Trong thế giới bao bì rực rỡ và đầy cạnh tranh, việc tìm ra tiếng nói riêng cho một sản phẩm quen thuộc như sữa tươi là một thử thách đầy hấp dẫn. Đó chính là hành trình mà nhóm sinh viên gồm Hoàng Chấn Hào và Hà Đức Tâm tại FPT Polytechnic TP HCM đã bước vào cho bài Assignment môn học Thiết kế bao Bì. Các bạn không chỉ tạo ra mẫu bao bì bắt mắt mà còn thổi hồn vào đó một linh vật đầy cá tính là chú Bò nghịch ngợm và thời thượng, diện những bộ trang phục “tone sur tone” tương ứng với 4 hương vị nguyên bản của sữa tươi là chuối, dâu và sô cô la.
Chia sẻ về dự án, nhóm cho biết: “Ý tưởng dùng bò làm linh vật thì khá phổ biến trong ngành sữa. Nhưng chúng mình muốn làm mới hình ảnh đó, khiến nó trở nên gần gũi, năng động và… ‘chất’ hơn với các bạn trẻ. Thay vì một chú bò hiền lành đứng trong trang trại, tại sao không là một chú bò biết ‘diện suit’, biểu tượng cho sự tinh tế và năng lượng trẻ trung của sản phẩm?”
Không dừng lại ở 4 bộ trang phục cơ bản, tinh thần sáng tạo đậm chất Gen Z của Hào và Tâm đã thổi một làn gió mới vào hình tượng chú bò. Họ không chỉ muốn chú bò “tone sur tone” với hương vị, mà còn khao khát biến chú thành một “fashion icon” thực thụ, sở hữu tủ đồ đa dạng, phản ánh sự năng động và gu thẩm mỹ hiện đại của thế hệ trẻ.
Nhóm tiết lộ thêm: “Gen Z chúng em sống trong thế giới đa diện, nơi cá tính được thể hiện qua phong cách thời trang không giới hạn. Chú bò của chúng em cũng phải như vậy! Tại sao không có những bộ đồ streetwear cá tính, hay phong cách thể thao năng động, thậm chí là những phụ kiện ‘chất ngầu’ đi kèm?”
“Chúng em muốn chú bò không chỉ là linh vật, mà còn như một ‘influencer’ đại diện cho thương hiệu. Mỗi bộ đồ, mỗi phong cách là một câu chuyện nhỏ, một cách để kết nối cảm xúc và phản ánh đa dạng sở thích của các bạn trẻ. Việc chú bò có ‘tủ đồ vô tận’ giúp thương hiệu luôn tươi mới, dễ dàng bắt trend và tạo ra những chiến dịch marketing sáng tạo, viral trên nền tảng số.” Sự đầu tư này không chỉ làm đẹp bao bì mà còn mở ra tiềm năng ứng dụng rất lớn cho các hoạt động truyền thông, quảng cáo, và đặc biệt là trên mạng xã hội sau này.
Tính cách ‘nghịch ngợm, thông minh, năng động’ được thể hiện qua biểu cảm khuôn mặt đa, tư thế năng động, và phong cách thời trang cá tính của chú bò. Nhóm bạn trẻ muốn khách hàng, đặc biệt là giới trẻ, nhìn thấy chú bò không chỉ là biểu tượng mà còn như một ‘người bạn’ vui vẻ, đầy năng lượng.
Thiết kế bao bì là câu chuyện kể, là cảm xúc, là sự kết nối. Đề tài này dạy các chú Ong cách xây dựng hệ thống nhận diện nhất quán qua nhiều phiên bản (variant), cách sử dụng màu sắc và hình ảnh minh họa để truyền tải hương vị và tinh thần thương hiệu một cách trực quan nhất. Và quan trọng là, làm sao để sản phẩm ‘biết nói’ với khách hàng mục tiêu.
Dự án là thành quả của quá trình nghiên cứu, phác thảo, chỉnh sửa miệt mài mà còn chứa đựng tình yêu của hai bạn sinh viên đối với thiết kế. Những mẫu bao bì này, với hình ảnh chú bò diện suit đầy phong cách bên cạnh những loại trái cây rực rỡ, là lời tuyên ngôn về sự sáng tạo không giới hạn và tinh thần dám khác biệt của thế hệ nhà thiết kế trẻ.
Giảng viên Lâm Ngọc Vân Anh
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
