Điểm đáng chú ý của La Bàn Marketing là dự án không dừng lại ở phạm vi học thuật mà còn đóng vai trò như cầu nối giữa sinh viên và doanh nghiệp. Thông qua hoạt động truyền thông và nội dung chuyên môn, dự án hướng đến việc tiếp cận các startup hoặc doanh nghiệp nhỏ đang cần hỗ trợ về marketing.
Quá trình làm việc với doanh nghiệp giúp sinh viên hiểu rõ hơn áp lực của ngành nghề, từ việc tìm kiếm khách hàng, trao đổi nhu cầu đến xây dựng giải pháp phù hợp với ngân sách và mục tiêu thực tế. Đây cũng là cơ hội để sinh viên tích lũy kinh nghiệm, xây dựng portfolio cá nhân và tạo nền tảng cho hành trình nghề nghiệp sau này.
Trong bối cảnh Digital Marketing liên tục thay đổi, những dự án như La Bàn Marketing đang cho thấy xu hướng đào tạo gắn với thực tiễn ngày càng rõ nét. Khi được “va chạm” với môi trường làm việc ngay từ khi còn đi học, sinh viên không chỉ nâng cao kỹ năng chuyên môn mà còn phát triển tư duy chiến lược, khả năng làm việc nhóm và kỹ năng giao tiếp với doanh nghiệp.
Không còn là những bài tập chỉ để hoàn thành môn học, La Bàn Marketing trở thành môi trường để sinh viên từng bước làm quen với nghề nghiệp thực tế. Đây cũng là cách để người học tự tin hơn khi bước vào thị trường lao động, sẵn sàng tham gia vào các dự án marketing thật ngay từ khi còn trên ghế nhà trường.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
