Trong buổi học thực hành chuyên ngành, sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ đã triển khai phân tích các yếu tố nhận diện thương hiệu và demo xây dựng Brand Kit trên Canva cho thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon Vietnam. Dưới sự hướng dẫn của giảng viên Nguyễn Trọng Tính, lớp học diễn ra theo hình thức thuyết trình – phản biện – thực hành trực tiếp trên màn hình. Hoạt động giúp sinh viên kết nối lý thuyết Brand Identity với bối cảnh doanh nghiệp thực tế trong môi trường Digital Marketing.
Vai trò của Brand Kit trong thiết kế ấn phẩm truyền thông và nhận diện thương hiệu
Trong Digital Marketing, Brand Kit không chỉ là nơi lưu trữ logo hay bảng màu, mà là hệ thống quản trị tài sản thương hiệu nhằm đảm bảo tính nhất quán trên mọi nền tảng. Từ social post, banner quảng cáo đến proposal hay presentation, việc sử dụng đồng bộ màu sắc, font chữ và hình ảnh giúp thương hiệu xây dựng độ nhận diện mạnh mẽ. Đối với sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ, hiểu đúng vai trò Brand Kit đồng nghĩa với việc hiểu bản chất của chiến lược thương hiệu.
Brand Kit còn giúp tối ưu quy trình thiết kế ấn phẩm truyền thông. Khi tất cả yếu tố nhận diện đã được chuẩn hóa và lưu trữ trên Canva, đội ngũ marketing có thể tái sử dụng nhanh chóng mà không làm sai lệch định vị thương hiệu. Trong bối cảnh Digital Marketing đa nền tảng, sự thiếu nhất quán có thể làm giảm độ tin cậy. Vì vậy, Brand Kit chính là nền tảng đảm bảo sự chuyên nghiệp và thống nhất trong toàn bộ hoạt động truyền thông.
Sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ phân tích nhận diện và demo tạo Brand Kit trên Canva
Từ hình ảnh lớp học thực tế, có thể thấy sinh viên chủ động thuyết trình trước lớp với nội dung phân tích logo, cấu trúc hình ảnh và ý nghĩa biểu tượng của Cocoon. Nhóm đã làm rõ yếu tố bản sắc Việt trong thiết kế logo, cách sử dụng khoảng trống và vị trí đặt logo trong ấn phẩm. Việc phân tích này giúp sinh viên không chỉ “nhìn thấy” logo mà còn hiểu vai trò của nó trong hệ thống nhận diện thương hiệu tổng thể.
Ở phần màu sắc, sinh viên trình bày bảng màu chủ đạo và giải thích ý nghĩa từng tông màu dưới góc nhìn tâm lý học marketing. Các slide thể hiện rõ màu chính, màu phụ và màu nhấn, đồng thời liên hệ đến cách ứng dụng trong banner quảng cáo hoặc social post. Qua đó, sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ thể hiện tư duy phân tích chiến lược thay vì chỉ mô tả hình thức thiết kế.
Phần typography được triển khai với ví dụ cụ thể về heading và body text. Sinh viên phân tích cách kết hợp font để đảm bảo tính đọc, tính thẩm mỹ và phù hợp với phong cách tự nhiên, tối giản của thương hiệu. Tư duy font pairing được giải thích dựa trên trải nghiệm người dùng trong Digital Marketing, đặc biệt khi hiển thị trên nhiều kích thước màn hình và nền tảng khác nhau.
Điểm nhấn quan trọng nhất của buổi học là phần demo trực tiếp trên Canva. Sinh viên thao tác tạo mới Brand Kit, tải logo lên mục lưu trữ, nhập mã màu chuẩn, chọn và thiết lập font thương hiệu. Giao diện Brand Kit được trình chiếu rõ ràng, cho thấy quy trình từng bước từ “Logos”, “Colours”, “Fonts” đến các thành phần như hình ảnh, icon và brand voice. Đây là minh chứng cho phương pháp đào tạo gắn liền thực hành tại FPT Polytechnic Cần Thơ.
Không dừng lại ở việc thiết lập, sinh viên còn thảo luận cách hướng dẫn sử dụng Brand Kit cho đội nhóm. Các yếu tố như tone giọng, phong cách hình ảnh, cách đặt logo và sử dụng icon được chuẩn hóa nhằm đảm bảo tính đồng bộ. Qua hoạt động này, sinh viên Digital Marketing hiểu rằng Brand Kit không chỉ là công cụ thiết kế mà là hệ thống quản trị thương hiệu có tính chiến lược dài hạn.
Brand Kit – Nền tảng thực hành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ
Hoạt động phân tích nhận diện thương hiệu Cocoon và demo tạo Brand Kit trên Canva đã cho thấy rõ triết lý đào tạo của ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ: học thông qua trải nghiệm thực tế. Sinh viên không chỉ tiếp cận khái niệm Brand Identity mà còn trực tiếp chuẩn hóa, lưu trữ và ứng dụng vào thiết kế truyền thông. Với nền tảng tư duy phân tích và kỹ năng công cụ vững chắc, sinh viên có thể tự tin triển khai Brand Kit trong môi trường Digital Marketing chuyên nghiệp sau khi tốt nghiệp.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
