Trong bối cảnh hơn 90% người dùng Facebook tại Việt Nam truy cập bằng thiết bị di động, việc tối ưu quảng cáo cho nền tảng mobile trở thành yêu cầu bắt buộc với các nhà tiếp thị. Tại FPT Polytechnic Cần Thơ, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing có cơ hội rèn luyện việc triển khai chiến dịch Facebook Ads hướng đến người dùng di động.
Trước khi chạy quảng cáo, sinh viên được hướng dẫn quy trình lập kế hoạch truyền thông gồm xác định mục tiêu chiến dịch, phân tích chân dung khách hàng tiềm năng và phân bổ ngân sách. Các yếu tố như độ tuổi, giới tính, khu vực, sở thích, hành vi tiêu dùng trên mobile được giảng viên hướng dẫn các bạn phân tích kỹ lưỡng. Sinh viên cũng thực hành test A/B với ngân sách nhỏ để chọn nhóm đối tượng hiệu quả trước khi mở rộng.
Ở giai đoạn triển khai, các nhóm sử dụng định dạng quảng cáo tối ưu cho di động như video ngắn, carousel hoặc click-to-message qua Messenger. Hình ảnh, nội dung và lời kêu gọi hành động (CTA) đều được thiết kế phù hợp với giao diện smartphone.
Sau đó là khâu đo lường và đánh giá. Sinh viên phân tích các chỉ số như tỷ lệ nhấp (CTR), chi phí mỗi lần hiển thị (CPM), chi phí mỗi lượt nhấp (CPC), tỷ lệ chuyển đổi (CR) và hành vi người dùng mobile. Kết quả chiến dịch được so sánh với kế hoạch ban đầu để rút kinh nghiệm, đồng thời những nhóm đạt hiệu quả cao sẽ trình bày lại trước lớp.
Theo giảng viên Nguyễn Trọng Tính, việc “thực chiến” Facebook Ads ngay trong quá trình học giúp sinh viên rèn luyện kỹ năng phân tích dữ liệu, tư duy truyền thông và khả năng phản ứng chiến lược. Không chỉ biết cách chạy quảng cáo, sinh viên còn hiểu cách tiếp cận và tạo ra kết quả thật từ người dùng di động. Thầy nhấn mạnh đây là những yếu tố mà doanh nghiệp đặc biệt coi trọng khi tuyển dụng các vị trí liên quan đến marketing.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
