SEO không còn chỉ xoay quanh từ khóa và backlink. Trong bối cảnh AI Search ngày càng thay đổi cách người dùng tiếp cận thông tin, người làm SEO cần thích nghi với những tiêu chí mới về uy tín thương hiệu, thẩm quyền nội dung và khả năng được AI trích dẫn. Đây cũng là những nội dung nổi bật được chia sẻ tại Talkshow “Brand Signals & Offpage SEO: Cuộc chơi mới của SEO và GEO”, do Bộ môn Thương mại điện tử FPT Polytechnic Hà Nội tổ chức, thu hút đông đảo sinh viên tham dự.
Ngày 10/06/2026, tại Hội trường tầng 1, tòa P, Trường Cao đẳng FPT Polytechnic Hà Nội, Bộ môn Thương mại điện tử đã tổ chức thành công Talkshow “Brand Signals & Offpage SEO: Cuộc chơi mới của SEO và GEO” với sự tham gia của anh Nguyễn Thanh Phong – CEO & Founder HAPO Digital cùng đông đảo sinh viên chuyên ngành Thương mại điện tử và Digital Marketing.
Trong bối cảnh AI Search đang dần thay đổi cách người dùng tìm kiếm và tiếp cận thông tin, chương trình mang đến cho sinh viên góc nhìn mới về sự chuyển dịch của SEO, từ tối ưu công cụ tìm kiếm truyền thống sang tối ưu khả năng được AI hiểu, đánh giá và lựa chọn làm nguồn tham khảo.
Mở đầu chương trình, anh Nguyễn Thanh Phong đặt ra câu hỏi: “Nếu chỉ cần nhiều content và nhiều backlink là có thể lên top, tại sao rất nhiều website vẫn không đạt được thứ hạng mong muốn?” Từ đó, diễn giả dẫn dắt người tham dự đến khái niệm Authority – yếu tố ngày càng được Google và các nền tảng AI Search coi trọng trong việc đánh giá chất lượng website.
Theo anh Phong, Google hiện không chỉ đánh giá nội dung hay số lượng backlink mà còn xem xét mức độ uy tín của thương hiệu trên môi trường số. Đây cũng là tiêu chí quan trọng quyết định khả năng website xuất hiện trên kết quả tìm kiếm và được các hệ thống AI lựa chọn để trích dẫn trong câu trả lời.
Thông qua nhiều ví dụ thực tế từ các dự án doanh nghiệp, diễn giả giúp sinh viên hiểu rõ hơn về những thay đổi trong cách Google và AI đánh giá website, đồng thời nhấn mạnh vai trò của Brand Signals trong SEO hiện đại.
Đây cũng là một trong những nội dung nhận được nhiều sự quan tâm tại talkshow. Theo anh Nguyễn Thanh Phong, việc thương hiệu được nhắc đến trên các nền tảng số, được người dùng tìm kiếm hoặc xuất hiện trên báo chí và các cộng đồng trực tuyến đều trở thành những tín hiệu quan trọng để Google cũng như AI đánh giá mức độ uy tín của website.
Không chỉ phục vụ SEO truyền thống, Brand Signals còn giữ vai trò quan trọng trong GEO (Generative Engine Optimization) – xu hướng tối ưu để nội dung có cơ hội được các nền tảng AI Search như ChatGPT, Gemini và các công cụ tìm kiếm tích hợp AI lựa chọn, tham khảo và trích dẫn.
Theo anh Nguyễn Thanh Phong: “Trong thời đại AI Search, mục tiêu không chỉ là lên top Google mà còn phải trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy để AI lựa chọn và giới thiệu cho người dùng.”
Bên cạnh đó, talkshow cũng mang đến góc nhìn mới về sự thay đổi của Offpage SEO. Nếu trước đây người làm SEO tập trung chủ yếu vào backlink thì hiện nay, khái niệm AI Citation đang trở thành xu hướng mới. Các hệ thống AI có khả năng đánh giá chất lượng nguồn thông tin và ưu tiên lựa chọn những thương hiệu có độ tin cậy cao để tham khảo trong quá trình tạo câu trả lời.
Từ thực tiễn triển khai hàng nghìn dự án SEO cho doanh nghiệp, anh Nguyễn Thanh Phong đã chia sẻ phương pháp Authority Building mà HAPO Digital đang áp dụng, đồng thời phân tích chi tiết cách Google và AI đánh giá website, vai trò của Brand Signals, sự chuyển dịch từ backlink sang AI Citation cũng như những kỹ năng mà sinh viên cần chuẩn bị để theo đuổi nghề SEO trong thời đại AI Search.
Một nội dung khác thu hút nhiều câu hỏi từ sinh viên là cơ hội nghề nghiệp khi AI phát triển mạnh mẽ. Theo diễn giả, AI sẽ thay đổi cách làm việc của ngành SEO nhưng không thể thay thế những người có tư duy chiến lược, khả năng phân tích dữ liệu, xây dựng thương hiệu và biết ứng dụng AI vào công việc.
Anh cũng gợi ý những kỹ năng quan trọng mà sinh viên cần trang bị từ sớm như nghiên cứu và phân tích dữ liệu, tư duy xây dựng thương hiệu, sử dụng các công cụ AI hỗ trợ SEO, sáng tạo nội dung đa nền tảng và thấu hiểu hành vi người dùng trên môi trường số.
Bạn Nguyễn Hoàng Anh, sinh viên ngành Digital Marketing chia sẻ: “Trước đây em nghĩ SEO chủ yếu là viết bài và xây backlink. Sau talkshow, em hiểu rằng người làm SEO trong tương lai cần có góc nhìn rộng hơn về thương hiệu, dữ liệu và AI.”
Khép lại chương trình, Talkshow “Brand Signals & Offpage SEO: Cuộc chơi mới của SEO và GEO” đã mang đến cho sinh viên không chỉ những kiến thức cập nhật về SEO trong thời đại AI mà còn mở ra góc nhìn thực tiễn về sự chuyển dịch của Digital Marketing. Những chia sẻ từ doanh nghiệp giúp sinh viên hiểu rõ hơn yêu cầu của thị trường, từ đó chủ động trang bị kiến thức, kỹ năng và tư duy để sẵn sàng bước vào môi trường nghề nghiệp trong kỷ nguyên AI Search.
Giảng viên Phạm Thị Bích
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Hà Nội
