Trong khuôn khổ môn học Truyền thông Marketing tích hợp (IMC), nhóm sinh viên 4L gồm Lê Minh Tâm, Triệu Anh Lạc, Nguyễn Thị Ánh Kiều và Nguyễn Văn Chí Khanh đã xuất sắc triển khai dự án thực tế mang tính ứng dụng cao dành cho Lô Coffee – thương hiệu cà phê địa phương đang phát triển tại TP. Cần Thơ.
Với tinh thần học tập nghiêm túc và sáng tạo, nhóm sinh viên đã tiến hành nghiên cứu toàn diện về quá trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng, xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng cà phê trong bối cảnh hiện nay. Từ đó, nhóm đề xuất một mô hình tổ chức truyền thông tích hợp (IMC) phù hợp với thực trạng và mục tiêu phát triển của Lô Coffee.
Chiến dịch tập trung vào việc đồng bộ thông điệp thương hiệu trên các kênh truyền thông, trong đó nổi bật là xây dựng và phát triển kênh TikTok – nền tảng đang rất được ưa chuộng bởi giới trẻ. Nhóm không chỉ đề xuất nội dung chiến lược mà còn lên ý tưởng nội dung video, thời điểm đăng tải và định hướng gắn kết cộng đồng người yêu cà phê qua nền tảng này.
Dự án là minh chứng rõ nét cho triết lý đào tạo “thực học – thực nghiệp” của nhà trường. Việc tiếp cận doanh nghiệp thực tế, phân tích dữ liệu người tiêu dùng và xây dựng chiến lược truyền thông khả thi không chỉ giúp sinh viên nâng cao kỹ năng chuyên môn mà còn rèn luyện tư duy chiến lược và khả năng làm việc nhóm. Đây cũng là động lực để FPT Polytechnic tiếp tục mở rộng hợp tác với doanh nghiệp địa phương, tạo điều kiện cho sinh viên phát triển toàn diện về kiến thức, kỹ năng và kinh nghiệm thực tế.
Giảng viên Đinh Thị Diễm Hằng
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
