Thiết kế logo không chỉ cần đầy đủ biểu tượng hay chữ là đủ mà cần đi kèm một bộ quy chuẩn. Một bộ quy chuẩn logo chuyên nghiệp sẽ giúp logo đảm bảo tính nhất quán, dễ ứng dụng và giữ được giá trị lâu dài trong mọi nhiều tảng. Cùng FPT Polytechnic Hà Nội tìm hiểu về các quy chuẩn bắt buộc trong thiết kế logo.
Bộ quy chuẩn logo là một tập hợp các quy định và hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng logo cũng như các yếu tố liên quan trong toàn bộ hệ thống truyền thông của một thương hiệu. Đây không chỉ là tài liệu kỹ thuật dành cho nhà thiết kế, mà còn là “kim chỉ nam” giúp doanh nghiệp duy trì hình ảnh chuyên nghiệp, đồng nhất và dễ nhận diện trong mắt khách hàng và công chúng. Dưới đây sẽ là một số quy chuẩn cơ bản để các bạn sinh viên có thêm kiến thức cho những bài tập lớn về sau của bạn.
Ý tưởng logo
Ý tưởng logo là một trong những quan trọng nhất, thể hiện thông điệp, giá trị và cá tính của thương hiệu. Phần đầu tiên trong bộ giải trình cần rõ về ý tưởng của logo, từ cách dùng hình ảnh, cách điệu đối tượng như thế nào để mọi người nhìn rõ nhất về ý tưởng. Một khi ý tưởng trình bày một cách rõ ràng thì khách hàng để giá về tính thẩm mỹ, về chiều sâu, có dễ nhận diện và phù hợp với lĩnh vực hoạt động hay không.
Cấu trúc tỷ lệ logo
Cấu trúc và tỷ lệ logo đóng một trong những vai trò quan trọng giúp logo có được sự cân đối và hài hòa. Các thành phần trong logo như biểu tượng và chữ cần được sắp xếp theo một tỷ lệ cân đối (không bị biểu tượng to hơn chữ, hay ngược lại chữ to hơn hình, và còn cân đối khi có câu khẩu hiệu kèm theo), khi thay đổi về mặt kích thước vẫn giữ được tỷ lệ ban đầu. Mục đích của việc sử dụng tỷ lệ logo là để hướng dẫn việc phóng to/thu nhỏ, ứng dụng logo đúng tỉ lệ và không bị méo mó trong quá trình ứng dụng.
Hệ thống lưới
Với hệ thống lưới được sử dụng như một công cụ giúp căn chỉnh và xây dựng logo dựa trên các nguyên tắc hình học rõ ràng, từ đó tạo nên sự chính xác và chuyên nghiệp trong thiết kế. Trình bày cách thiết kế logo dựa trên hệ thống lưới căn chỉnh hình học. Đảm bảo tính cân đối, hài hòa và nhất quán trong quá trình thiết kế cũng như tái sử dụng. Một số lưu ý tối ưu số lượng lưới quy định rõ khoảng cách, tỉ lệ và vị trí căn chỉnh giữa các yếu tố trong logo.
Khoảng cách an toàn
Khoảng cách an toàn được xác định nhằm tránh sự xâm lấn của các yếu tố khác vào không gian của logo. Trong quá trình triển khai nhà thiết kế cần trình bày khoảng cách an toàn ở bốn phía: trên, dưới, trái, phải logo. Sử dụng một chi tiết trong logo đủ lớn và chia đều về bố vị trí để làm khung lề xung quanh, đảm bảo chí tiết này luôn bám sát vào logo từ đó ta xác định được khoảng cách an toàn của logo. Quá đó không được đặt văn bản, hình ảnh, khung nền, hoặc hiệu ứng trong vùng này.
