Xưởng thực hành cấp độ 3 là mô hình đào tạo mang tính “thực học – thực nghiệp”, nơi sinh viên Digital Marketing được tham gia trực tiếp các dự án truyền thông tại doanh nghiệp đối tác. Trong đó, Social Content Marketing trên nền tảng Fanpage là một hoạt động chuyên môn nổi bật. Sinh viên chịu trách nhiệm xây dựng nội dung bài đăng, thiết kế hình ảnh và tối ưu thông điệp phù hợp với từng ngành nghề. Các dự án tiêu biểu được triển khai cho doanh nghiệp địa phương như Nhôm Thanh Bình hay Phụ Kiện 88 đã cho thấy khả năng vận dụng kiến thức vào thực tiễn một cách bài bản và có chiều sâu.
Viết Social Content theo công thức chuyên nghiệp
Trong dự án, sinh viên không viết content theo cảm tính mà áp dụng các công thức đã được kiểm chứng trong marketing. AIDA (Attention – Interest – Desire – Action) giúp bài viết thu hút ngay từ tiêu đề, dẫn dắt cảm xúc và kêu gọi hành động rõ ràng. 5A (Aware – Appeal – Ask – Act – Advocate) phù hợp với hành trình khách hàng trên mạng xã hội, đặc biệt với các thương hiệu bán lẻ và dịch vụ địa phương. Ngoài ra, sinh viên còn vận dụng PAS (Problem – Agitate – Solution), FAB (Features – Advantages – Benefits) hay 4C (Clear – Concise – Compelling – Credible) để điều chỉnh thông điệp theo từng mục tiêu: nhận diện, tương tác hay chuyển đổi. Việc lựa chọn công thức phù hợp với ngành nhôm xây dựng hay phụ kiện công nghệ cho thấy tư duy chiến lược và sự hiểu biết về hành vi người dùng trên Fanpage.
Thiết kế bài post social: Từ nhận diện thương hiệu đến chuẩn kỹ thuật Facebook
Song song với nội dung chữ, sinh viên trực tiếp thiết kế hình ảnh social, đảm bảo tính nhất quán thương hiệu và chuẩn hiển thị nền tảng. Màu sắc chủ đạo, font chữ, logo, key visual được tuân thủ nghiêm ngặt theo bộ nhận diện của từng doanh nghiệp. Bên cạnh đó, sinh viên nắm rõ các quy chuẩn bố cục và kích thước Facebook: bài 1 ảnh vuông (1:1), bài 4 ảnh vuông, bài 5 ảnh vuông, hay dạng 4 ảnh gồm 1 ảnh ngang và 3 ảnh vuông. Các layout được thiết kế để tối ưu khả năng đọc trên mobile, tạo điểm nhấn thị giác và dẫn dắt người xem lướt qua từng ảnh. Việc kết hợp nội dung – hình ảnh – CTA trong cùng một hệ thống cho thấy sinh viên không chỉ “biết thiết kế” mà còn hiểu rõ logic truyền thông số.
Kết luận
Thông qua các bài post social được triển khai trong xưởng thực hành cấp độ 3, sinh viên Digital Marketing đã chứng minh năng lực chuyên môn một cách thuyết phục. Từ tư duy chiến lược nội dung, khả năng viết theo công thức marketing, đến kỹ năng thiết kế chuẩn nền tảng và bám sát nhận diện thương hiệu – tất cả đều phản ánh quá trình học tập nghiêm túc và rèn luyện trong môi trường thực tế. Các bài post không chỉ đáp ứng yêu cầu doanh nghiệp mà còn mang lại hiệu quả rõ rệt về nhận diện thương hiệu, mức độ tiếp cận và tương tác trên Fanpage. Đây chính là giá trị cốt lõi của mô hình đào tạo gắn liền thực tiễn, giúp sinh viên tự tin khi bước vào thị trường lao động và doanh nghiệp an tâm khi đồng hành cùng nhà trường.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
