Trong bối cảnh thời trang nhanh (Fast Fashion) đang tạo ra những tác động không nhỏ đến môi trường, một nhóm sinh viên chuyên ngành Marketing & Sales, Trường Cao đẳng FPT Polytechnic cơ sở Cần Thơ đã lựa chọn cách làm khác biệt cho dự án tốt nghiệp của mình, không chỉ xây dựng một kế hoạch thương hiệu trên giấy, mà trực tiếp triển khai một chiến dịch mang giá trị xã hội.
Dự án Reborn2nd của nhóm FREEZONE được thực hiện với mục tiêu xây dựng thương hiệu thời trang tái chế hướng đến lối sống bền vững. Đặc biệt, hoạt động “Reborn Station” đã trở thành điểm nhấn của dự án khi kết nối cộng đồng thông qua chương trình đổi quần áo cũ – nhận voucher – lan tỏa yêu thương.
Từ ý tưởng thương hiệu đến một hoạt động có giá trị thật
Không dừng lại ở việc nghiên cứu thị trường và xây dựng chiến lược thương hiệu, nhóm FREEZONE đã quyết định biến ý tưởng thành hành động bằng cách đặt một “Reborn Station” ngay tại khuôn viên FPT Polytechnic Cần Thơ.
Tại đây, sinh viên chỉ cần mang những bộ quần áo còn sử dụng tốt đến quyên góp sẽ nhận ngay:
- Voucher giảm giá 15% tại cửa hàng Reborn2nd.
- Một phần quà bí mật từ chương trình.
- Quan trọng hơn cả là cơ hội góp phần giúp những bộ quần áo cũ tiếp tục vòng đời mới, đến với những người có hoàn cảnh khó khăn.
Toàn bộ quần áo sau khi tiếp nhận sẽ được phân loại, kiểm tra chất lượng và chuyển đến các hoạt động thiện nguyện theo đúng tinh thần mà dự án hướng tới. Thông qua mô hình này, nhóm mong muốn mỗi món đồ không chỉ được tái sử dụng mà còn tiếp tục mang theo giá trị nhân văn đến cộng đồng.
“Mặc lại nhưng không lặp lại” – Thông điệp của một thế hệ sống xanh
Theo nhóm thực hiện, Reborn2nd không đơn thuần là một thương hiệu bán quần áo secondhand.Đó là một dự án được xây dựng với sứ mệnh:“Hồi sinh quần áo cũ thành phong cách mới” và thông điệp:“Mặc lại nhưng không lặp lại.”
Đây cũng chính là định hướng mà nhóm xác lập trong dự án xây dựng thương hiệu dành cho thế hệ Gen Z tại TP. Cần Thơ – nhóm khách hàng ngày càng quan tâm đến thời trang bền vững, tiêu dùng có trách nhiệm và các thương hiệu tạo ra giá trị xã hội.
Khi kiến thức Marketing được kiểm chứng bằng thực tiễn
Điểm đáng ghi nhận của Reborn2nd không nằm ở quy mô của gian hàng mà ở cách sinh viên vận dụng kiến thức chuyên môn vào một dự án thực tế. Trong suốt quá trình triển khai, nhóm đã trực tiếp:
- Nghiên cứu hành vi khách hàng.
- Xây dựng nhận diện thương hiệu.
- Thiết kế điểm chạm thương hiệu (Brand Touchpoint).
- Lập kế hoạch truyền thông.
- Tổ chức sự kiện tương tác.
- Thu hút người tham gia bằng cơ chế khuyến khích phù hợp.
- Đo lường phản hồi từ cộng đồng.
Những hoạt động này phản ánh đúng tinh thần đào tạo “Thực học – Thực nghiệp” của FPT Polytechnic, khi sinh viên không chỉ học cách lập kế hoạch mà còn trực tiếp triển khai, kiểm nghiệm và điều chỉnh chiến lược trong môi trường thực tế.
Mỗi bộ quần áo là một câu chuyện được tiếp nối
Trong suốt thời gian diễn ra chương trình, gian hàng Reborn Station đã thu hút đông đảo sinh viên ghé tham quan, quyên góp và tìm hiểu về thời trang tái chế.
Những chiếc áo khoác, quần jean hay áo thun tưởng chừng không còn được sử dụng lại có cơ hội bắt đầu một hành trình mới. Đó không chỉ là sự kéo dài vòng đời của sản phẩm, mà còn góp phần giảm lượng rác thải dệt may, khuyến khích tiêu dùng bền vững và lan tỏa tinh thần sẻ chia trong cộng đồng sinh viên.
Chính những hoạt động nhỏ nhưng thiết thực như vậy đã tạo nên ý nghĩa lớn cho một dự án tốt nghiệp – nơi kiến thức chuyên môn được kết nối với trách nhiệm xã hội.
FPT Polytechnic – Nơi dự án tốt nghiệp tạo ra giá trị cho cộng đồng
Reborn2nd là minh chứng cho cách sinh viên FPT Polytechnic tiếp cận dự án tốt nghiệp theo hướng đổi mới: giải quyết một vấn đề thực tiễn bằng tư duy marketing, kết hợp sáng tạo với trách nhiệm xã hội. Thay vì chỉ dừng lại ở một bản kế hoạch, nhóm FREEZONE đã lựa chọn biến dự án thành một hoạt động có sức lan tỏa, góp phần nâng cao nhận thức về thời trang bền vững và khuyến khích lối sống xanh trong giới trẻ.
Đó cũng chính là giá trị cốt lõi mà FPT Polytechnic luôn hướng đến: đào tạo những người học không chỉ giỏi chuyên môn mà còn biết tạo ra những tác động tích cực cho cộng đồng. Reborn2nd có thể bắt đầu từ những bộ quần áo cũ, nhưng điều mà dự án để lại là một thông điệp mới: mỗi lựa chọn tiêu dùng có trách nhiệm hôm nay đều góp phần tạo nên một tương lai bền vững hơn.
Giảng viên Trần Thị Mỹ Phụng
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Cần Thơ
