Quảng cáo Facebook Ads là một hình thức quảng cáo hiệu quả, giúp doanh nghiệp tiếp cận với hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới. Trong đó, thiết bị di động đóng vai trò ngày càng quan trọng. Theo thống kê của Statista, tính đến năm 2023, có hơn 70% người dùng Facebook truy cập nền tảng này qua thiết bị di động.
Tuy nhiên, chạy quảng cáo trên thiết bị di động cũng có những thách thức riêng. Ví dụ, màn hình nhỏ hơn, thời gian sử dụng ngắn hơn và thói quen sử dụng khác nhau so với máy tính. Do đó, các nhà quảng cáo cần tối ưu hóa quảng cáo của mình cho thiết bị di động để đạt được hiệu quả cao nhất. Dưới đây là các yếu tố cần tối ưu hóa khi chạy quảng cáo Facebook Ads cho thiết bị di động.
Văn bản, hình ảnh và video
Hình ảnh và video là yếu tố quan trọng nhất trong một quảng cáo Facebook Ads. Chúng là những thứ thu hút sự chú ý của người dùng và truyền tải thông điệp của quảng cáo. Đối với thiết bị di động, hình ảnh và video cần được thiết kế tối ưu cho màn hình nhỏ, với độ phân giải cao và nội dung thu hút.
Đối với quảng cáo hình ảnh
Đề xuất về thiết kế
- Loại file: JPG hoặc PNG
- Tỷ lệ: 1,91:1 đến 1:1
- Độ phân giải: Tối thiểu 1080 x 1080 pixel
Đề xuất về văn bản
- Văn bản chính: 125 ký tự
- Tiêu đề: 40 ký tự
- Phần mô tả: 30 ký tự
Yêu cầu về kỹ thuật
- Kích thước file tối đa: 30MB
- Chiều rộng tối thiểu: 600 pixel
- Chiều cao tối thiểu: 600 pixel
- Dung sai tỷ lệ khung hình: 3%
Đối với quảng cáo video
Đề xuất về thiết kế
- Loại file: MP4, MOV hoặc GIF
- Tỷ lệ: 1:1 (dành cho máy tính hoặc di động) hoặc 4:5 (dành riêng cho di động)
- Cài đặt video: Nén H.264, pixel vuông, tốc độ khung hình cố định, quét lũy tiến và nén âm thanh AAC stereo ở tốc độ 128 kb/giây trở lên.
- Độ phân giải: Ít nhất 1080 x 1080 pixel
- Phụ đề video: Không bắt buộc nhưng nên có
- Âm thanh video: Không bắt buộc nhưng nên có
- Video không nên chứa danh sách chỉnh sửa hoặc các ô đặc biệt trong vùng chứa file.
Đề xuất về văn bản
- Văn bản chính: 125 ký tự
- Tiêu đề: 27 ký tự
- Phần mô tả: 27 ký tự
Yêu cầu về kỹ thuật
- Thời lượng video: 1 giây đến 241 phút
- Kích thước file tối đa: 4GB
- Chiều rộng tối thiểu: 120 pixel
- Chiều cao tối thiểu: 120 pixel
Quảng cáo quay vòng
Đề xuất về thiết kế
- Loại file hình ảnh: JPG hoặc PNG
- Loại file video: MP4, MOV hoặc GIF
- Tỷ lệ: 1:1
- Độ phân giải: Tối thiểu 1080 x 1080 pixel
Đề xuất về văn bản
- Văn bản chính: 125 ký tự
- Tiêu đề: 32 ký tự
- Mô tả: 18 ký tự
- URL trang đích: Bắt buộc
Yêu cầu về kỹ thuật
- Số lượng thẻ quay vòng: 2 đến 10
- Kích thước file hình ảnh tối đa: 30MB
- Kích thước file video tối đa: 4GB
- Thời lượng video: 1 giây đến 240 phút
- Dung sai tỷ lệ khung hình: 3%
Bộ sưu tập
Đề xuất về thiết kế: Video hoặc ảnh bìa hiển thị trong quảng cáo bộ sưu tập sẽ sử dụng tài sản phương tiện đầu tiên trong trải nghiệm tức thì của bạn.
