Trong bối cảnh nông nghiệp bền vững ngày càng được quan tâm, nhóm sinh viên ngành Digital Marketing gồm các bạn Nguyễn Hoàng Mai Linh, Lê Huỳnh Trà My Trần Huỳnh Thái Ngọc Trần Huỳnh Gia Bảo Lê Nguyễn Quỳnh Hương FPT Polytechnic Cần Thơ đã vận dụng kiến thức truyền thông tích hợp (IMC) để xây dựng và triển khai một chiến dịch quảng bá cho sản phẩm chế phẩm sinh học Trichoderma Gold của Công ty TNHH TM–DV Quốc tế Việt Nhật.
Chiến dịch tập trung vào nhóm đối tượng người làm vườn và trồng rau tại nhà – những cá nhân có nhu cầu cải tạo đất, phòng ngừa nấm bệnh và tạo ra nguồn thực phẩm sạch, an toàn cho gia đình.
Xuất phát từ phân tích thị trường và hành vi tiêu dùng, nhóm sinh viên xác định rằng người làm vườn, đặc biệt tại khu vực Cần Thơ và các đô thị lân cận, đang đối mặt với nhiều vấn đề như đất trồng bị chai cứng, nhiễm nấm gây vàng lá, thối rễ, trong khi lại e ngại các sản phẩm hóa học do lo ảnh hưởng đến sức khỏe. Insight cốt lõi được rút ra là nỗi sợ mua nhầm chế phẩm kém chất lượng, quảng cáo hay nhưng hiệu quả thấp, cùng mong muốn có một sản phẩm vi sinh an toàn, dễ sử dụng và có hướng dẫn rõ ràng để cải tạo đất và trồng rau sạch cho gia đình.
Trên cơ sở đó, chiến dịch IMC được xây dựng xoay quanh Big Idea “Đất khỏe – Rau sạch – Nhà an tâm”. Ý tưởng này thể hiện một chuỗi giá trị logic và cảm xúc, bắt đầu từ việc nuôi dưỡng đất bằng vi sinh Trichoderma, dẫn đến kết quả là rau xanh, ít sâu bệnh, và cuối cùng mang lại sự an tâm trong bữa ăn hằng ngày của gia đình. Đây không chỉ là một thông điệp truyền thông, mà còn phản ánh đúng mong muốn và động lực của người làm vườn trong bối cảnh thực phẩm bẩn và ô nhiễm đất ngày càng phổ biến.
Về mặt chiến lược truyền thông, sinh viên Digital Marketing đã vận dụng mô hình IMC để kết hợp đồng bộ nhiều công cụ như mạng xã hội (Facebook, TikTok), nội dung giáo dục, KOL/KOC trồng rau tại nhà, cùng các hoạt động trade và event marketing tại địa phương.
Các nội dung được thiết kế theo hướng trực quan, dễ hiểu, tập trung vào hướng dẫn cải tạo đất, xử lý nấm bệnh, so sánh đất trước và sau khi sử dụng Trichoderma Gold, cũng như chia sẻ trải nghiệm thực tế từ người dùng thật. Cách tiếp cận này giúp xây dựng niềm tin, giảm rào cản tâm lý và khuyến khích người làm vườn sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm.
Chiến dịch được triển khai theo ba giai đoạn rõ ràng. Giai đoạn đầu tập trung nâng cao nhận thức về vấn đề đất yếu và nấm bệnh – những nguyên nhân gốc rễ khiến cây trồng kém phát triển. Giai đoạn tiếp theo chuyển sang giới thiệu Trichoderma như một giải pháp vi sinh dễ dùng, an toàn cho chậu rau tại nhà, thông qua video hướng dẫn và thử thách cải tạo đất trong 7 ngày. Ở giai đoạn cuối, chiến dịch nhấn mạnh trải nghiệm thực tế, lan tỏa kết quả trước – sau khi sử dụng sản phẩm, kết hợp các hoạt động ưu đãi nhằm thúc đẩy hành vi mua và sử dụng lâu dài.
Thông qua dự án này, sinh viên Digital Marketing không chỉ thể hiện khả năng vận dụng lý thuyết IMC vào thực tiễn, mà còn cho thấy tư duy lấy người tiêu dùng làm trung tâm, đặc biệt là nhóm người làm vườn và trồng rau tại nhà.
Việc lựa chọn một sản phẩm mang tính xã hội và bền vững của công ty về nông nghiệp giúp chiến dịch không chỉ hướng đến mục tiêu kinh doanh, mà còn góp phần lan tỏa nhận thức về nông nghiệp sạch, an toàn và thân thiện với môi trường. Đây là minh chứng rõ nét cho vai trò của Digital Marketing trong việc kết nối tri thức, công nghệ và nhu cầu thực tế của cộng đồng.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
