Tại FPT Polytechnic, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ luôn được tiếp cận kiến thức theo phương pháp gắn liền thực tế. Trong môn Xây dựng và phát triển thương hiệu, mỗi khái niệm giảng dạy đều được minh họa bằng case study nổi tiếng toàn cầu, giúp sinh viên dễ hiểu, dễ ghi nhớ và quan trọng nhất là dễ áp dụng trong công việc.
Một ví dụ điển hình là chiến dịch “Real Beauty – Vẻ đẹp đích thực” của Dove. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm chăm sóc da, thương hiệu toàn cầu này đã chạm đến cảm xúc hàng triệu phụ nữ bằng thông điệp nhân văn: “Vẻ đẹp không đến từ sự hoàn hảo, mà từ chính sự tự tin và tự nhiên vốn có”. Dove lựa chọn hình ảnh những người phụ nữ bình thường, với vóc dáng và làn da khác nhau, để thay thế cho chuẩn mực “da đẹp không tì vết” vốn phổ biến trong quảng cáo.
Qua quá trình phân tích, sinh viên rút ra nhiều bài học về xác định đúng đối tượng khách hàng, khai thác insight chạm đến cảm xúc, xây dựng thông điệp khác biệt để biến insight thành giá trị cảm xúc bền vững cho thương hiệu.
Nhờ cách tiếp cận này, môn học trở thành hành trình quan sát, phân tích và trải nghiệm thực tế. Mỗi buổi học chính là cơ hội để sinh viên vừa tiếp nhận lý thuyết, vừa kiểm chứng ngay bằng các tình huống thật và chiến dịch thật. Qua đó, người học không chỉ được trang bị kiến thức mà còn cả tư duy làm nghề – yếu tố cần thiết để tự tin bước vào môi trường doanh nghiệp sau này.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