- Loại hình ảnh: JPG hoặc PNG
- Loại file video: MP4, MOV hoặc GIF
- Tỷ lệ: 1:1
- Độ phân giải: Tối thiểu 1080 x 1080 pixel
Đề xuất về văn bản
- Văn bản chính: 125 ký tự
- Tiêu đề: 40 ký tự
- URL trang đích: Bắt buộc phải có
Yêu cầu về kỹ thuật
- Trải nghiệm tức thì: Bắt buộc
- Kích thước file hình ảnh tối đa: 30MB
- Kích thước file video tối đa: 4GB
Lời khuyên dành cho tối ưu hóa nội dung và video
- Sử dụng hình ảnh và video có chất lượng cao, sắc nét và thu hút.
- Đảm bảo hình ảnh và video có kích thước phù hợp với màn hình nhỏ.
- Tiêu đề và mô tả quảng cáo nên liên quan đến hình ảnh, video.
- Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu.
- Tiêu đề và mô tả quảng cáo nên ngắn gọn, súc tích.
- Sử dụng các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Cùng với đó, bạn cần kết hợp với các yếu tố khác để tăng hiệu quả quảng cáo trên thiết bị di động như:
Lời kêu gọi hành động (CTA) là yếu tố quan trọng để khuyến khích người dùng thực hiện hành động mong muốn. Đối với thiết bị di động, CTA cần ngắn gọn, rõ ràng và dễ nhìn thấy.
Vị trí hiển thị của quảng cáo cũng ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo. Đối với thiết bị di động, quảng cáo nên được hiển thị ở những vị trí mà người dùng dễ nhìn thấy và tương tác.
Các vị trí hiển thị trên thiết bị di động
- Bảng tin
- Tìm kiếm
- Audience Network
- Messenger
Lời khuyên là các bạn nên điều chỉnh vị trí hiển thị của quảng cáo phù hợp với mục tiêu và xem xét vị trí mà người tiêu dùng của bạn thường xử dụng Faceboook.
Target là yếu tố quan trọng để đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị cho những người có khả năng quan tâm. Đối với thiết bị di động, bạn có thể target theo vị trí, độ tuổi, sở thích, hành vi,…
Các tùy chọn target trên thiết bị di động
- Vị trí
- Độ tuổi
- Giới tính
- Sở thích
- Hành vi
- Lối sống
- Khu vực kinh tế
- Loại thiết bị
- Ngôn ngữ
- Lời khuyên
Xác định đối tượng mục tiêu của bạn trước khi tạo quảng cáo là ử dụng các tùy chọn target phù hợp để đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị cho những người có khả năng quan tâm.
Ngân sách là yếu tố quyết định đến phạm vi tiếp cận của quảng cáo. Đối với thiết bị di động, bạn có thể điều chỉnh ngân sách để phù hợp với mục tiêu của mình. Lời khuyên dành cho bạn là hãy xác định ngân sách quảng cáo của bạn trước khi tạo quảng cáo và điều chỉnh ngân sách sao cho phù hợp với mục tiêu của bạn.
Theo dõi và phân tích hiệu quả của quảng cáo là cần thiết để tối ưu hóa quảng cáo của bạn. Đối với thiết bị di động, bạn có thể sử dụng các chỉ số như CTR, CPC, CPM,…
Tối ưu quảng cáo Facebook Ads cho thiết bị di động là một quá trình cần thiết để đạt được hiệu quả cao hơn. Bằng cách hiểu rõ những thách thức và yếu tố cần tối ưu hóa, bạn có thể tạo ra những quảng cáo hiệu quả trên thiết bị di động.
Giảng viên Nguyễn Huy Linh
Bộ môn Cơ bản – FPT Polytechnic Hà Nội
