Trong thời đại bùng nổ thông tin, một bài viết tốt không chỉ truyền đạt thông điệp mà còn tạo ra ảnh hưởng. Đó là lý do môn Kỹ năng Viết trở thành một trong những môn học cốt lõi dành cho sinh viên chuyên ngành Truyền thông & Tổ chức sự kiện tại FPT Polytechnic Cần Thơ. Và những gì sinh viên tạo ra trong môn học này đã chứng minh rõ điều đó.
Viết – Kỹ năng lõi của người làm truyền thông
Trong ngành truyền thông, kỹ năng viết không đơn thuần là biết ghép chữ thành câu. Đó là năng lực định hình câu chuyện, xây dựng hình ảnh thương hiệu và tác động đến hành vi của công chúng thông qua ngôn từ. Một copywriter viết sai thông điệp có thể khiến cả chiến dịch thất bại. Một thông cáo báo chí kém chất lượng có thể ảnh hưởng đến uy tín doanh nghiệp trong nhiều năm. Ngược lại, một bài viết PR được đầu tư bài bản có thể đưa một sản phẩm bình thường trở thành hiện tượng truyền thông.
Đó là lý do môn Kỹ năng Viết tại FPT Polytechnic được xây dựng như một hành trình thực hành toàn diện, gắn liền với thực tế ngành. Môn học trang bị cho sinh viên khả năng xác định PR Angles – những góc độ khai thác nội dung giúp câu chuyện có sức hút với công chúng và phù hợp với từng bối cảnh truyền thông. Đây là kỹ năng mà bất kỳ người làm PR, content hay báo chí nào cũng cần nắm vững.
Bên cạnh đó, sinh viên được học cách phân biệt và thực hành các thể loại tin tức báo chí, từ tin ngắn đến bài phân tích, viết theo mô hình kim tự tháp ngược – chuẩn mực của báo chí hiện đại. Môn học cũng hướng dẫn cách viết thông cáo báo chí và các tài liệu phục vụ họp báo như media kit/ press kit – những sản phẩm không thể thiếu trong mỗi chiến dịch ra mắt sản phẩm hay sự kiện truyền thông.
Quan trọng không kém, sinh viên được thực hành viết bài PR cho website và mạng xã hội, nắm vững sự khác biệt về ngôn ngữ, giọng điệu và cách tiếp cận giữa các nền tảng như Facebook, TikTok, báo điện tử hay website doanh nghiệp.
Ngoài ra, các kỹ năng viết ấn phẩm truyền thông nội bộ, bài phát biểu và thuyết trình cũng được đưa vào chương trình – những nội dung đôi khi bị xem nhẹ nhưng thực chất đóng vai trò quan trọng trong truyền thông doanh nghiệp. Có thể nói, Kỹ năng Viết là chiếc cầu nối giữa ý tưởng sáng tạo và khả năng triển khai thực tế, yếu tố phân biệt một người làm truyền thông nghiệp dư với một chuyên gia truyền thông thực thụ.
Chiến dịch truyền thông cho mì SiuKay Ớt Ma
Để minh chứng cho những gì sinh viên tiếp thu được, nhóm Lumos lớp MC21302 đã thực hiện dự án: Lập kế hoạch và viết bài truyền thông cho sản phẩm Mì SiuKay Ớt Ma của Acecook Việt Nam.
Nhóm không bắt tay viết ngay mà bắt đầu bằng bước lập kế hoạch và nghiên cứu chuyên sâu. Các bạn phân tích kỹ đặc điểm sản phẩm — một dòng mì cay phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ Ghost Pepper (ớt ma), với 7 cấp độ cay, 3 hương vị bò, hải sản và gà sốt phô mai. Từ đó xác định rõ đối tượng mục tiêu: giới trẻ 16–30 tuổi, thích trải nghiệm mới và không ngại thử thách. Nhóm cũng lựa chọn kênh truyền thông phù hợp bao gồm Facebook, TikTok, YouTube và báo chí điện tử, đồng thời xây dựng thông điệp cốt lõi: “Mì SiuKay – Cay bùng vị, mê hết ý” cho chiến dịch truyền thông.
Bộ media kit mì SiuKay Ớt Ma — Acecook Việt Nam
Bộ Media Kit được nhóm Lumos lớp MC21302 thiết kế dành cho sản phẩm Mì SiuKay Ớt Ma phiên bản Halloween giới hạn của Acecook Việt Nam, mang phong cách trực quan mạnh mẽ với tông màu đen – đỏ – vàng chủ đạo, toát lên không khí huyền bí, kịch tính đặc trưng của mùa lễ hội.
Bộ tài liệu được cấu trúc bài bản, mở đầu bằng phần tổng quan doanh nghiệp giới thiệu hành trình hơn 30 năm của Acecook Việt Nam, từ nhà máy đầu tiên tại TP.HCM năm 1993 đến hệ thống xuất khẩu trải rộng hơn 40 quốc gia, với hơn 6.300 nhân viên và 3,3 tỷ sản phẩm được tiêu thụ mỗi năm. Phần lịch sử hình thành, tầm nhìn – sứ mệnh và thông điệp thương hiệu “Cook Happiness – Nấu niềm hạnh phúc” giúp người đọc nắm bắt nhanh giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.
Trọng tâm của bộ kit là phần giới thiệu sản phẩm, nơi Mì SiuKay Ớt Ma được trình bày đầy đủ từ đặc điểm sợi mì, 7 cấp độ cay lấy cảm hứng từ Ghost Pepper, đến 3 hương vị bò, hải sản, gà sốt phô mai, kèm theo thông điệp chiến dịch “Cay bùng vị – mê hết ý” được phân tích rõ ràng và thuyết phục.
Phần tài sản thương hiệu trưng bày poster chiến dịch và key visual sự kiện SiuKay Halloween Festival với dàn nghệ sĩ đình đám tại cả TP.HCM lẫn Hà Nội, thể hiện quy mô đầu tư và độ phủ truyền thông của chiến dịch. Nhìn tổng thể, đây là một Media Kit có bố cục chuyên nghiệp, thiết kế nhất quán về mặt thương hiệu và đủ thông tin để phục vụ hiệu quả cho công tác truyền thông, quan hệ báo chí trong một chiến dịch ra mắt sản phẩm thực tế.
Môn Kỹ năng Viết tại FPT Polytechnic Cần Thơ chính là nơi những người trẻ làm quen với tư duy truyền thông bài bản – không viết cho có, mà viết để tạo ra tác động, là nền tảng của một người làm truyền thông thực thụ.
Giảng viên Đặng Nguyễn Khánh Linh
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Cần Thơ
