Tại FPT Polytechnic Cần Thơ, mỗi học phần không chỉ dừng lại ở việc trang bị kiến thức chuyên môn mà còn tạo cơ hội để sinh viên vận dụng lý thuyết vào các dự án thực tế. Với tinh thần “Thực học – Thực nghiệp”, nhiều ý tưởng sáng tạo đã được hình thành ngay trên giảng đường, trong đó có dự án Mỹ Vị Nhân Gian – một kênh truyền thông về ẩm thực do nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing khóa 21.3 xây dựng.
Dự án được triển khai trong khuôn khổ học phần Hành vi khách hàng trong môi trường số, với mục tiêu giúp sinh viên áp dụng kiến thức nghiên cứu hành vi người tiêu dùng vào việc xây dựng một dự án truyền thông có tính ứng dụng.
Bắt đầu từ đam mê, phát triển bằng tư duy Digital Marketing
Xuất phát từ niềm yêu thích khám phá ẩm thực và mong muốn lan tỏa những giá trị văn hóa địa phương, nhóm lựa chọn phát triển Mỹ Vị Nhân Gian – kênh truyền thông định hướng review ẩm thực, giới thiệu quán ăn, món ngon, đặc sản địa phương và chia sẻ những trải nghiệm ăn uống thông qua các nền tảng mạng xã hội.
Tuy nhiên, thay vì bắt đầu bằng việc sản xuất nội dung, nhóm lựa chọn một hướng đi bài bản hơn: nghiên cứu thị trường và hành vi khách hàng trước khi xây dựng chiến lược phát triển kênh. Đây cũng là tư duy mà sinh viên Digital Marketing được rèn luyện trong quá trình học tập tại FPT Polytechnic.
Nghiên cứu thị trường để tìm “khoảng trống” khác biệt
Trong giai đoạn đầu của dự án, nhóm tập trung khảo sát thói quen tiếp cận nội dung của giới trẻ trên các nền tảng số, đồng thời nghiên cứu nhu cầu tìm kiếm thông tin về ẩm thực và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định theo dõi, tương tác với một kênh review.
Song song đó, các thành viên tiến hành phân tích những kênh truyền thông cùng lĩnh vực trên Facebook, TikTok và các nền tảng mạng xã hội khác. Quá trình phân tích tập trung vào nhiều khía cạnh như đối tượng khán giả, phong cách nội dung, định dạng video, tần suất đăng tải, mức độ tương tác và cách xây dựng thương hiệu của từng kênh.
Từ những dữ liệu thu thập được, nhóm hướng đến việc phát hiện khoảng trống thị trường (Market Gap) – những nhu cầu của người xem chưa được đáp ứng hoặc những giá trị mà các kênh hiện có chưa khai thác hiệu quả. Đây sẽ là cơ sở để Mỹ Vị Nhân Gian xây dựng định hướng nội dung riêng, tạo dấu ấn khác biệt và mang đến những trải nghiệm mới cho người yêu ẩm thực.
Thông qua quá trình nghiên cứu này, sinh viên được rèn luyện tư duy làm marketing dựa trên dữ liệu, biết cách đưa ra quyết định từ những phân tích thực tế thay vì chỉ dựa vào cảm tính.
Học từ dự án, trưởng thành từ trải nghiệm
Không chỉ là một bài tập trên lớp, Mỹ Vị Nhân Gian còn là cơ hội để các thành viên từng bước trải nghiệm quy trình xây dựng một dự án Digital Marketing hoàn chỉnh. Từ việc nghiên cứu insight khách hàng, phân tích thị trường, xác định đối tượng mục tiêu đến xây dựng chiến lược nội dung và kế hoạch phát triển kênh, mỗi giai đoạn đều giúp sinh viên hiểu rõ hơn về công việc của một Digital Marketer trong thực tế.
Bên cạnh kiến thức chuyên môn, dự án còn giúp các thành viên rèn luyện kỹ năng làm việc nhóm, tư duy phân tích, lập kế hoạch, giải quyết vấn đề và phối hợp triển khai dự án – những năng lực quan trọng đối với nguồn nhân lực Digital Marketing trong thời đại số.
Thực học – Thực nghiệp từ những dự án đầu tiên
Những dự án như Mỹ Vị Nhân Gian là minh chứng cho phương pháp đào tạo gắn với thực tiễn của chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ. Sinh viên không chỉ được học các kiến thức nền tảng mà còn được khuyến khích biến ý tưởng thành dự án, từng bước xây dựng tư duy nghề nghiệp và tích lũy kinh nghiệm ngay từ khi còn trên ghế nhà trường.
Dù mới ở giai đoạn khởi đầu, Mỹ Vị Nhân Gian đã cho thấy tinh thần chủ động, sáng tạo và dám thử sức của sinh viên Digital Marketing. Với nền tảng được xây dựng từ quá trình nghiên cứu thị trường và phân tích hành vi khách hàng, nhóm kỳ vọng sẽ tiếp tục phát triển dự án theo hướng chuyên nghiệp, mang đến những nội dung chất lượng, góp phần quảng bá ẩm thực địa phương và khẳng định năng lực của sinh viên FPT Polytechnic Cần Thơ thông qua những sản phẩm gắn liền với thực tiễn.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
