Trong khuôn khổ môn học Xây dựng và phát triển thương hiệu, nhóm Sao Diêm Vương gồm các sinh viên khóa 20.3 triển khai dự án xây dựng và phát triển thương hiệu Tiệm Len Nhà Pluto. Đây là cơ hội để sinh viên vận dụng kiến thức về chiến lược thương hiệu, nhận diện thương hiệu và truyền thông marketing vào thực tế và rút ra những kinh nghiệm bổ ích cho sự nghiệp sau này.
Tiệm Len Nhà Pluto do các bạn Trần Quốc Khánh, Diệp Phúc Thịnh, Hứa Thùy Mỹ, Huỳnh Thị Bích Châm, Hứa Minh Quân và Trần Thị Hoàng Anh thực hiện. Dự án được hình thành từ niềm đam mê sâu sắc với nghệ thuật thủ công.
Trong thời đại công nghệ phát triển mạnh mẽ, những món quà handmade mang tính cá nhân hóa được xem như một cách kết nối cảm xúc và mang lại cảm giác “chữa lành”. Tên gọi Pluto được nhóm lựa chọn để định vị thương hiệu trở thành biểu tượng của những giá trị ấm áp và chân thành âm thầm lan tỏa thông qua từng sản phẩm thủ công.
Từ góc độ nghiên thị trường, nhóm nhận thấy xu hướng tiêu dùng hiện nay đang chuyển dịch mạnh sang cá nhân hóa và lối sống bền vững. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những sản phẩm có tính độc bản, thân thiện với môi trường và mang giá trị tinh thần thay vì các sản phẩm công nghiệp đại trà.
Tại Cần Thơ, phân khúc quà tặng len thủ công vẫn chưa có thương hiệu nào thực sự nổi bật về trải nghiệm khách hàng cũng như độ hoàn thiện sản phẩm. Khoảng trống này được xem là cơ hội để Tiệm Len Nhà Pluto xây dựng vị thế riêng bằng chất lượng sản phẩm, sự tinh xảo trong từng chi tiết và cách kể câu chuyện thương hiệu giàu cảm xúc.
Trong dự án, các bạn đã phân tích thị trường, xác định khách hàng mục tiêu và đề xuất chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp. Theo chia sẻ của nhóm, Tiệm Len Nhà Pluto hiện đang ở giai đoạn mới thành lập trong vòng đời thương hiệu. Vì vậy, mục tiêu chiến lược trong giai đoạn đầu là tập trung tăng mức độ nhận diện thương hiệu, đồng thời xây dựng hình ảnh một tiệm len thủ công mang tinh thần ấm áp, tinh tế.
Thông qua dự án này, sinh viên không chỉ hiểu rõ hơn về quy trình xây dựng thương hiệu mà còn có cơ hội tiếp cận với việc phát triển một thương hiệu thủ công tại địa phương. Đây cũng là minh chứng cho khả năng vận dụng kiến thức chuyên ngành của sinh viên Digital Marketing trong việc sáng tạo chiến lược và đóng góp ý tưởng cho các mô hình kinh doanh mới trong cộng đồng.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
