Ngày 31/07 vừa qua, tại FPT Polytechnic Hải Phòng, bộ môn Kinh tế đã kết hợp cùng bộ môn Thiết kế Đồ họa tổ chức thành công workshop “Kỹ năng xây dựng câu chuyện thương hiệu”. Workshop nhằm trang bị cho sinh viên những kỹ năng quan trọng để xây dựng và kể câu chuyện thương hiệu ấn tượng trong kỷ nguyên số.
Sự kiện đã thu hút sự tham gia của hơn 40 sinh viên thuộc chuyên ngành Digital Marketing và bộ môn Thiết kế Đồ họa. Workshop được sự dẫn dắt bởi diễn giả khách mời Vũ Kiều Như – founder của Blue Branding Agency – đơn vị đã đồng hành với hơn 25 thương hiệu FnB tại miền Bắc, trải dài từ Hải Phòng, Hà Nội, Hạ Long, Bắc Ninh…
Tầm quan trọng của câu chuyện thương hiệu
Mở đầu buổi workshop, diễn giả Kiều Như nhấn mạnh: “Khi kinh tế phát triển, trên thị trường xuất hiện ngày càng nhiều sản phẩm đến từ các doanh nghiệp khác nhau. Lúc này, khái niệm thương hiệu, câu chuyện thương hiệu chính là mấu chốt giúp cho doanh nghiệp giành được thắng lợi”.
Những doanh nghiệp càng lớn thì vai trò của thương hiệu càng cao. Khách hàng càng biết nhiều về thương hiệu thì khả năng bán hàng và uy tín của sản phẩm sẽ được nâng cao hơn rất nhiều so với những sản phẩm không có thương hiệu trên thị trường. Vì vậy, xây dựng thương hiệu là điều cần thiết mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần có để phát triển mô hình kinh doanh của mình.
Các bước xây dựng câu chuyện thương hiệu hiệu quả
Bước đầu tiên để hình thành câu chuyện thương hiệu là việc thực sự hiểu rõ thương hiệu của mình. Nó bao gồm giá trị cốt lỗi, tầm nhìn – sứ mệnh và tính cách thương hiệu.
Sau đó, chúng ta cần nghiên cứu và hiểu đối tượng khách hàng mục tiêu của thuơng hiệu. Việc này bao gồm sự phác họa chi tiết đối tượng khách hàng mục tiêu (tuổi tác, giới tính, sở thích, hành vi) và các giải pháp cho nhu cầu mà khách hàng đang gặp phải.
Bước tiếp theo mà thương hiệu cần xác định chính là điểm khác biệt của thương hiệu. Dựa vào đó, chúng ta sẽ xây dựng được cốt truyện cho thương hiệu và truyền tải nó thông qua các kênh truyền thông một cách sinh động và ấn tượng nhất.
Thực hành xây dựng câu chuyện thương hiệu
Trong buổi workshop, ngoài được nghe các chia sẻ từ diễn giả Vũ Kiều Như, các bạn sinh viên còn được thực hành xây dựng câu chuyện thương hiệu từ những case giả định do diễn giả đề ra. Các nhóm thực hành và được diễn giả góp ý vào chính bài làm của mình, giúp các bạn trau dồi thêm những kinh nghiệm xây dựng câu chuyện quý giá.
“Buổi workshop thực sự rất bổ ích và truyền cảm hứng cho mình. Diễn giả đã chia sẻ rất nhiều kinh nghiệm thực tế và những bài học quý báu trong việc xây dựng một thương hiệu thành công. Mình đã có được cái nhìn toàn diện hơn về các yếu tố then chốt cần quan tâm khi phát triển một thương hiệu.
Cảm ơn diễn giả, nhà trường và bộ môn đã tạo điều kiện cho chúng mình có cơ hội học tập và trải nghiệm tuyệt vời như vậy”, bạn Trần Thị Hương – lớp DM18302 chia sẻ cảm nhận sau buổi workshop.
Lời kết
Buổi workshop “Kỹ năng xây dựng câu chuyện thương hiệu” đã thực sự mang đến cho các bạn sinh viên nhiều kỹ năng phù hợp với xu hướng và đặc biệt hiệu quả trong việc tăng giá trị thương hiệu thông qua câu chuyện thương hiệu. Các bạn sinh viên còn có thể áp dụng những kỹ năng này vào các buổi thực hành và assignment trong khuôn khổ chuyên ngành Digital Marketing và Thiết kế Đồ họa.
Giảng viên Võ Đặng Thục Khang
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Hải Phòng