Đây là một số cách xác định cơ bản dựa trên:
- Chiều cao 1 ký tự trong logo (thường là chữ cái đầu)
- Kích thước chiều cao của biểu tượng
- Một phần tử trong logo (lưu ý đủ lớn để làm khoảng cách an toàn)
Kích thước tối thiểu
Trình bày quy định về kích thước nhỏ nhất mà logo được phép sử dụng cũng như ứng dụng về sau này, giúp mọi chi tiết trong logo vẫn rõ ràng, dễ đọc và nhận diện trên mọi phương tiện truyền thông. Để hiểu một cách đơn giản là khi thiết kế logo sẽ luôn phóng to thu nhỏ theo ấn phẩm đã quy định, vậy nên kích thước tối thiểu đặt ra để các nhà thiết kế không thu nhỏ quá mức và không nhìn thấy. Có hai kích thước tối thiểu:
- Kích thước in ấn: đơn vị cm/mm
- Kích thước hiển thị đơn vị px
Đây là một trong ví dụ cơ bản về kích thước tối thiểu cho các bạn sinh viên bắt đầu làm quen với thiết kế logo và quy chuẩn logo.
Cho hiển thị (Website, App, Màn hình):
- Logo ngang: Chiều rộng tối thiểu: 120 pixels
- Logo dọc: Chiều cao tối thiểu: 60 pixels
Ở kích thước này, logo vẫn cần đảm bảo đọc được chữ và nhận diện rõ biểu tượng trên các thiết bị như điện thoại, tablet, laptop.
Cho in ấn (Print use – Giấy, bao bì, tài liệu):
- Logo ngang: Chiều rộng tối thiểu: 18–30 mm
- Logo dọc: Chiều cao tối thiểu: 12–15 mm
In logo quá nhỏ có thể khiến chi tiết bị mờ, mất nét hoặc khó đọc, đặc biệt là với các chất liệu có độ thấm mực hoặc kết cấu gồ ghề.
Lưu ý: các thông số trên chỉ là ví dụ điển hình cho các dạng logo cơ bản hiện nay, kích thước có thể nhỏ hoặc to hơn phụ thuộc vào phong cách của từng logo.
Quy chuẩn màu sắc
Màu sắc là một yếu tố cần được quy định rõ ngay từ đầu, như chúng ta đã biết màu sắc sẽ ghi nhớ trong tâm trí khách hàng cực mạnh, nếu không quy chuẩn một cách rõ ràng thì đôi khi sử dụng sai sai sẽ gây hiểu nhầm sang thương hiệu khác. Cách tốt nhất để không gây nhầm lẫn hay quy chuẩn bằng hệ thống màu sắc với các mã màu (CMYK, RGB, Pantone) được quy định cụ thể nhằm đảm bảo tính đồng nhất trong mọi hình thức hiển thị cũng như in ấn.
Kiểu chữ
Kiểu chữ (typography) cũng là một yếu tố quan trọng, góp phần thể hiện cá tính thương hiệu và cần được lựa chọn, sử dụng một cách nhất quán. Đặc biệt với những logo dang chữ thì càng phải quy chuẩn một cách rõ ràng nhất.
Logo trên nền chất liệu khác nhau
Quy chuẩn về logo trên các nền chất liệu khác nhau giúp đảm bảo logo luôn rõ ràng và nổi bật khi đặt trên các bề mặt như giấy in, vải, kim loại, nền sáng, nền tối hoặc nền có hình ảnh phức tạp. Việc quy định rõ cách sử dụng logo trong từng trường hợp cụ thể sẽ giúp tránh những sai sót không đáng có và duy trì hình ảnh thương hiệu một cách chuyên nghiệp.
Với bài chia sẻ trên sẽ giúp việc xây dựng đầy đủ các thành phần trong bộ quy chuẩn logo không chỉ giúp kiểm soát cách sử dụng mà còn góp phần nâng cao giá trị thương hiệu, tạo nên sự đồng bộ và ấn tượng mạnh mẽ trong mắt khách hàng. Qua đó cũng giúp các sinh viên củng cố thêm kiến thức về logo cũng như quy chuẩn của logo.
Giảng viên Trần Thị Thùy
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic Hà Nội
