Thương hiệu giày Việt hơn 60 năm tuổi, Thượng Đình, đã được nhóm sinh viên Marketing & Sales trường Cao đẳng FPT Polytechnic Đà Nẵng thổi vào làn gió mới đầy sức sống qua TVC ấn tượng. Không chỉ đơn thuần là một bài tập môn học, dự án này còn thể hiện tâm huyết của thế hệ trẻ trong việc gìn giữ và phát triển thương hiệu Việt.
TVC quảng cáo giày Thượng Đình là sản phẩm bài tập môn Quảng cáo của nhóm sinh viên bao gồm: Đinh Hoàng Phúc, Huỳnh Trọng Đạt, Võ Thị Thúy Ly, Trần Tuấn Khang, Trần Thị Phương Diệu, Trương Quang Minh chuyên ngành Marketing & Sales với mục tiêu đánh thức lại hình ảnh thương hiệu lâu đời này trong tâm trí khách hàng, tăng cường nhận thức về đôi giày tiện dụng cho mọi đối tượng.
Với thông điệp “Mỗi bước chân, một dấu ấn – Thượng Đình cùng bạn đi muôn nơi”, TVC đưa người xem vào hành trình trải nghiệm cùng những người trẻ năng động, từ anh chàng công sở tự tin đến shipper nhiệt huyết, từ vận động viên đầy đam mê đến những cô bạn sinh viên tràn đầy hoài bão. Mỗi người, mỗi câu chuyện, mỗi bước chân đều in đậm dấu ấn của Thượng Đình – người bạn đồng hành tin cậy trên mọi nẻo đường.
Mở đầu TVC là cảnh Thành phố Đà Nẵng lấp lánh dưới ánh bình minh từ góc quay cao của flycam, báo hiệu một ngày mới bắt đầu. Trải qua các phân cảnh khác nhau, người xem được làm quen với các nhân vật và cách mà họ tận dụng đôi giày Thượng Đình trong các hoạt động hàng ngày.
Phân cảnh đầu tiên đưa khán giả gặp gỡ với Phúc, một người đàn ông trẻ tuổi, đang chuẩn bị sẵn sàng cho một ngày làm việc. Phúc cẩn thận chọn lựa trang phục, đôi giày Thượng Đình là điểm nhấn, tự tin sải bước đến công sở.
Tiếp theo, phân cảnh thứ hai là hình ảnh một anh shipper đầy năng lượng do sinh viên Khang thể hiện, đang hối hả giao hàng cho khách hàng của mình. Đôi giày Thượng Đình không chỉ giúp cho việc di chuyển của anh ta trở nên dễ dàng hơn, mà còn là người bạn đồng hành đáng tin cậy thúc đẩy anh hoàn thành mọi nhiệm vụ một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Trong phân cảnh thứ ba, người xem bắt gặp Đạt, một người trẻ đam mê thể thao và đang tận hưởng những khoảnh khắc tuyệt vời trên sân bóng rổ. Đôi giày Thượng Đình không chỉ giúp anh thể hiện phong cách mạnh mẽ và linh hoạt trong mỗi cú ném và lên rổ, mà còn là minh chứng rõ ràng cho việc một đôi giày có thể phục vụ nhiều mục đích khác nhau, không chỉ đơn thuần là để đi lại.
Cuối video quảng cáo là hình ảnh hai cô bạn thân – Ly và Diệu đang sử dụng đôi giày Thượng Đình trong hành trình đến trường của mình. Bước đi vững chắc và tự tin, hướng họ đến những chân trời mới, chinh phục ước mơ hoài bão trên con đường học tập của mình. Đôi giày cũng là một sản phẩm thời trang học đường thoải mái và tiện dụng của đối tượng học sinh – sinh viên.
Sự đa dạng trong lựa chọn nhân vật đã thể hiện thông điệp rõ ràng: Thượng Đình không chỉ là một đôi giày, mà còn là biểu tượng của sự tự tin, năng động và khát vọng chinh phục, đồng hành cùng mọi đối tượng, mọi phong cách, mọi lứa tuổi. “Mỗi bước chân, một dấu ấn – Thượng Đình cùng bạn đi muôn nơi”. Đây không chỉ là một câu slogan đơn thuần, mà còn là một lời cam kết từ thương hiệu giày Thượng Đình, đảm bảo sự tiện ích và phong cách cho mọi khách hàng trong mọi hoàn cảnh.
TVC đã chứng minh sức sáng tạo và khả năng ứng dụng kiến thức vào thực tế của thế hệ marketer FPT Polytechnic. Với những bước đi đầu tiên đầy ấn tượng, nhóm sinh viên hứa hẹn sẽ còn tiến xa hơn nữa trên con đường chinh phục thị trường và khẳng định vị thế của những nhà tiếp thị trẻ tài năng.
Giảng viên Nguyễn Thị Hồng Nhung
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
