Không chỉ dừng lại ở việc xây dựng một kế hoạch truyền thông cho doanh nghiệp, dự án môn học PRE1052 của nhóm sinh viên ngành Truyền thông và Tổ chức sự kiện, lớp MC21302 tại FPT Polytechnic Đà Nẵng, đã cho thấy khả năng kết hợp giữa tư duy chiến lược, sáng tạo nội dung và kể chuyện thương hiệu. Đó chính là đề tài “Xây dựng kế hoạch truyền thông và sản xuất nội dung đa phương tiện cho các sản phẩm vòng tay phong thủy của doanh nghiệp The Muse Gems”.
Dự án được thực hiện bởi các sinh viên Nguyễn Ngọc Khang Nguyên, Đỗ Hồng Thảo Nguyên, Phan Nhật Tuân, Nguyễn Đức Mạnh, Nguyễn Thu Hoài Châu và Lê Tấn Phát dưới sự hướng dẫn của ThS. Lê Xuân Trang.
Lựa chọn The Muse Gems làm đối tượng nghiên cứu, nhóm đã xây dựng một định hướng truyền thông hoàn chỉnh nhằm gia tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng trẻ và lan tỏa thông điệp tích cực về giá trị tinh thần mà sản phẩm mang lại. Từ việc phân tích khách hàng mục tiêu, xây dựng thông điệp “Ngọc Dưỡng Nàng – Chạm Năng Lượng” đến việc thiết kế các hoạt động truyền thông trực tuyến và trực tiếp, dự án thể hiện sự đầu tư bài bản cũng như khả năng vận dụng kiến thức chuyên ngành vào bối cảnh thực tế.
Bên cạnh kế hoạch truyền thông, nhóm còn phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ với nhiều sản phẩm như logo, banner, poster, standee, hình ảnh fanpage và các ấn phẩm quảng bá sự kiện. Các thiết kế được xây dựng theo phong cách nhẹ nhàng, hiện đại, phù hợp với nhóm khách hàng yêu thích sản phẩm phong thủy và lối sống tích cực, qua đó góp phần định hình hình ảnh thương hiệu một cách nhất quán trên nhiều nền tảng.
Điểm nổi bật của dự án nằm ở phần xây dựng kịch bản TVC quảng bá thương hiệu. Thay vì lựa chọn cách tiếp cận bán hàng trực tiếp, nhóm khai thác một câu chuyện gần gũi xoay quanh áp lực công việc của người trẻ trong cuộc sống hiện đại. Hình ảnh chiếc vòng tay phong thủy không được xây dựng như một món đồ mang yếu tố kỳ diệu, mà trở thành biểu tượng của sự quan tâm, đồng hành và nguồn động viên tinh thần. Cách kể chuyện giàu cảm xúc giúp thông điệp thương hiệu được truyền tải tự nhiên, tạo sự kết nối với người xem và phản ánh xu hướng truyền thông hiện nay, nơi cảm xúc và trải nghiệm cá nhân ngày càng được đề cao.
Thông qua quá trình thực hiện dự án, các thành viên đã có cơ hội trải nghiệm đầy đủ quy trình xây dựng một chiến dịch truyền thông tích hợp, từ nghiên cứu, lập kế hoạch, sáng tạo nội dung đến thiết kế và sản xuất sản phẩm truyền thông. Đây không chỉ là cơ hội để củng cố kiến thức chuyên môn mà còn giúp sinh viên rèn luyện kỹ năng làm việc nhóm, tư duy sáng tạo và khả năng triển khai dự án trong môi trường thực tế.
Giảng viên Lê Xuân Trang
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
