Trong khuôn khổ môn học Truyền thông Marketing tích hợp, nhóm sinh viên FPT Polytechnic Hà Nội thực hiện dự án xây dựng chiến dịch truyền thông cho thương hiệu Việt phục Ming Studio. Không chỉ gây ấn tượng bởi nền tảng chiến lược rõ ràng, nhóm còn khiến buổi bảo vệ trở nên đặc biệt khi tất cả thành viên cùng khoác lên mình những bộ Việt phục truyền thống.
Nhóm thực hiện dự án gồm các thành viên: Lương Bảo Châu, Nguyễn Phương Linh, Đỗ Phương Anh, Lê Hồng Ánh, Đặng Minh Trang, Phạm Tuấn Minh, Lê Khả Sỹ. Đặc biệt, bạn Phạm Tuấn Minh chính là founder của thương hiệu. Điều này giúp nhóm có lợi thế lớn trong việc tiếp cận dữ liệu kinh doanh, khách hàng mục tiêu và định hướng phát triển thương hiệu.
Từ quá trình nghiên cứu thị trường và hành vi khách hàng, nhóm đã xác định được Insight về khách hàng là “Tôi trân trọng văn hoá Việt, nhưng tôi muốn thể hiện bản sắc ấy theo cách hiện đại, tinh tế và hợp thời bây giờ hơn, không bị gò bó bởi những chuẩn mực truyền thống cứng nhắc”.
Nhóm nhận thấy giới trẻ không quay lưng với truyền thống, mà họ chỉ đang tìm cách tiếp cận mới – linh hoạt, sáng tạo và phù hợp với phong cách sống hiện đại. Trên cơ sở đó, chiến dịch định vị Việt phục không còn chỉ xuất hiện trong lễ hội hay sự kiện trang trọng, mà có thể bước vào đời sống thường ngày – trong những bộ ảnh cá nhân, sự kiện sáng tạo, hoạt động cộng đồng hay thậm chí là những không gian nghệ thuật đương đại.
Trong buổi bảo vệ, tất cả thành viên đồng loạt khoác lên mình những bộ Việt phục truyền thống. Cách thể hiện này của nhóm không chỉ tạo dấu ấn thị giác đặc biệt mà còn giúp hội đồng đánh giá cảm nhận rõ nét tinh thần của chiến dịch: đưa văn hóa truyền thống đến gần hơn với thế hệ trẻ bằng những trải nghiệm thực tế.
Dự án là minh chứng rõ nét cho hiệu quả của phương pháp học tập gắn với thực hành thực tế. Việc sinh viên được trực tiếp xây dựng chiến dịch cho một thương hiệu có thật giúp nâng cao tư duy chiến lược, khả năng làm việc nhóm và kỹ năng triển khai kế hoạch truyền thông.
Dự án không chỉ là bài thi kết thúc môn học mà còn là bước đệm giúp sinh viên hiểu rõ hơn về quy trình xây dựng một chiến dịch truyền thông chuyên nghiệp, từ đó các bạn thêm tự tin khi bước vào doanh nghiệp sau khi ra trường.
Giảng viên Trần Lưu Ngọc
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Hà Nội
