Không còn là những buổi học mô phỏng hay bài tập lý thuyết, sinh viên ngành Digital Marketing – Cao đẳng FPT Polytechnic Đà Nẵng đã bước vào một hành trình học tập thực sự, nơi từng mảnh gỗ cũ mang theo ký ức thời gian trở thành chất liệu truyền cảm hứng cho một kế hoạch truyền thông tích hợp đầy sáng tạo và giá trị. Dự án hợp tác cùng RÊU – Xưởng Gỗ Cũ Điện Bàn – không chỉ là trải nghiệm thực tế mà còn là minh chứng cho khả năng áp dụng kiến thức vào đời sống một cách sâu sắc và nhân văn.
Học trong không gian của thời gian – Hành trình tiếp xúc với “chất liệu thật”
Giữa bối cảnh chuyển đổi số đang lan tỏa mạnh mẽ, các doanh nghiệp nhỏ như RÊU – một xưởng sản xuất nội thất từ gỗ tái chế tại Quảng Nam – đang tìm kiếm những giải pháp truyền thông hiệu quả để tiếp cận đúng tệp khách hàng yêu cái đẹp, trân trọng sự thủ công và đề cao tính bền vững. Và đó cũng là lúc nhóm sinh viên lớp DM19302 gồm 7 thành viên: Nguyễn Quốc Bin, Ngô Thị Ánh Ngọc, Bùi Anh Quyền, Nguyễn Đặng Hoàng My, Nguyễn Tấn Phát, Trần Thị Hồng Thắm và Lê Thiên Quý dưới sự hướng dẫn của GV. Lê Thụy Xuân Dương, bắt đầu dự án lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp (IMC) cho doanh nghiệp này.
Không chỉ dừng lại ở khảo sát, nghiên cứu thị trường hay phân tích hành vi khách hàng, các bạn còn dành thời gian đến tận xưởng RÊU, quan sát quy trình sản xuất, lắng nghe câu chuyện của những người thợ mộc. Từ đó, các bạn không chỉ hiểu về sản phẩm – mà còn chạm được vào chiều sâu tinh thần mà RÊU mang lại: một triết lý sống gắn với sự hoài niệm, môi trường và nghệ thuật sống chậm.
“Tái sinh để tiếp nối” – Khi truyền thông là chất xúc tác cho ký ức sống dậy
Lấy cảm hứng từ chính bản chất sản phẩm, nhóm sinh viên đã đề xuất thông điệp trung tâm cho chiến dịch truyền thông: “Tái sinh để tiếp nối”. Thông điệp không chỉ nhấn mạnh giá trị thẩm mỹ của gỗ tái chế, mà còn gợi mở cảm xúc về thời gian, về hành trình tiếp nối những gì từng cũ kỹ, tưởng chừng bị lãng quên.
Từ đó, một loạt ý tưởng truyền thông ra đời: TVC kể chuyện bằng giọng nói của chính “mảnh gỗ cũ”, chuỗi video mini-series tái hiện hành trình sản phẩm, sự kiện cộng đồng “Mảnh Gỗ Ký Ức” – nơi khách hàng có thể gửi tặng những món đồ gỗ cũ mang dấu ấn cá nhân để RÊU chế tác lại thành sản phẩm mới. Không dừng lại ở quảng bá, các bạn đã thiết kế một chiến dịch gắn kết cảm xúc – lan tỏa giá trị – và nâng tầm trải nghiệm cá nhân hóa cho thương hiệu.
Từ giảng đường đến doanh nghiệp – Thực học, thực nghiệp đúng nghĩa
Giá trị lớn nhất mà dự án mang lại không chỉ là bản kế hoạch marketing hoàn chỉnh, mà là sự chuyển hóa trong nhận thức và năng lực của chính sinh viên. Thay vì “giải đề”, các bạn đã “giải quyết vấn đề” thật – những khó khăn, hạn chế, kỳ vọng và áp lực mà doanh nghiệp nhỏ đang đối mặt.
Trong suốt ba giai đoạn chiến dịch từ tháng 4 đến tháng 12/2025, các đề xuất về nội dung số, quảng cáo Facebook, hợp tác KOL sống xanh, tối ưu UX/UI website và kể chuyện thương hiệu được xây dựng bài bản và khả thi, với ngân sách 18 triệu đồng – vừa tôn trọng khả năng tài chính của doanh nghiệp, vừa đảm bảo hiệu quả truyền thông.
Đây không chỉ là một bài học về marketing, mà là bài học về sự đồng hành, về cách một marketer tạo ra giá trị bằng sự thấu hiểu, sáng tạo và trách nhiệm xã hội.
Tái sinh sản phẩm – Tái sinh cả tư duy người học
“RÊU – tôn vinh điều đã cũ, hồi sinh bằng cả trái tim” – đó là khẩu hiệu mà nhóm sinh viên lựa chọn để kết chiến dịch của mình. Nhưng có lẽ, điều thực sự được hồi sinh còn là niềm tin rằng giáo dục không chỉ dừng lại ở kiến thức, mà là cơ hội để người học chạm vào đời sống, tạo ra ảnh hưởng và trưởng thành từ từng trải nghiệm thực tế.
Một sản phẩm có thể sống lại qua bàn tay người thợ. Và người học – cũng có thể trở nên hữu ích, bản lĩnh hơn – qua những dự án như thế này.
“Không phải lúc nào cũng có một cơ hội để kể chuyện cho một mảnh gỗ cũ. Nhưng sinh viên FPT Polytechnic đã làm điều đó – bằng kiến thức, sự lắng nghe và một trái tim biết rung cảm”, giảng viên nhận xét về dự án của các bạn chia sẻ.
Giảng viên Lê Thuỵ Xuân Dương
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
