Trong khuôn khổ môn học Xây dựng và Phát triển Thương hiệu tại FPT Polytechnic Cần Thơ, nhóm Mochi gồm năm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing khóa 21.3 – Cao Thảo Nguyên, Trần Đào Phương Nhu, Đặng Mỹ Ngọc, Nguyễn Minh Khoa và Lê Đông Đức – đã triển khai dự án xây dựng thương hiệu cho “Cái Tiệm Balo”, một local brand định hướng phục vụ cộng đồng sinh viên.
Ngay từ giai đoạn đầu, nhóm xác định mục tiêu không chỉ hoàn thành một bài tập học thuật, mà phải xây dựng được một kế hoạch phát triển thương hiệu có tính thực tiễn, dựa trên nền tảng lý thuyết đã học và bối cảnh thị trường thật sự.
Từ trải nghiệm cá nhân đến định hướng phát triển thương hiệu
“Cái Tiệm Balo” được hình thành từ chính những trải nghiệm rất đời của các thành viên trong nhóm – những sinh viên sử dụng balo mỗi ngày để đi học, đi làm thêm và tham gia các hoạt động ngoại khóa. Ở góc nhìn của người tiêu dùng trẻ, balo không chỉ là vật dụng chứa đựng sách vở mà còn là tuyên ngôn phong cách, phản ánh cá tính và lối sống.
Tuy nhiên, thực tế thị trường cho thấy sinh viên thường phải đứng trước một lựa chọn mang tính đánh đổi: hoặc chấp nhận mức giá cao để có thiết kế đẹp và bền, hoặc tiết kiệm chi phí nhưng hy sinh yếu tố thẩm mỹ và chất lượng. Chính khoảng trống này đã trở thành điểm khởi nguồn cho ý tưởng thương hiệu.
Từ niềm yêu thích thời trang streetwear và mong muốn xây dựng một thương hiệu “hiểu sinh viên”, nhóm định hướng “Cái Tiệm Balo” theo tiêu chí “Đẹp – Chất – Giá sinh viên”. Thay vì tự thiết kế và sản xuất, thương hiệu lựa chọn chiến lược tìm kiếm và chọn lọc những sản phẩm đáng tiền nhất, dựa trên góc nhìn của chính những người đang đi học. Mỗi chiếc balo được chọn không phải để trở thành “tốt nhất thị trường”, mà để trở thành lựa chọn hợp lý, bền bỉ và phù hợp với ngân sách của sinh viên.
Trong bối cảnh thị trường balo dành cho giới trẻ tại Việt Nam ngày càng sôi động và xu hướng ủng hộ local brand gia tăng mạnh mẽ, việc xây dựng một thương hiệu có câu chuyện xuất phát từ trải nghiệm thật chính là lợi thế cạnh tranh. Đối với Gen Z – thế hệ đề cao hình ảnh, cảm xúc và giá trị thương hiệu – “Cái Tiệm Balo” không chỉ bán sản phẩm mà còn hướng tới việc đồng hành cùng sinh viên trên hành trình học tập và trưởng thành.
Sự giao thoa giữa nhu cầu thị trường, trải nghiệm cá nhân và nền tảng học thuật đã trở thành nền móng cho quyết định phát triển “Cái Tiệm Balo” như một dự án thương hiệu nghiêm túc ngay từ những bước đầu tiên.
Xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu ở giai đoạn khởi đầu
Ở giai đoạn đầu triển khai dự án, nhóm Mochi tập trung xây dựng một kế hoạch phát triển thương hiệu mang tính hệ thống. Nhóm tiến hành phân tích thị trường balo dành cho giới trẻ, nghiên cứu hành vi tiêu dùng của Gen Z trên nền tảng số và đánh giá bối cảnh cạnh tranh, đặc biệt là các local brand đang hoạt động mạnh trên mạng xã hội.
Từ những phân tích đó, nhóm xác định hướng định vị cho “Cái Tiệm Balo” là một thương hiệu gần gũi, thấu hiểu sinh viên và đồng hành cùng người trẻ trong nhịp sống học tập năng động. Hệ thống nhận diện thương hiệu được định hướng theo phong cách trẻ trung, tối giản nhưng vẫn giữ được nét cá tính, phù hợp với tinh thần streetwear. Song song đó, nhóm xây dựng lộ trình triển khai hoạt động trên nền tảng số, chú trọng vào kể chuyện thương hiệu, duy trì hình ảnh nhất quán và phát triển tương tác cộng đồng.
Bước khởi đầu cho hành trình làm thương hiệu thực tế
Dự án “Cái Tiệm Balo” không chỉ dừng lại ở phạm vi một assignment môn học. Đây là cơ hội để sinh viên thử sức với vai trò của những người làm thương hiệu thực thụ, từ phân tích thị trường, xác định định vị đến xây dựng hệ thống nhận diện và chiến lược truyền thông.
Quan trọng hơn, dự án cho thấy tinh thần chủ động và sáng tạo của sinh viên Digital Marketing khi biến trải nghiệm cá nhân thành một kế hoạch thương hiệu có định hướng rõ ràng. “Cái Tiệm Balo” vì thế không chỉ là một cái tên, mà còn là minh chứng cho cách kiến thức trên giảng đường có thể được chuyển hóa thành hành động thực tiễn – đặt nền móng cho hành trình trở thành những marketer chuyên nghiệp trong tương lai.
Với nền tảng chiến lược được chuẩn bị bài bản ngay từ giai đoạn đầu, dự án hứa hẹn sẽ còn nhiều bước tiến mới, và chúng ta hoàn toàn có thể chờ đón sự bùng nổ của Cái Tiệm Balo trong tương lai.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
