Lấy cảm hứng từ sự hòa quyện giữa trà nhài truyền thống và trái cây tươi, nhóm sinh viên ngành Thiết kế đồ họa tại FPT Polytechnic đã xây dựng dự án tốt nghiệp “Trà Quyện” với mong muốn làm mới trải nghiệm thưởng trà của giới trẻ. Không chỉ dừng lại ở việc thiết kế logo hay bộ nhận diện thương hiệu, dự án còn là hành trình nghiên cứu, kể câu chuyện thương hiệu và tìm lời giải cho bài toán cân bằng giữa giá trị truyền thống với hơi thở hiện đại.
Trong khuôn khổ học phần Dự án tốt nghiệp học kỳ 6, nhóm sinh viên gồm Nguyễn Hoàng Xuân Trúc, Nguyễn Ngọc Phương Quỳnh, Trần Thị Như Quỳnh và Trần Nguyễn Quỳnh Như đã thực hiện dự án thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mang tên “Trà Quyện” dưới sự hướng dẫn của giảng viên Lê Huỳnh Thảo Thuận.
Xuất phát từ mong muốn tái định nghĩa trải nghiệm trà truyền thống trong nhịp sống hiện đại, nhóm lựa chọn xây dựng thương hiệu trà trái cây tươi mang tên Quyện. Ý tưởng thương hiệu được phát triển dựa trên sự kết hợp giữa trà nhài truyền thống và các loại trái cây tươi, hướng đến nhóm khách hàng trẻ yêu thích những trải nghiệm mới nhưng vẫn trân trọng các giá trị quen thuộc.
Theo nhóm thực hiện, “Quyện” không chỉ là tên gọi của một thương hiệu đồ uống mà còn đại diện cho sự kết nối giữa nhiều yếu tố khác nhau: giữa truyền thống và hiện đại, giữa hương vị trà và trái cây, giữa những phút giây thư giãn và nhịp sống năng động của người trẻ. Từ định hướng đó, toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu được xây dựng theo phong cách trẻ trung, hiện đại nhưng vẫn giữ được cảm giác gần gũi và nhẹ nhàng vốn gắn liền với văn hóa thưởng trà.
Để hiện thực hóa dự án, các thành viên đã dành nhiều thời gian tìm hiểu thị trường đồ uống, xu hướng thiết kế thương hiệu cũng như hành vi tiêu dùng của khách hàng trẻ. Việc lựa chọn màu sắc, hình ảnh và phong cách thiết kế được cân nhắc kỹ lưỡng nhằm tạo nên một bản sắc riêng cho thương hiệu. Một trong những thuận lợi lớn nhất của nhóm là các thành viên có chung định hướng phát triển dự án và sớm thống nhất được mục tiêu xây dựng thương hiệu. Bên cạnh đó, chủ đề trà trái cây là lĩnh vực gần gũi, giúp nhóm dễ dàng tiếp cận nguồn tư liệu tham khảo và có thêm nhiều góc nhìn trong quá trình nghiên cứu.
Tuy nhiên, hành trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu không hoàn toàn thuận lợi. Nhóm cho biết khó khăn lớn nhất nằm ở giai đoạn đầu khi phải liên tục trao đổi để tìm ra phương án thiết kế phù hợp. Việc lựa chọn màu sắc, hình ảnh chủ đạo và phong cách thể hiện đòi hỏi nhiều lần thử nghiệm nhằm đảm bảo sản phẩm cuối cùng phản ánh đúng tinh thần thương hiệu.
Bên cạnh đó, bài toán cân bằng giữa yếu tố truyền thống của trà với hình ảnh hiện đại hướng đến giới trẻ cũng khiến nhóm phải điều chỉnh và hoàn thiện nhiều lần. Áp lực về thời gian khi đồng thời triển khai nhiều hạng mục trong đồ án tốt nghiệp cũng là thử thách không nhỏ đối với các thành viên. Dù vậy, chính quá trình làm việc ấy lại mang đến những trải nghiệm đáng nhớ nhất cho cả nhóm. Đó là những buổi cùng nhau thảo luận để xây dựng câu chuyện thương hiệu, xác định định hướng hình ảnh và từng bước hoàn thiện bản sắc của “Quyện”.
Khoảnh khắc hệ thống logo và bộ nhận diện đầu tiên được hoàn thành cũng trở thành dấu mốc đặc biệt khi những ý tưởng ban đầu dần được hiện thực hóa thành một thương hiệu hoàn chỉnh. Thông qua dự án “Trà Quyện”, nhóm sinh viên không chỉ vận dụng các kiến thức chuyên môn về thiết kế nhận diện thương hiệu mà còn có cơ hội trải nghiệm quy trình phát triển một thương hiệu từ ý tưởng đến sản phẩm hoàn chỉnh. Từ một ý tưởng về sự hòa quyện giữa trà và trái cây, dự án “Trà Quyện” đã cho thấy cách những người trẻ có thể kể một câu chuyện thương hiệu bằng ngôn ngữ thiết kế, đồng thời mang đến góc nhìn mới về việc làm mới những giá trị truyền thống trong bối cảnh hiện đại.
Giảng viên Lê Huỳnh Thảo Thuận
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic Đồng Nai
