Chiều ngày 01/04/2026, talkshow “Tư duy mới trong KOC Marketing – Không cần ‘săn’, chỉ cần ‘hút’” đã diễn ra tại Trường Cao đẳng FPT Polytechnic, thu hút sự quan tâm của đông đảo sinh viên ngành Thương mại điện tử, Marketing và các bạn trẻ quan tâm đến kinh doanh trên nền tảng TikTok Shop.
Tại chương trình, diễn giả Đoàn Quyền Anh – chuyên gia trong lĩnh vực thương mại điện tử và TikTok Shop đã mang đến những chia sẻ mang tính hệ thống và thực tiễn về cách vận hành KOC Marketing hiệu quả. Nội dung trình bày nhấn mạnh sự chuyển dịch từ tư duy “booking KOC theo cảm tính” sang xây dựng một hệ thống tạo doanh thu bền vững dựa trên dữ liệu.
Theo diễn giả, phần lớn các doanh nghiệp thất bại khi triển khai KOC không phải do thiếu nguồn lực mà do sai quy trình: lựa chọn KOC không dựa trên dữ liệu, thiếu kịch bản nội dung và không đo lường hiệu quả. Điều này khiến hoạt động booking trở nên may rủi và khó mở rộng. Ngược lại, khi được triển khai đúng cách, KOC có thể trở thành một “đòn bẩy doanh thu” mạnh mẽ với khả năng tạo niềm tin nhanh, tối ưu chi phí và nhân rộng quy mô.
Một trong những nội dung trọng tâm của buổi talkshow là mô hình “KOC Revenue System” – hệ thống 6 bước bao gồm: lựa chọn sản phẩm (Product), xác định KOC phù hợp (KOC), xây dựng nội dung (Content), tìm kiếm và tiếp cận (Sourcing & Outreach) và đo lường, tối ưu hiệu quả (Tracking). Diễn giả nhấn mạnh rằng hệ thống chỉ phát huy hiệu quả khi được triển khai đầy đủ và đồng bộ, trong đó dữ liệu đóng vai trò trung tâm trong mọi quyết định.
Bên cạnh đó, nhiều insight thực tiễn cũng được chia sẻ như: ưu tiên Micro KOC đúng tệp thay vì KOC có lượng theo dõi lớn nhưng không phù hợp; xây dựng kịch bản video theo cấu trúc rõ ràng để tăng tỷ lệ chuyển đổi; thiết kế cơ chế hợp tác win-win nhằm duy trì mối quan hệ lâu dài với KOC; và đặc biệt là theo dõi sát sao các chỉ số hiệu quả để tối ưu chiến dịch liên tục.
Thông qua buổi talkshow, sinh viên không chỉ được tiếp cận kiến thức thực tế về KOC Marketing mà còn được trang bị tư duy làm việc hiện đại: chuyển từ cách làm ngẫu hứng sang vận hành theo hệ thống, từ cảm tính sang data-driven. Đây là nền tảng quan trọng giúp sinh viên nâng cao năng lực triển khai các hoạt động kinh doanh và marketing trong môi trường số.
Ban Tổ chức xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Cô Phạm Thị Như Quỳnh – Chủ nhiệm bộ môn Thương mại điện tử đã phát biểu khai mạc, luôn đồng hành, định hướng chuyên môn và tạo điều kiện để sinh viên có cơ hội học hỏi thực tế từ các chuyên gia trong ngành. Hình ảnh của sự kiện sẽ được cập nhật tại phần bình luận.
Giảng viên Nguyễn Đình Tuấn
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Hà Nội
