Trong học kỳ vừa qua, môn học Luật xa gần và Bố cục trong Thiết kế đồ họa tại FPT Polytechnic TP HCM đã trở thành “sân chơi” sáng tạo cho sinh viên ngành Thiết kế Đồ họa. Giữa rất nhiều ý tưởng độc đáo, nổi bật nhất chính là tác phẩm của hai bạn Nguyễn Kim Thư và Trương Đỗ Tấn Sĩ: một mô hình paper cut quảng cáo sản phẩm nước giải khát Pepsi – nơi màu xanh dương bùng nổ, năng lượng lan tỏa và thông điệp thương hiệu được khắc họa ấn tượng.
Mỗi dự án sáng tạo luôn bắt đầu bằng một “cơn bão” ý tưởng. Với Pepsi – một thương hiệu gắn liền với sự trẻ trung và sảng khoái – nhóm đã thử nghiệm nhiều hướng tiếp cận: hình ảnh nước đá mát lạnh, các hoạt động thể thao sôi động, hay sự tươi mới trong phong cách sống Gen Z.
Tuy nhiên, cả hai bạn nhận ra rằng điểm mạnh của Pepsi không chỉ nằm ở sự mát lạnh, mà còn ở năng lượng và sức mạnh tích cực mà thương hiệu mang lại. Từ đó, hình tượng Superman xuất hiện trong cuộc trò chuyện ý tưởng. Superman là biểu tượng toàn cầu về sức mạnh, sự dũng cảm và niềm tin. Hình ảnh anh bay lên bầu trời Metropolis gợi cảm giác chinh phục, vượt qua giới hạn – điều mà Pepsi cũng muốn truyền tải đến người trẻ.
Đặt một lon Pepsi vào tay Superman chính là cách khẳng định rằng: “Nguồn năng lượng của siêu anh hùng chính là Pepsi”. Đây chính là bước ngoặt quan trọng giúp nhóm định hình ý tưởng cuối cùng, đồng thời tạo ra một câu chuyện hình ảnh có sức lan tỏa mạnh mẽ.
Kim Thư và Tấn Sĩ đã phải trải qua nhiều bản phác thảo, thử nghiệm màu sắc và chất liệu giấy khác nhau. Cuối cùng, nhóm chọn màu xanh dương làm gam màu chủ đạo – vừa trung thành với nhận diện thương hiệu Pepsi, vừa mang đến cảm giác trẻ trung, mạnh mẽ.
Hình ảnh Superman bay lên trung tâm thành phố trở thành điểm nhìn chính, được bao quanh bởi những tia sét ánh sáng xanh. Chính các tia sáng này đã tạo hiệu ứng chuyển động thị giác, dẫn mắt người xem hướng về lon Pepsi – nhân vật trung tâm của toàn bộ thiết kế.
Nhóm đã xếp lớp giấy theo nhiều tầng khác nhau, từ Superman ở lớp gần nhất, đến các tòa nhà Metropolis lùi xa dần phía sau. Nhờ đó, người xem cảm nhận rõ chiều sâu không gian và hành trình bay vươn lên đầy năng lượng. Mọi yếu tố được đặt trong một khung hình cân đối, với Pepsi là điểm nhấn trung tâm. Các đường chéo từ tia sét tạo nhịp điệu thị giác, vừa làm bức tranh sống động, vừa đảm bảo sản phẩm luôn nổi bật. Chính sự khéo léo trong việc vận dụng kiến thức này đã giúp tác phẩm paper cut không chỉ đẹp về mặt nghệ thuật, mà còn đúng về mặt nguyên lý thiết kế.
Với Kim Thư và Tấn Sĩ, bài thi là hành trình học hỏi. Nhóm đã trải nghiệm đầy đủ các bước của một nhà thiết kế chuyên nghiệp: tìm ý tưởng, chọn lọc, phát triển, thử nghiệm và hoàn thiện. Qua quá trình đó, hai bạn nhận ra rằng Luật xa gần và Bố cục là “ngôn ngữ” giúp người thiết kế kể câu chuyện của mình một cách rõ ràng. Việc áp dụng nguyên lý thiết kế đúng cách có thể biến một ý tưởng bình thường thành một sản phẩm ấn tượng, có giá trị truyền thông. Quan trọng hơn, sự kiên nhẫn và sáng tạo chính là chìa khóa giúp sinh viên biến thử thách thành cơ hội.
Giảng viên Lâm Ngọc Vân Anh
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
