Sinh viên Digital Marketing chắc hẳn đã nghe rất nhiều về Influencer Marketing. Tuy nhiên đến năm 2026, đây không còn là một “xu hướng cho vui” mà đã trở thành một mảng kiến thức bắt buộc phải hiểu nếu muốn theo nghề một cách nghiêm túc.
Influencer Marketing giờ đây không chỉ là hợp tác với người nổi tiếng, mà là chiến lược khai thác niềm tin, cộng đồng và nội dung để tác động đến hành vi tiêu dùng.
79 triệu người dùng mạng xã hội: Thị trường lớn đến mức nào?
Theo báo cáo Digital Vietnam 2026, Việt Nam hiện có 102 triệu dân, trong đó 85,6 triệu người sử dụng Internet và 79 triệu người dùng mạng xã hội. Tỷ lệ này tương đương gần 8/10 người Việt đang hoạt động trên social và vẫn tăng hơn 7% mỗi năm.
Mạng xã hội không còn là một kênh bổ sung, mà đã trở thành môi trường sống thứ hai của người tiêu dùng. Họ cập nhật thông tin, giải trí, tìm hiểu sản phẩm và đưa ra quyết định mua hàng ngay trên các nền tảng này.
Với sinh viên Digital Marketing, điều đó đồng nghĩa: muốn làm marketing, bắt buộc phải hiểu hành vi người dùng trên social media.
Video ngắn – “ngôn ngữ chính” của người dùng Việt
Người Việt đặc biệt yêu thích nội dung video, nhất là video ngắn. Hơn 96% người dùng Internet xem video mỗi tuần, và phần lớn trong số đó xem các định dạng video ngắn như TikTok hoặc Reels.
Thời lượng xem video trung bình vượt hơn 12 tiếng mỗi tuần, trong đó video ngắn chiếm hơn một nửa. Sự phát triển mạnh mẽ của TikTok là minh chứng rõ ràng cho xu hướng này.
Video không còn là định dạng phụ. Nó đã trở thành “ngôn ngữ” chủ đạo của nền tảng số. Sinh viên Digital Marketing nếu không làm chủ nội dung video sẽ rất khó cạnh tranh trong môi trường thực tế.
Vì sao Influencer tác động mạnh đến quyết định mua hàng?
Khoảng 38% người dùng có xu hướng tìm hiểu kỹ sản phẩm trước khi mua và hơn 55% xem video để tham khảo. Người tiêu dùng hiện đại không còn tin hoàn toàn vào quảng cáo thương hiệu. Họ muốn thấy trải nghiệm thật, đánh giá thật và cảm giác “người này giống mình”.
Influencer vì vậy đóng vai trò như một người quen chia sẻ kinh nghiệm, thay vì một người bán hàng. Chính yếu tố gần gũi và tính cá nhân hóa đã tạo ra sức ảnh hưởng mạnh mẽ.
TikTok và Facebook: Hai nền tảng sinh viên không thể bỏ qua
Hơn 90% chiến dịch influencer marketing tại Việt Nam tập trung vào TikTok và Facebook.
TikTok nổi bật với khả năng viral nhanh, tạo xu hướng và tiếp cận tự nhiên thông qua thuật toán đề xuất. Trong khi đó, Facebook vẫn giữ vai trò xây dựng cộng đồng, chia sẻ nội dung chuyên sâu và duy trì niềm tin.
Sinh viên Digital Marketing cần hiểu sự khác biệt về hành vi người dùng trên từng nền tảng. Không nên xem Facebook là “lỗi thời”, cũng không nên cho rằng TikTok chỉ để giải trí.
Ngành hàng nào đang chi mạnh cho Influencer Marketing?
Phần lớn ngân sách influencer marketing hiện tập trung vào các nhóm ngành như:
-
Làm đẹp – thời trang
-
Thực phẩm – đồ uống
-
Mẹ và bé
Đây đều là những ngành gắn chặt với đời sống hằng ngày, nơi trải nghiệm thực tế và review cá nhân có giá trị hơn quảng cáo truyền thống. Đồng thời, đây cũng là những lĩnh vực rất phù hợp để sinh viên lựa chọn làm bài tập lớn, đồ án hoặc phân tích case study.
Micro-influencer: Nhỏ nhưng hiệu quả
Một xu hướng đáng chú ý là các influencer sở hữu từ 1.000 – 10.000 người theo dõi lại có tỷ lệ tương tác cao hơn nhiều so với các tài khoản quá lớn.
Cộng đồng nhỏ thường mang tính gắn kết cao, tạo cảm giác thân thuộc và đáng tin cậy hơn. Điều này mở ra cơ hội rất lớn cho sinh viên: không cần hợp tác với người nổi tiếng, vẫn có thể xây dựng chiến dịch hiệu quả nếu chọn đúng tệp và nội dung phù hợp.
Influencer Marketing Việt Nam 2026: Giai đoạn trưởng thành
Với hàng chục triệu người dùng social, thói quen xem video và sự thống trị của TikTok cùng Facebook, Influencer Marketing tại Việt Nam đã bước sang giai đoạn trưởng thành.
Doanh nghiệp không còn chỉ muốn “xuất hiện”, mà yêu cầu nội dung phải:
-
Dễ hiểu
-
Gần gũi
-
Có khả năng chuyển đổi
-
Xây dựng niềm tin dài hạn
Hợp tác lâu dài với influencer thay vì chiến dịch ngắn hạn đang trở thành xu hướng rõ rệt.
Sinh viên Digital Marketing cần rút ra điều gì?
Influencer Marketing năm 2026 là một thị trường rộng, cạnh tranh và tập trung mạnh vào video. Tuy nhiên, cơ hội vẫn rất lớn nếu có tư duy đúng.
Điều quan trọng nhất không phải chạy theo người nổi tiếng, mà là:
-
Hiểu người dùng
-
Chọn đúng nền tảng
-
Làm nội dung chân thật
-
Xây dựng cộng đồng và niềm tin
Đó mới là tư duy làm nghề bền vững trong bối cảnh marketing số hiện nay.
Giảng viên Đinh Thị Diễm Hằng
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
