Nếu ví chuyên ngành Marketing & Sales tại FPT Polytechnic như một bữa tiệc, thì chắc chắn đó là một “buffet” đầy ắp những món “đặc sản” vừa hợp xu hướng, vừa đậm vị thực tế. Tại đây, sinh viên không chỉ học thuộc lòng định nghĩa mà còn được “làm bằng tay, nghĩ bằng não và thuyết trình bằng cả trái tim”.
Xây dựng & Phát triển Thương hiệu: Hành trình thương hiệu “chào đời”
Khác với cách học truyền thống, sinh viên FPT Polytechnic được hóa thân thành những “brand manager” thực thụ. Từ việc chọn một sản phẩm yêu thích, họ sẽ tự mình nghiên cứu thị trường, phân tích khách hàng mục tiêu và xây dựng toàn bộ nhận diện thương hiệu. Từ cái tên, slogan “câu view” đến logo và bộ nhận diện, tất cả đều do chính tay sinh viên làm ra. Cuối cùng, các bạn sẽ “pitching” (trình bày dự án) trước giảng viên, những người đóng vai trò nhà đầu tư. Cảm giác thương hiệu do chính mình sáng tạo được “chào đời” khiến nhiều sinh viên phấn khích: “Học mà như làm công ty thật vậy, vừa áp lực vừa sướng”.
Quảng cáo: Sáng tạo không giới hạn
Với một Gen Z đam mê viral clip và các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, môn học này là “chân ái”. Sinh viên không chỉ phân tích các mẫu quảng cáo mà còn tự tay tạo ra chúng. Từ việc lên kịch bản TVC 30 giây, tự quay dựng video bằng smartphone, thiết kế poster, banner, cho đến viết content cho mạng xã hội. Các sản phẩm đều được trình chiếu, chấm điểm và nhận feedback thẳng thắn từ thầy cô, bạn bè. Đây là cơ hội để sinh viên nhận ra rằng quảng cáo không chỉ cần đẹp mà còn phải chạm đúng insight khách hàng và gắn liền với mục tiêu bán hàng.
Truyền thông Marketing Tích hợp (IMC): Trái tim của mọi chiến dịch
Để một thương hiệu tồn tại, vài bài post trên mạng xã hội là chưa đủ. Môn Truyền thông Marketing Tích hợp (IMC) được xem là “trái tim” của chương trình, nơi sinh viên học cách phối hợp các kênh truyền thông khác nhau. Mỗi nhóm được nhận một “brief” như một agency ngoài đời, sau đó xây dựng một chiến dịch IMC từ A-Z: từ mục tiêu, thông điệp, ngân sách đến KPI đo lường. Đỉnh cao của môn học là buổi pitching campaign, nơi sinh viên trở nên tự tin, chuyên nghiệp và “máu lửa” hơn sau nhiều lần đứng trước hội đồng.
Hành vi khách hàng: Giải mã tâm lý mua sắm
Một marketer giỏi phải là người am hiểu khách hàng. Tại môn học này, sinh viên FPT Polytechnic trở thành những nhà nghiên cứu tâm lý học tiêu dùng. Các bạn học cách phân tích vì sao Gen Z mua sắm online lúc nửa đêm hay lý do khách hàng trung niên chuộng khuyến mãi “mua 1 tặng 1”. Sinh viên thường xuyên được đi phỏng vấn, khảo sát thực tế, thậm chí “ngụy trang” làm khách hàng để quan sát hành vi mua sắm tại siêu thị.
Marketing trên mạng xã hội: Vùng đất dành cho Gen Z
Đây là môn học hot nhất vì ai cũng dùng mạng xã hội hằng ngày. Tuy nhiên, sinh viên FPT Polytechnic học cách biến TikTok, Facebook, Instagram thành kênh kinh doanh hiệu quả. Từ cách tạo content thu hút, chạy quảng cáo thật với ngân sách nhỏ đến cách đo lường hiệu quả chiến dịch bằng các chỉ số. Trải nghiệm nhìn thấy số liệu tăng trưởng ngay trên dashboard khiến ai cũng phấn khích, “học mà như làm digital marketer xịn thật sự”.
Học để làm, làm để thành công
Chương trình học Marketing & Sales tại FPT Polytechnic không phải là những bài giảng khô khan mà là một hành trình đầy thử thách và trải nghiệm thực tế. Với triết lý “Thực học – Thực nghiệp”, sinh viên không chỉ có kiến thức chuyên môn mà còn rèn luyện kỹ năng mềm, tư duy sáng tạo và kinh nghiệm thực tế ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường. Kết quả là một “portfolio” các dự án thực chiến đủ để tự tin chinh phục mọi nhà tuyển dụng.
Như một bạn sinh viên đã nói vui: “Học Marketing & Sales ở FPT Polytechnic, mình quen deadline, quen teamwork, quen bị khách hàng ‘chấm điểm’. Nên đi làm không thấy bỡ ngỡ, chỉ thấy… quen thuộc thôi!”.
Giảng viên Phan Hải Hà
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Hà Nội
