Vừa qua, dự án Lập kế hoạch và triển khai truyền thông tích hợp (IMC) cho thương hiệu Happy Food của nhóm sinh viên Bộ môn Kinh tế FPT Polytechnic Đà Nẵng trong môn học Truyền thông marketing tích hợp đã tạo nên dấu ấn nhờ chiến lược sáng tạo và sự thấu hiểu sâu sắc người tiêu dùng trẻ.
Nhóm sinh viên thực hiện dự án bao gồm các bạn: Nguyễn Thái Đô, Trương Tâm Nguyên, Nguyễn Thị Tuyết Nhung, Nguyễn Thị Phi, Châu Thanh Tài, Phạm Minh Diệu.
Theo khảo sát trên hơn 100 người tiêu dùng, nhóm xác định đối tượng chính của sản phẩm là Gen Z (18 – 24 tuổi), chiếm 86,1%. Đồng thời, hơn 43,5% người được hỏi cho biết bị ảnh hưởng bởi các nội dung quảng bá lối sống lành mạnh. Từ đó, nhóm xây dựng thông điệp “Có hội là vui – Ăn lành từ nông sản Việt”, kết hợp giữa nhu cầu giải trí và xu hướng ăn vặt tốt cho sức khỏe.
Chiến dịch được triển khai đồng bộ trên các nền tảng số. Trên TikTok, nhóm sản xuất video ngắn theo xu hướng và nội dung trải nghiệm sản phẩm. Facebook được sử dụng để tương tác với người dùng và tối ưu quảng cáo chuyển đổi. Website đóng vai trò cung cấp thông tin về nguồn gốc, quy trình sản xuất nhằm tăng độ tin cậy.
Sau một tuần triển khai giai đoạn đầu, chiến dịch đạt hơn 5.300 lượt tiếp cận, 446 lượt nhấp và hoàn thành 100% mục tiêu đơn hàng đề ra. Theo báo cáo của nhóm, các chỉ số này phản ánh khả năng thu hút và chuyển đổi tích cực của nội dung truyền thông.
Bên cạnh mục tiêu kinh doanh, dự án còn hướng đến việc thúc đẩy tiêu dùng nông sản Việt và xây dựng thói quen ăn vặt lành mạnh trong giới trẻ. Chiến dịch được chia thành ba giai đoạn kéo dài đến hết năm 2026, tập trung vào tăng nhận diện thương hiệu, mở rộng tệp khách hàng và xây dựng lòng trung thành thông qua các chương trình ưu đãi và hệ thống hội viên.
Dù còn một số hạn chế về ngân sách và sự phụ thuộc vào kênh online, nhưng chiến dịch IMC của Happy Food là một minh chứng cho việc ứng dụng lý thuyết marketing vào thực tiễn một cách bài bản, góp phần đưa nông sản Việt đến gần hơn với thế hệ tiêu dùng số.
Giảng viên Nguyễn Anh Tuyền
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
