Trong môn “Truyền thông marketing tích hợp”, sinh viên FPT Polytechnic có cơ hội thực hành tìm kiếm và phân tích thông điệp truyền thông của các thương hiệu, từ đó hiểu sâu hơn về quy trình xây dựng và tầm quan trọng của thông điệp trong chiến dịch marketing.
Thông điệp truyền thông là yếu tố quan trọng, quyết định sự thành công của một chiến dịch marketing. Để giúp sinh viên hiểu rõ hơn về yếu tố cốt lõi này, môn “Truyền thông marketing tích hợp” tại FPT Polytechnic Cần Thơ đã triển khai một hoạt động nhóm bổ ích, tạo cơ hội cho sinh viên Digital Marketing được thực hành, trải nghiệm và phát triển kỹ năng phân tích.
Hoạt động này được thực hiện trong quá trình học bài 5, với mục tiêu giúp sinh viên nắm vững quy trình xây dựng thông điệp truyền thông và nhận diện thông điệp từ các quảng cáo thực tế mà các doanh nghiệp đã thực hiện. Sinh viên được hướng dẫn cách xác định mục tiêu, đối tượng khách hàng và lựa chọn phương pháp truyền tải phù hợp. Đây là những yếu tố quan trọng để tạo ra một thông điệp hiệu quả.
Mỗi nhóm sinh viên sẽ lựa chọn một quảng cáo nổi bật của một thương hiệu bất kỳ và tiến hành phân tích cách mà thông điệp được xây dựng và truyền tải đến người tiêu dùng. Các quảng cáo được chọn có thể là video, bài viết trên mạng xã hội, hoặc các chiến dịch PR sáng tạo.
Sau quá trình nghiên cứu, các nhóm sẽ trình bày kết quả phân tích trước lớp. Điều này không chỉ giúp các bạn ôn lại kiến thức lý thuyết, mà còn mang đến cơ hội nhìn nhận cách các thương hiệu thực tế sử dụng thông điệp truyền thông để kết nối với khách hàng, tạo sự khác biệt và xây dựng lòng trung thành.
Trong quá trình trình bày, các nhóm tập trung phân tích các yếu tố như ngôn ngữ hình ảnh, âm thanh, cấu trúc nội dung của thông điệp, từ đó rút ra kết luận về mức độ hiệu quả của các chiến lược truyền thông. Nhiều chiến dịch quảng cáo ấn tượng từ các thương hiệu lớn đã được đưa ra thảo luận, giúp sinh viên có cái nhìn đa chiều và sâu sắc hơn về lĩnh vực truyền thông marketing.
Hoạt động nhóm này mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho sinh viên. Thay vì chỉ học lý thuyết suông, các bạn được trải nghiệm và phát triển kỹ năng phân tích trong một môi trường thực tế. Việc tiếp cận với các sản phẩm truyền thông thực tế giúp các sinh viên không chỉ hiểu rõ hơn về các khái niệm truyền thông mà còn nhận thức được sự sáng tạo và chiến lược đằng sau mỗi chiến dịch marketing.
Thông qua hoạt động này, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic đã có cơ hội “giải mã” những thông điệp ẩn chứa đằng sau các chiến dịch truyền thông, từ đó trang bị cho mình những kiến thức và kỹ năng cần thiết để trở thành những chuyên gia marketing tài năng trong tương lai.
Giảng viên Đinh Thị Diễm Hằng
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
